支付寶和YunOS 馬云的移動支付場景戰(zhàn)略

　　還記得今年10月15日的云棲會嗎?

　　馬云一直在給大家講BAT是可以打倒的，消費是可以美好的，DT時代是可以等到的，企業(yè)家的故事是不會太老套的等等。大部分人都聽的興致盎然。會議完畢后，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地流傳著各種演講選段，各種解讀，都以為自己聽懂了馬云講的故事，都以為自己領(lǐng)悟了創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家應(yīng)有的精神內(nèi)涵……

　　然而，品途網(wǎng)記者在經(jīng)過梳理、分析后發(fā)現(xiàn)：一個涉及全球商業(yè)巨頭大戰(zhàn)的大布局，居然在馬云風(fēng)輕云淡的笑談中已經(jīng)悄然展開……

　　支付寶怎么了?

　　這件事需要從支付寶談起。

　　支付寶正在面臨一場形勢極為嚴(yán)峻的圍剿。

　　日前，負責(zé)Win10移動版的微軟副總裁貝爾福(Joe Belfiore)首次對媒體證實，微軟正在開發(fā)移動支付產(chǎn)品。

　　貝爾福強調(diào)，由于移動支付開發(fā)復(fù)雜程度較高，因此需要較長的時間。他表示，Win10將會具備一個“錢包”的概念，微軟將會考慮到各種各樣的支付場景。

　　事實上，微軟進入移動支付市場此前早有征兆。2014年第三季度，亞馬遜公司長期負責(zé)支付產(chǎn)品的一名高管Lain Kenned轉(zhuǎn)投微軟;有媒體今年4月的相關(guān)報道顯示，微軟已經(jīng)注冊了一家支付公司，開始在美國50個州的金融監(jiān)管部門，申請進行轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)的執(zhí)照;此外，微軟也已經(jīng)就移動支付業(yè)務(wù)和萬事達卡、美國運通卡、維薩卡等信用卡公司進行了接觸。

　　據(jù)了解，在Windows10中，微軟推出了所謂“Windows Hello”的功能，即通過虹膜掃描、指紋掃描等各種方式，對操作系統(tǒng)用戶的身份進行識別，告別傳統(tǒng)上依靠帳號密碼的驗證方式。貝爾福表示，相關(guān)的身份驗證技術(shù)也會使用于移動支付。

　　作為三大移動操作系統(tǒng)供應(yīng)商之一，Windows與蘋果iOS、谷歌Android相比在移動支付領(lǐng)域仍是一片空白，而其在全球智能手機操作系統(tǒng)的市場份額也僅剩2.5%。

　　而在中國，移動支付行業(yè)目前也只有兩種形式做的比較好，一種是支付寶和微信支付，另一種是基于B2B模式的移動支付。

　　也就是說，支付寶正陷入面臨國內(nèi)的微信和B2B平臺以及國際的蘋果、谷歌包括布局的微軟組成的巨頭大戰(zhàn)之中。

　　第三方支付風(fēng)雨飄搖

　　提到支付寶你應(yīng)該能想到第三方支付。

　　除了上述巨頭對支付寶未來造成的圍剿之外，支付寶未來的日子不好過的另一個重要原因就是第三方支付市場銳減。

　　資料顯示，由于過去的制度環(huán)境相對寬松，我國第三方支付近年來的功能逐漸多樣化，除了支付之外，逐漸涉足到其他資金配置、風(fēng)險管理等金融領(lǐng)域，這樣的角色快速轉(zhuǎn)換，容易出現(xiàn)很多問題。在大量擁有牌照的機構(gòu)中，許多淘寶刷單平臺業(yè)務(wù)規(guī)模較小、難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，內(nèi)部控制也較弱，由于缺乏有效的退出機制，整個市場呈現(xiàn)“魚龍混雜”的狀況。同時，如此數(shù)量眾多的支付機構(gòu)，似乎也不符合互聯(lián)網(wǎng)時代零售支付市場的規(guī)?；⒖绲貐^(qū)的特征。另一方面，央行之前發(fā)布的“最嚴(yán)”新規(guī)(單個賬戶單日累計支出金額應(yīng)不超過5000元)也讓第三方支付市場大受影響。

　　更重要的是，行業(yè)內(nèi)人士也表示單純簡單地做支付業(yè)務(wù)并不是很賺錢，如今資金托管業(yè)務(wù)也回歸銀行了，支付公司的盈利空間進一步縮水。

　　在這樣的大環(huán)境下，支付企業(yè)必須在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)新求變，才能成功逆襲。可以佐證的是，目前包括快錢、匯付天下、國付寶在內(nèi)的一些老牌第三方支付巨頭已經(jīng)開始在紛紛轉(zhuǎn)型。

　　移動支付重在場景

　　值得一提的是，移動支付仍有很大增長空間。

　　連連支付相關(guān)負責(zé)人分析分析認(rèn)為，移動支付行業(yè)2013年的環(huán)比增長速度是800%，2014年的環(huán)比增長速度是500%多，今年還在繼續(xù)上升。并且在今年的第二季度，移動支付的總體交易量首次超過PC端，移動支付已然成為了主流發(fā)展方向。就整個行業(yè)來看，在國內(nèi)，移動支付領(lǐng)域現(xiàn)在大概是以支付寶和微信為代表的做C端用戶的企業(yè)占據(jù)一定份額，再就是B2B平臺的企業(yè)，目前主要是這兩種形式的業(yè)務(wù)。其實，支付公司的未來發(fā)展方向，應(yīng)該是在拓展應(yīng)用場景的方面。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，PC時代，支付寶之所以讓財付通一直追不上，淘寶居功至偉，網(wǎng)購是PC網(wǎng)絡(luò)支付最大場景。除了淘寶，第三方網(wǎng)站需要交易時同樣首選支付寶。新的變局在于，移動支付場景變化了，不只是網(wǎng)購，而是海量生活服務(wù)消費，有在手機上下單的比如手機訂票，也有線下通過手機下單的比如便利店，這些是繁雜碎片化的支付場景，支付寶錢包、微信支付、QQ錢包、百度錢包、網(wǎng)銀錢包、銀聯(lián)支付都在發(fā)力。

　　未來不大可能再是一個支付工具通吃所有場景，支付寶憑借淘寶獨步天下的時代已過去了，用戶可以有多家銀行卡、信用卡，就有可能有多個移動支付賬戶。不同的支付工具專攻一個或者幾個場景，在這個領(lǐng)域一家獨大倒有可能。移動支付這塊蛋糕如何分，還得看接下來各個移動支付工具在“場景大戰(zhàn)”中的表現(xiàn)。

　　YunOS=各種“場景”

　　現(xiàn)在，我們再來看云棲會上馬云為何要推出YunOS。

　　梳理那天會議上馬云的演講，你會發(fā)現(xiàn)，馬云只用了很少的篇幅在講YunOS。

　　什么是YunOS?YunOS官網(wǎng)上這樣介紹：YunOS依托于阿里巴巴集團電子商務(wù)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗和強大的云計算平臺，基于Linux開發(fā)。系統(tǒng)搭載了自主設(shè)計、架構(gòu)、研發(fā)的系統(tǒng)核心虛擬機，增強了云端服務(wù)的能力，并提供與Dalvik虛擬機兼容的運行環(huán)境。通過海量云空間來同步和管理手機數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可永久保存在云端并連通所有設(shè)備?；谠贫藦椥栽朴嬎愕耐泄芊?wù)，便于開發(fā)者快速開發(fā)和部署移動應(yīng)用，通過云應(yīng)用平臺，成千上萬的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)可輕松轉(zhuǎn)化為手機云應(yīng)用，無需下載、更新和安裝即可使用，真正將互聯(lián)網(wǎng)搬入手機。

　　也就是說，YunOS最終的應(yīng)用將是在手機上，或者再擴大點說，將是在移動設(shè)備上。

　　重點來了!云棲會上除了馬云云淡風(fēng)輕的談到云系統(tǒng)之外，剩下全是大家關(guān)注的故事閑扯部分。在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，阿里重點了展示三個系統(tǒng)級產(chǎn)品和兩類硬件產(chǎn)品。其中，YunOS的智能手表設(shè)備，該手表名為Pay Watch，已經(jīng)登陸淘寶，并于10月15日展開眾籌。同時YunOS for Wear系統(tǒng)也已于10月15日正式發(fā)布。

　　據(jù)悉，YunOS for Wear將持開放的策略，不僅支持阿里YunOS，還支持Android和iOS系統(tǒng)，這意味著搭載YunOS for Wear的智能手表可以與絕大部分手機搭配使用。在功能上YunOS for Wear也將秉承阿里巴巴的特色，除了信息、來點提醒、計步、心率、運動跟蹤這些基本的可穿戴設(shè)備功能外，還將深度整合支付寶，用戶可以通過自己的手表直接支付甚至無需聯(lián)網(wǎng)。令人震驚的是這款產(chǎn)品離線支付只需要1秒!

　　“離線支付只需1秒”和“深度整合支付寶”，這才是云棲會的核心之所在。

　　也就是說，只要馬云愿意，未來一切基于YunOS系統(tǒng)的設(shè)備都可以進行移動支付，包括手機、平板、電腦、手表等，只要你能想的到。

　　所以，微軟日前宣布重啟移動支付的消息，馬云應(yīng)該早已料到。