瑞士手表會被Apple Watch打敗嗎？

　　日前，市場擔心，蘋果智能手表的競爭可能會降低低端瑞士手表的需求。在這一市場氛圍下，瑞士手表8月份出口額出現(xiàn)下滑，并有可能會遭遇6年來的首次年度出口額下滑。日前在由中國瑞士商會主辦的第二屆“2015年中瑞商業(yè)大獎頒獎典禮”上，瑞士駐華大使戴尚賢對話新浪國際，談論他眼中的瑞士手表和apple watch的競爭。

　　瑞士手表出口出現(xiàn)下滑

　　“你會給老婆買一塊apple watch還是一塊瑞士手表?”

　　瑞士駐華大使戴尚賢問題一出，現(xiàn)場笑聲一片。

　　從數(shù)據(jù)上來看，瑞士鐘表行業(yè)近年來經(jīng)歷了驚人的熱潮。盡管標價五位數(shù)以上，但依然很暢銷。瑞士鐘表主要是出口，2013年出口值高達 218 億瑞士法郎。然而，根據(jù)市場估計，Apple Watch 上市將有望達到 3000 萬的銷量，這將使瑞士鐘表行業(yè)面臨自上世紀 70 年代以來最大的威脅。上世紀70 年代，瑞士鐘表業(yè)好不容易從日本興起的廉價石英表沖擊中復蘇。

　　“當上世紀70年代日本公司裹挾著新技術進入手表行業(yè)，生產新技術手表的時候，瑞士的手表產業(yè)跌倒了谷底。”戴尚賢說，然而apple watch并不會對瑞士鐘表制造業(yè)帶來如此沖擊。

　　據(jù)報道，市場擔心，蘋果智能手表的競爭可能會降低低端瑞士手表的需求。在這一市場氛圍下，瑞士手表8月份出口額出現(xiàn)下滑，并有可能會遭遇6年來的首次年度出口額下滑。

　　瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會在網(wǎng)站上稱，8月份瑞士手表出口額同比下降1.6%至14.7億瑞士法郎(約合15億美元)。其中，批發(fā)價低于200瑞士法郎的手表的出口額下降13%，批發(fā)價在200瑞士法郎至500瑞士法郎的手表的出口額下降24%。

　　戴尚賢說，受利率緩慢增長以及股票市場的短期波動，以及經(jīng)濟的一些不確定性，抑制了人們對高價物品的購買需求，從而在一定程度上瑞士手表出口出現(xiàn)下滑。

　　而戴尚賢仍對對瑞士鐘表產業(yè)抱有信心。

　　你需要一塊瑞士手表還是另一個電腦?

　　apple watch 與瑞士手表，apple watch edition采用18k黃金制作，售價超過10萬元人民幣。

　　蕭邦手表的一名瑞士經(jīng)理對新浪國際說，在他看來apple watch并不是一款真正意義上的手表，而是一個電子設備，而瑞士手表則是身份地位的象征，“如果只是為了看時間，或許智能手機就夠了”。

　　“如果現(xiàn)在人們想知道時間，看看手機就行了，因為手機和衛(wèi)星相連非常精準。手表提供的讀取時間也不再是核心功能，當然在我們還沒有手機的時候，這也是它的核心功能?！?/p>

　　戴尚賢舉起手里的手機說：“瑞士手表產業(yè)現(xiàn)在的定位是高端市場，手表大多數(shù)也是機械手表，并非簡單的提供時間功能，而可以說是珠寶，男人的珠寶。”

　　“在我看來，智能手表不僅只提供讀取時間的功能，它也可以記錄你每天走路的步伐，健康測量以及具有與電腦相連接的功能。可以說就是在手腕上的小電腦，如果我有一個這樣的智能手表的話，我可能會戴在另一只手上，因為我還想帶我自己的“男人的珠寶”。”戴尚賢笑著說：“如果問你妻子的話，她還會要一個真正的瑞士手表，因為智能手表更像是電腦?！?/p>

　　在戴尚賢眼中，智能手表和瑞士手邊這不是直接的比較和直接的競爭。

　　“全世界和瑞士鐘表行業(yè)內部都有很多人在關注行業(yè)發(fā)展。如果被瑞士手表新品超越，我們將會迎頭趕上。人們不會因為智能手表提供的多功能選擇而忽視瑞士手表，智能手表在發(fā)展市場，瑞士手表也在發(fā)展和適應市場，成為apple watch的競爭者。就目前來說，我們清楚地知道我們的長處，也會比我們30年前更容易接受新事物。”

　　創(chuàng)新是瑞士手表的出路?

　　戴尚賢說，可以說在瑞士，沒有一家企業(yè)不依靠創(chuàng)新進取發(fā)展。

　　“市場會反映出，只有那些致力于創(chuàng)新的公司才會一直保有強大的競爭力并發(fā)展他們的貿易。這是一個全球化的競爭，價格競爭并不是出路。”戴尚賢說，

　　我們知道如果我們不保持領先的話，就會有被落下的風險。這樣的例子讓瑞士的各行各業(yè)都一直保持著創(chuàng)新的勢頭，無論是鐘表產業(yè)、農業(yè)、服裝還是IT產業(yè)。

　　而全球最大的手表制造商斯沃琪的總裁尼克.海耶克則將此視為手表行業(yè)的新機會：“數(shù)百萬的人開始想在手腕上戴點什么。這將會給手表行業(yè)創(chuàng)造新的機會，將會銷售更多的手表?！?/p>