AWE思考：當都看懂卡薩帝時，為時已晚！

     中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)已經(jīng)落下帷幕，然而帶給行業(yè)的思考卻遠沒有結(jié)束。從整個展會看，高端品牌、高端家電已經(jīng)成為參展家電企業(yè)共同的戰(zhàn)略布局。

    提到高端品牌，就無法繞過卡薩帝。這個始創(chuàng)于2006年的家電品牌經(jīng)過13年沉淀，目前已經(jīng)是當之無愧的高端領(lǐng)航者，也是行業(yè)的模仿對象。然而，當大家在AWE上看到卡薩帝現(xiàn)在的光鮮面時，卻很少有人在意，作為一個高端品牌探路者所有的付出與坎坷。

    回望13年前，卡薩帝誕生之初面對國際家電品牌的林立。全球高端市場早已被瓜分一空，留下的低端空間讓一些不知名的小品牌偏安一隅地茍活。盡管困難重重，卡薩帝卻依然奮不顧身地沖進國際品牌叢林，開始了自己高端之旅。

    再看13年后，卡薩帝沒有因國際品牌的擠壓而發(fā)生逆轉(zhuǎn)，反而自己成為國際品牌——確切地說，是國際高端品牌。今天，無論是家電同行，還是在高端群體中，看到的都是讓人艷羨的卡薩帝。的確如此，家電同行看到卡薩帝成功后，義無反顧地走上了“卡薩帝之路”，開始模仿跟進；消費者看到卡薩帝帶來的超值后，毫不猶豫地選擇與購買，這無疑都是在為卡薩帝出發(fā)時的腳步給予點贊。

    但是，在AWE看到卡薩帝新發(fā)布的“指揮家”套系后，讓筆者好奇的不是卡薩帝的卓越與優(yōu)秀，而是成功的背后所走過的那條充滿荊棘的道路。

    一、卡薩帝：是發(fā)明“家電”，更是發(fā)明“趨勢”

     卡薩帝與消費者建立聯(lián)系的第一個載體是“法式對開門冰箱”。彼時，世界冰箱市場上“對開門冰箱”代表行業(yè)的最高水平，也是最高端的冰箱。然而，卡薩帝卻對這個少數(shù)品牌掌握的高端產(chǎn)品進行了一次大手術(shù)——她將“左右結(jié)構(gòu)”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒，取而代之的是冷藏室左右通透，但卻擁有一個對開門設(shè)計，取放更方便；冷凍室則是抽屜式設(shè)計，給全球消費者帶來的體驗是：原來對開門“容量大、空間小”的弊端沒有了，實現(xiàn)了“大容量、大空間”。

    這既是卡薩帝對世界最高端冰箱的顛覆，也是對世界高端冰箱趨勢的發(fā)明。因為，時至今日，“法式對開門冰箱”已經(jīng)成為國際品牌的標配，甚至連名字都直接克隆“法式對開門”。

    卡薩帝對世界家電趨勢的發(fā)明是持續(xù)性的。分區(qū)洗，這個誕生在卡薩帝洗衣機上的發(fā)明同樣將“法式對開門冰箱”被復(fù)制的故事重演了一次，且有過之而無不及。因為到目前為止，洗衣機行業(yè)只能山寨“分區(qū)洗”這三個字，卻沒有模仿出與卡薩帝一樣的洗衣機。

    如今，“分區(qū)風(fēng)”的卡薩帝天璽空調(diào)已經(jīng)問世。在這款空調(diào)誕生前，世界上無論多高端的空調(diào)吹風(fēng)都是直來直去，而卡薩帝卻能吹出“分區(qū)風(fēng)”，還可提供“拐彎風(fēng)”，以滿足用戶對溫度的需求。同樣，這款空調(diào)獨有的分體設(shè)計不僅是世界首創(chuàng)，同時也覆蓋著厚厚的“卡薩帝色彩”，就如法式對開門冰箱一樣，具有明顯的“卡薩帝識別度”，這款產(chǎn)品目前尚未被模仿出。

    被人們熟識的卡薩帝是意氣風(fēng)發(fā)的，卻鮮有人去注意這榮耀背后的坎坷與隱藏著的風(fēng)險。因為卡薩帝創(chuàng)立之初就決意重新發(fā)明與定義世界家電，她是為了改變?nèi)祟惖纳疃Q生的。所以，她選擇的路是嶄新的，投入的人力物力是巨大的，但卻擁有一個高風(fēng)險與充滿變數(shù)的未來——因為一旦失敗，必定血本無歸。這也是中國企業(yè)為什么都愿意模仿，而不愿意發(fā)明。

   然而，作為探路者，這是卡薩帝必須承受的王冠之重，這也是領(lǐng)航者別無選擇的路。2018年，高端用戶對其的首選，家電同行對其的模仿，無一不是對卡薩帝13年前選擇的道路作了一次公平、公正、公開的裁判與認可。

    二、卡薩帝：是“指揮家”套系，更是“指揮家”身份

    在已經(jīng)落下帷幕的AWE上，卡薩帝舉辦了“極簡有機·自然交互·無縫融合”為主題的新品發(fā)布，推出“指揮家”整套高端家電。這是歷時3年時間、由全球35個團隊共計7千多人共同打磨造就的新一代高端系列，有多達35項全球領(lǐng)先的獨創(chuàng)技術(shù)，近百項國家專利。

    然而，與其說卡薩帝發(fā)布的是“指揮家”套系的產(chǎn)品，還不如說發(fā)布的是“指揮家”的行業(yè)身份。因為這個套系的研發(fā)者有信心從卡薩帝的前輩中接過“指揮棒”，繼續(xù)指揮著高端家電市場的前進方向。

    這無疑又是一個分水嶺。具體來說，“指揮家”套系以21個品類，完成了卡薩帝顛覆性發(fā)明的迭代升級，并將為人類的生活方式帶來新的改變。下面，我們就來認識卡薩帝“指揮家”套系：

    ——“天成”自由嵌入式冰箱是“指揮家”套系里的冰箱品類。這款冰箱代表目前行業(yè)頂級功能的集合體，有兩點足以證明其不同凡響：一是自由嵌入式設(shè)計，可以完美地嵌入櫥柜，融入家居而不突兀；二是其控氧保鮮科技，讓冰箱從溫度保鮮升級到控氧保鮮，讓草莓等不易保鮮的食材保鮮效果延長了8倍，這是來自德國VDE檢測機構(gòu)的認證。

    ——“融合”纖洗護理機是洗衣機“指揮家”套系里的新物種。這是對傳統(tǒng)洗衣機與干衣機合二為一，這是家電史上又一次偉大的跨越，因為它實現(xiàn)了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg、熱泵烘干7kg的“四合一”洗護方案，可謂“1臺抵4臺”。

    ——“指揮家”空調(diào)擁有全新的外觀設(shè)計，就如當初法式對開門冰箱一樣，她設(shè)計出了就如吉隆坡“雙子塔”相似的分體空調(diào)，這無疑又是一次顛覆。外觀設(shè)計的革命為其能夠吹出“分區(qū)風(fēng)”提供了條件。此外，其搭載8寸工業(yè)級TFT智慧高清屏使操作可視化，健康空氣一屏掌握，空氣質(zhì)量“看得見”。

    ——“指揮家”套系的卡薩帝廚電同樣具有顛覆性。同樣都是做廚電，卡薩帝“指揮家”套系的廚電卻具有自己的科技標簽。譬如，透明屏射頻烤箱為行業(yè)首創(chuàng)，采用“射頻+蒸汽能”科技，可將烤制時間縮短50%，保證食材“烤熟不烤干”；“指揮家”燃氣灶可以一鍵烹飪、食材識別、自動控溫控火等智能化操作，這又是一次革命性的科技迭代。

    同樣的顛覆性創(chuàng)新，還有卡薩帝冰吧的四溫區(qū)七模式，酒柜的固態(tài)薄膜制冷技術(shù)，洗碗機帶來的餐具專業(yè)分類清洗，以及一站式滿足用戶的洗浴、采暖、凈水、軟水需求的高端成套用水解決方案。

    就如“指揮家”套系的名字一樣，卡薩帝必將成為高端家電行業(yè)的行動指南。然而，無論是對卡薩帝產(chǎn)品的模仿，還是對卡薩帝堅持做高端品牌的跟隨，無不是對卡薩帝這個探路者角色的肯定。

    同時也必須清醒地看到，滯后地跟隨雖然會減少投入，縮短前進的時間，但終究不是跨越消費者檢驗的捷徑。因為任何一個高端品牌的建立，必須經(jīng)過用戶漫長地消費后方能逐漸沉淀出口碑。換而言之，你可以模仿產(chǎn)品，可以學(xué)做高端品牌，但你無法模仿來自用戶內(nèi)心的認可，更無法克隆用戶口碑。

    在卡薩帝前進的道路上，時間不再是勻速前行，每一次科研的加速度都為卡薩帝的下一次引領(lǐng)奠定了基礎(chǔ)。因此，當所有人都看懂卡薩帝后，再去全力跟進，必定為時已晚——因為你模仿的永遠是在歷史時間上的那次定格，那是靜止時空里卡薩帝曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌，而卡薩帝不會原地等你，在你重復(fù)她上一款產(chǎn)品、上一個科技時，卡薩帝早已開始新的引領(lǐng)。