移動支付拓展迅速 NFC暖市已啟只待“東風”

　　近日，銀聯(lián)最新公布的數(shù)字顯示，基于NFC(NearFieldCommunication，近距離無線通訊)功能的銀聯(lián)閃付在線下的終端布局已達到500萬臺，這個數(shù)字在2014年還不到300萬。但在移動支付呈現(xiàn)爆發(fā)式增長年增長率超100%的近兩年中，起步較早的NFC支付并未取得令人驚艷的成績，特別是在“后起之秀”支付寶錢包和微信幾乎壟斷了移動支付場景的國內市場上，NFC似乎陷入了尷尬的局面。

　　而且就在近日，蘋果基于NFC功能的移動支付ApplePay首次走出美國，進入英國市場，目前可在英國25萬個終端上使用ApplePay刷蘋果手機或手表付款，蘋果在移動支付的強勢推廣給NFC的市場普及帶來了利好。

　　移動支付拓展迅速，NFC更著重手機

　　在今年上海舉行的世界移動大會上，移動支付成為熱門話題。中國移動在會上宣布，其基于NFC的支付工具“和包”用戶數(shù)已突破500萬。在支持NFC功能的手機上使用和包App(手機錢包)，用戶可以拿手機當卡刷，應用在繳話費、生活繳費、收付款、訂單支付、賬戶充值等場景中。

　　所謂NFC，即非接觸式數(shù)據(jù)交換，比如門禁卡、公交卡均是應用此技術，目前NFC是近場支付的主流技術，用戶拿下載了虛擬銀行卡的手機(或銀行卡)靠近識別終端即可完成付款。

　　在NFC領域比運營商更強勢的銀聯(lián)也在積極布局線下的NFC設備終端。其最新透露的數(shù)字為，全國已有500萬臺終端設備可以用NFC付款。但實際上，如果以全國線下商業(yè)的龐大體量作為分母，500萬這個數(shù)字目前連冰山一角也算不上。

　　隨著螞蟻金服和騰訊微信在線下商業(yè)的激進式突圍，移動支付領域的格局在近一兩年發(fā)生了巨變，僅支付寶錢包一家就占到國內移動支付市場近八成的份額。目前，全國主流便利店均已對接支付寶或微信，兩者逐漸將移動支付場景拓展到超市、加油站、醫(yī)院、公共事務部門、出租車、餐館、酒店等越來越多的領域中。

　　來自手機廠商的微妙轉變也從側面反映了NFC支付受青睞度。像近日發(fā)布的魅族MX5手機，其mTouch指紋識別功能已經(jīng)和支付寶對接，用戶在使用支付寶交易時無需輸入交易密碼，手指按在屏幕上即可完成支付，NFC功能卻并未提及。而在前兩年，NFC還是很多主流手機在新品旗艦機發(fā)布時的宣傳亮點之一。

　　深圳市運算通用技術有限公司市場部程浩接受本報采訪時表示：“我個人就剛買了一個魅族手機，帶NFC支付功能，不過我還沒有使用過。目前NFC支付還沒有普及，不過手機的這個功能確實吸引了我?！?/P>

　　對此，深圳揣摩科技有限公司國際部張澤偉也表示：“NFC我都沒用過，要說NFC支付到底和微信支付相比起來有什么優(yōu)點，個人感覺就是能和手機綁定，可能不用再掃一掃輸入密碼什么的，就是方便安全一點，但你要確保手機是安全的?！?/P>

　　NFC產(chǎn)業(yè)鏈復雜，協(xié)調成為關鍵

　　有數(shù)據(jù)顯示，過去兩年NFC呈現(xiàn)出100%增長速度，市場規(guī)模何以爆發(fā)式增長?究其原因，2013年各大手機廠商的NFC手機大量出貨，從整體上帶動了市場規(guī)模的爆發(fā)式增長。相比最近三年的市場規(guī)模數(shù)據(jù)，2012年是NFC市場的啟動元年，市場規(guī)模增速同比增速達到51.92%，究其原因是NFC在國內市場低迷幾年后，不斷得到市場各方的認可，同時NFC產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，市場環(huán)境給予NFC發(fā)展的良好契機。以上因素使得國內在2012年、2013年快速進行了移動支付的布局與試點，市場規(guī)?？焖偬嵘?。

　　NFC這一新興短距離無線通信技術已經(jīng)為全球眾多通信設備制造商、終端廠商、電信運營商以及其他行業(yè)所關注。這項技術目前已經(jīng)在全球范圍的各個領域進行了試點。由于NFC技術最大的載體是手機終端，而中國目前擁有超過12億手機用戶，是全球最大的手機市場。因此，中國作為全球最具潛力的NFC市場規(guī)模不斷發(fā)展。

　　2013年全球的各種NFC手機開始密集發(fā)布，三星發(fā)布最新的GalxyNote3，與Galaxy其他機型一樣，都帶有NFC功能，國產(chǎn)手機小米也在發(fā)布最新的小米3手機，同樣支持NFC功能。

　　從近期發(fā)布支持NFC功能的手機品牌看，越來越多的手機廠商開始看到該領域的前景，爭相推出具有NFC功能的智能機，而且，從手機價格上不僅有高端智能機，也涵蓋了類似小米、OPPO等中低端智能機?？梢哉fNFC功能正在逐漸向移動設備標配發(fā)展，門檻越來越低更有助于NFC業(yè)務的推廣。

　　早在2014年10月，馬云和蘋果CEO庫克就曾探討過支付寶與蘋果合作的可能性，ApplePay也一直對進入中國市場心心念念，但受限于政策等原因，ApplePay入華遲遲沒有動靜。即便在美國市場，目前ApplePay的市場滲透率也并不算高，但在金雅拓行業(yè)市場營銷副總裁林添祥看來，ApplePay的全球拓展努力為NFC支付的普及大有幫助。

　　與支付寶和微信的掃碼付款相比，NFC近場支付的上下游產(chǎn)業(yè)鏈更加復雜，從用戶端往上游倒推，至少會涉及商戶、收單環(huán)境(各銀行與卡組織方銀聯(lián))、NFC發(fā)卡方(運營商、手機終端廠商、銀行等)、第三方合作伙伴，以及技術提供方等(安全載體、應用軟件、后臺解決方案等)，NFC的產(chǎn)業(yè)鏈長而復雜，能否協(xié)調好各方的關系，并調動其積極性是推進NFC的一個重要因素。

　　更重要的一個影響因素還是用戶習慣。面對支付寶和微信燒錢補貼商戶，逐漸培養(yǎng)起年輕用戶使用手機掃碼付款的習慣，無論是銀聯(lián)的閃付，還是中國移動的和包等NFC發(fā)卡方，都面臨著NFC用戶教育的巨大壓力和成本。

　　IIPA預估明年NFC產(chǎn)業(yè)超70億

　　近日，國際物聯(lián)網(wǎng)貿易與應用促進協(xié)會IIPA發(fā)布了《中國NFC行業(yè)研究報告》。報告顯示，未來三年，中國NFC市場規(guī)?？焖偬嵘?016年預計可達到70.1億元。同時，市場需求將迎來快速增長期，預測2016年后中國NFC各種應用進入高速發(fā)展期。

　　根據(jù)IIPA的市場調研數(shù)據(jù)顯示，2013年國內NFC市場規(guī)模已經(jīng)達到18.64億元，同比2012年增速達到264.06%，市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的特征。經(jīng)過大量的市場調研及數(shù)據(jù)模型的分析，國際物促會IIPA認為，國內的NFC市場規(guī)模在2014年、2015年增速可達到62.55%、73.99%，在可預期的未來三年年均市場增速達到55.5%?？梢娛袌鲈谖磥砣陮崿F(xiàn)快速的發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。

　　隨著中國三大移動運營商投入發(fā)展NFC服務，中低價手機可望突破NFC導入成本過高的桎梏。中國移動、中國電信和中國聯(lián)通皆宣布2014年將加碼投資布建NFC軟硬體平臺，并將提高新型SWP-SIM卡采購量，以取代傳統(tǒng)SIM卡提供NFC資訊安全管理機制。由于SWP-SIM卡已具備NFC安全元件功能，因此當?shù)厥謾C廠商只需再采用一顆控制晶片就能組成完整解決方案，將大幅減輕成本負擔及上市時間壓力。

　　中國移動與中國銀聯(lián)合力推動的可信托服務管理TSM行動支付平臺在一系列測試后已接近完備，可望于2014年正式上線。不僅如此，中國移動為加速提升旗下NFC服務能見度，2014年購置機種將有一定比例強制要求內建NFC控制晶片，勢將驅動華為、中興、聯(lián)想和二線OEM跟進推出新機種，使NFC開發(fā)熱潮蔓延至國內平價手機市場。

　　值得注意的是，對于國內市場來說，NFC的未來很誘人，同時也需要一套統(tǒng)一的業(yè)務標準，從運營商到手機廠商需要經(jīng)積極行動起來推動NFC的發(fā)展。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，近場通訊在移動支付領域將市場爆發(fā)式增長。非接觸式移動支付將成為一種趨勢，相信在這種趨勢下，NFC應用將逐漸形成一個穩(wěn)定的生態(tài)鏈。

　　在NFC經(jīng)常使用的交通領域，需要經(jīng)過住建部和交通部不同標準的支持問題。從宏觀來說，NFC支付需要經(jīng)歷TSM利益爭奪，與此同時，這還是在沒有考慮NFC三大方案如何選擇情況下的考慮，背后的卡商、方案商的利益和產(chǎn)業(yè)格局博弈更加復雜。

　　未來NFC功能能否從一個旗艦功能變成真正的標配，如何從高端終端向中低端終端普及，還需要廠商加大投入研發(fā)力度。NFC能否大面積的商用還仍然需要看這兩年NFC的市場發(fā)展，這不僅牽涉到支付領域，還涉及到終端部件供應商、監(jiān)管部門等。

　　此外，NFC的應用場景廣闊，而目前更局限于近距支付的模式，也在一定程度上限制了NFC的應用擴散。未來，我們能夠大量地在移動支付、電子票據(jù)、藍牙配對鏈接、可穿戴設備等領域，看到NFC的快速發(fā)展。