頻頻祭出價(jià)格殺手 小米欲攪局智能家居市場(chǎng)

　　電視產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不能滿足小米胃口，涉獵包括機(jī)頂盒、路由器、空氣凈化器等產(chǎn)品領(lǐng)域之后，如今小米又開始對(duì)凈水器領(lǐng)域磨刀霍霍。

　　日前小米推出了1299元的凈水器。此價(jià)格相較于市場(chǎng)上動(dòng)輒兩三千元以上的凈水器產(chǎn)品，顯然具有殺傷力和吸引力，小米在凈水器市場(chǎng)扮演價(jià)格殺手的角色，除了在凈水市場(chǎng)分得一杯羹，更大的野心是在智能家居市場(chǎng)。

　　鲇魚來(lái)了?

　　此次推出的凈水器產(chǎn)品延續(xù)了小米手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、時(shí)尚。

　　不過(guò)對(duì)于業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，最?yuàn)Z人眼球的卻是價(jià)格。

　　1299元，這對(duì)于一款凈水器產(chǎn)品是什么概念呢?市場(chǎng)上目前凈水器產(chǎn)品檔位和價(jià)格差距較大，從幾百元到上萬(wàn)元都有分布，但采用RO反滲透技術(shù)的凈水器產(chǎn)品售價(jià)普遍在2000元以上，小米這款凈水器產(chǎn)品的殺入也讓凈水器同行們手心捏著一把冷汗。

　　小米方面告訴記者，1299元的定價(jià)，是遵循小米一直貨真價(jià)實(shí)的原則做出的接近成本的定價(jià)，要讓大多數(shù)用戶買得起、用得起。

　　不過(guò)此種低價(jià)凈水器的模式中存在一個(gè)問(wèn)題，就是機(jī)器便宜，耗材價(jià)格不菲。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要耗材價(jià)格分別為，PP棉濾芯59元、活性炭濾芯69元、RO反滲透濾芯499元，一般而言濾芯少則幾個(gè)月，多則一到兩年都得更換，一旦使用，后續(xù)長(zhǎng)期的濾芯費(fèi)用對(duì)消費(fèi)者而言是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，不過(guò)這是所有凈水器產(chǎn)品共同的問(wèn)題。小米提供的資料顯示，小米的同款濾芯成本相比同行業(yè)普遍低一半以上，依然處于較低水平。

　　近年來(lái)，凈水市場(chǎng)巨大的發(fā)展前景和可觀的利潤(rùn)空間引來(lái)各路企業(yè)包括美的、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛橫向延伸產(chǎn)品線，殺入這片廣闊藍(lán)海，小米1299元的價(jià)格是否會(huì)引來(lái)凈水器行業(yè)的腥風(fēng)血雨?

　　在一名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家看來(lái)，小米的介入可能會(huì)影響凈水器行業(yè)部分品牌的價(jià)格走勢(shì)，但并不會(huì)引發(fā)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。一是因?yàn)閮羲鞯钠占奥什桓撸瑳](méi)有市場(chǎng)規(guī)模，大多數(shù)廠商不會(huì)完全在價(jià)格上做文章;二是大多數(shù)企業(yè)與小米凈水器的定位人群不一樣，所生產(chǎn)產(chǎn)品以及所擁有資源也有差異;第三是價(jià)格戰(zhàn)一般由行業(yè)里深耕多年的知名品牌發(fā)起，比如說(shuō)空調(diào)領(lǐng)域格力最先挑起價(jià)格戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看凈水器的價(jià)格一定會(huì)走低，從而催生整個(gè)市場(chǎng)更大的占有率，若稱眼下小米的進(jìn)入對(duì)現(xiàn)有凈水器市場(chǎng)價(jià)格造成“沖擊”可能還為時(shí)尚早。

　　小米的智能家居布局

　　傳統(tǒng)的家電企業(yè)進(jìn)軍凈水器行業(yè)好歹還沾上了“水家電”的邊，而小米這家互聯(lián)網(wǎng)新貴也準(zhǔn)備進(jìn)軍凈水器行業(yè)，恐怕只能說(shuō)是“半路出家”了。

　　“全球獨(dú)創(chuàng)立體集成水路”和臺(tái)面式設(shè)計(jì)成為小米這款凈水器產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)，也是小米此次發(fā)布會(huì)的推介重點(diǎn)。

　　中國(guó)凈水行業(yè)資深專家、中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)(籌)秘書長(zhǎng)顧久傳認(rèn)為這款凈水器產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)都較為明顯，優(yōu)勢(shì)是首創(chuàng)采用多層立體集成水路、大膜無(wú)桶大流量、結(jié)構(gòu)小巧、安裝使用簡(jiǎn)便、性價(jià)比較高。

　　劣勢(shì)是凈水器前處理與大膜大泵不匹配，成為一個(gè)小腦袋大身軀的怪物，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)保障有難度，仍有不少可改進(jìn)之處。

　　不過(guò)小米也不是第一次這樣驚艷人們的眼球了。在近幾年的布局中，小米產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的手機(jī)行業(yè)不斷延伸，先后涉及機(jī)頂盒、智能電視、空氣凈化器等領(lǐng)域，這些看起來(lái)跟小米都沒(méi)什么關(guān)系。

　　小米給記者的回復(fù)顯示，小米本身一直專注于手機(jī)、電視和路由器三個(gè)核心業(yè)務(wù)，其他周邊產(chǎn)品通過(guò)與小米生態(tài)鏈企業(yè)合作推出，小米一直在關(guān)注生活品質(zhì)的提升。

　　不過(guò)除此之外，小米可能還有自己的考慮。凈水器行業(yè)在國(guó)內(nèi)是一個(gè)新興行業(yè)，如今歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的家用凈水器普及率已經(jīng)達(dá)到80%以上，而國(guó)內(nèi)的凈水器普及率依然不到5%，而且目前國(guó)內(nèi)居民對(duì)空氣、水質(zhì)等的重視程度也在不斷提高，未來(lái)凈水器行業(yè)的廣闊前景可期。

　　同時(shí)，小米大肆布局看似并不相關(guān)的機(jī)頂盒、智能電視、空氣凈化器等領(lǐng)域，還與小米的“智能家居”整體布局密切相關(guān)。

　　按照小米的設(shè)想，未來(lái)家居智能化是趨勢(shì)，但智能家居領(lǐng)域所涉及的產(chǎn)品繁雜，小米并不打算像研發(fā)手機(jī)、電視等設(shè)備一樣每一個(gè)都自己做。小米自己集中精力做三項(xiàng)內(nèi)容：一、向合作伙伴提供智能家居所需要的通用智能WiFi 模組;二、云端。這是產(chǎn)品智能化過(guò)程中不可或缺的要素，涉及包括連接、控制、安全在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié);三、用戶手中控制平臺(tái)，也就是小米智能家居的APP，所有加入的智能家居設(shè)備都可以在這個(gè)APP中加以控制。

　　換句話說(shuō)，小米正在下一盤很大的棋——智能家居網(wǎng)絡(luò)。所有小米涉及的智能家居產(chǎn)品都成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)接口，而最終由小米智能家居APP串起來(lái)。

　　這點(diǎn)得到了大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，上述互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家認(rèn)為，小米試圖打造智能家居入口，而凈水設(shè)備勢(shì)必是全生態(tài)鏈產(chǎn)品的重要組成部分，隨著國(guó)民對(duì)飲用水的重視，水家電是快速增長(zhǎng)的風(fēng)口，凈水器成為小米打造平臺(tái)型公司的重要一環(huán)。

　　“此次小米凈水器的發(fā)布最主要是為了實(shí)現(xiàn)小米智能家居的流量生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)?！痹摶ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家說(shuō)。

　　大冒險(xiǎn)還是玩一把?

　　當(dāng)然這些都還只是小米的設(shè)想，未來(lái)市場(chǎng)前景如何還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　按照此前小米對(duì)外發(fā)布的信息可以推知，小米凈水器產(chǎn)品的客戶群依然定位在18~25歲的年輕消費(fèi)群體，這個(gè)群體的特征是不具備很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，大多數(shù)還在租房，因此不太會(huì)考慮花費(fèi)2000~3000元去安裝一個(gè)市場(chǎng)上已成熟的凈水產(chǎn)品，而小米凈水器正迎合了這一消費(fèi)群體的需求。

　　但目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者特別是這個(gè)消費(fèi)群體對(duì)凈水器的認(rèn)知依然較少，需求更少?！熬湍壳氨憩F(xiàn)來(lái)說(shuō)，作為家凈產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)產(chǎn)品表現(xiàn)得更為穩(wěn)定。一般有凈水產(chǎn)品需求的人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求會(huì)更高，依然會(huì)傾向于選擇有品牌積淀的產(chǎn)品?！鄙鲜龌ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家表示。

　　而在傳統(tǒng)凈水器廠商同行的眼里，小米缺少的正是凈水產(chǎn)品制造的時(shí)間磨練與經(jīng)驗(yàn)積累。“凈水行業(yè)看似門檻不高，但仍需要多年的積累，小米作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身并沒(méi)有掌握凈水的核心技術(shù)”，一位不愿透露姓名的凈水產(chǎn)品生產(chǎn)商對(duì)記者表示，由于凈水行業(yè)需要后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)的特殊性，小米可能還需要在線下渠道與服務(wù)方面下足功夫。

　　顧久傳也提出他的疑慮，當(dāng)小米把上游企業(yè)(原材料零部件供應(yīng)商)的價(jià)格壓得較低，產(chǎn)品質(zhì)量，特別是今后大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量是否能得到持續(xù)保證?

　　就此，小米方面向記者解釋稱，1299元的低價(jià)是因?yàn)樗麄儼褌鹘y(tǒng)渠道中的實(shí)體店租、代理、分銷等很多中間環(huán)節(jié)去掉，卻依然會(huì)選擇最好的濾材和頂級(jí)供應(yīng)商，同時(shí)小米在全國(guó)有700多家授權(quán)服務(wù)商，其中有200多家專門提供上門產(chǎn)品服務(wù)，覆蓋全國(guó)80%以上的縣級(jí)城市。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，智能家居更多還是一個(gè)概念，目前智能家居中用戶體驗(yàn)較好的一個(gè)是電腦，另一個(gè)是電視，其余的更多只是噱頭，傳統(tǒng)家電消費(fèi)者看重的依然是傳統(tǒng)的功能性需求和售后服務(wù)。小米凈水器想要復(fù)制小米手機(jī)的成功，還需要在這幾方面去持續(xù)積累。

　　不過(guò)作為優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米的介入會(huì)給凈水器行業(yè)帶來(lái)一批“米粉”的同時(shí)，也無(wú)疑會(huì)提高凈水器產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)知度，無(wú)論是重在參與玩一把，還是大舉進(jìn)軍新興領(lǐng)域冒一回險(xiǎn)，無(wú)疑都會(huì)進(jìn)一步加速整個(gè)凈水器市場(chǎng)的培育和發(fā)展。