RFID幫助Target改變假日購(gòu)物體驗(yàn)

　　實(shí)體零售店一直在想方設(shè)法和在線(xiàn)購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)。Target或許已經(jīng)找到了解決方案------一個(gè)使用RFID技術(shù)的解決方案。

　　Target在紐約肉庫(kù)區(qū)開(kāi)啟了一個(gè)Wonderland快閃店。消費(fèi)者進(jìn)入該門(mén)店時(shí)，會(huì)得到一個(gè)內(nèi)置兼容ISO 14443標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)源高頻轉(zhuǎn)發(fā)器的令牌(上面印有Target的紅色靶心logo)。NXP制造了轉(zhuǎn)發(fā)器中的RFID芯片，而轉(zhuǎn)發(fā)器則是由Vanguard ID提供的。消費(fèi)者可選擇使用社交媒體賬號(hào)注冊(cè)令牌并和轉(zhuǎn)發(fā)器唯一ID號(hào)碼進(jìn)行綁定。令牌并不存儲(chǔ)信用卡或其他個(gè)人信息，消費(fèi)者可放心使用。

　　(內(nèi)置無(wú)源高頻RFID轉(zhuǎn)發(fā)器的令牌)

　　快閃店中銷(xiāo)售的16個(gè)產(chǎn)品旁各安裝了一個(gè)由RFID Academia(總部位于蒙特利爾)提供的RFID讀取器。這些物品放置在讀取器天線(xiàn)上方的印有牛眼logo的固定裝置上。走進(jìn)門(mén)店后，消費(fèi)者可以在固定裝置上刷下令牌，將物品加入電子購(gòu)物車(chē)中。同時(shí)，Wonderland還配備了一個(gè)巨大的蝕刻素描及一些互動(dòng)功能，如：用戶(hù)可以和大型顯示屏中的迪斯尼TSUM TSUM毛絨玩具的照片進(jìn)行合影。已注冊(cè)的令牌可以用于上傳圖片到該消費(fèi)者社交媒體上。

　　購(gòu)物完成后，消費(fèi)者可將令牌帶到收銀處，收銀處配備了iPad及RFID Academia提供的RFID讀取器。

　　令牌放置在讀取器附近時(shí)，iPad可以顯示出電子購(gòu)物車(chē)信息。消費(fèi)者可在iPad上不需要購(gòu)買(mǎi)的物品或使用信用卡或現(xiàn)金進(jìn)行支付。

　　(消費(fèi)者可將個(gè)人社交媒體和轉(zhuǎn)發(fā)器唯一ID號(hào)碼進(jìn)行綁定)

　　Target發(fā)言人Jenna Reck稱(chēng)：“Wonderland門(mén)店的概念設(shè)計(jì)有幾個(gè)時(shí)間，目標(biāo)是為消費(fèi)者提供一個(gè)有趣及吸引人的體驗(yàn)。我們考慮了兩個(gè)重要的因素。我們希望擁有美麗的和鼓舞人心的視覺(jué)陳列。我們還想要使用提供無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)的技術(shù)?！?/P>

　　由于Target已使用RFID技術(shù)多年，因此項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)RFID技術(shù)非常熟悉。該公司決定使用短距離高頻系統(tǒng)。它同時(shí)適用于社交媒體及門(mén)店運(yùn)營(yíng)。Target設(shè)立了一個(gè)從事活動(dòng)設(shè)計(jì)，策劃與執(zhí)行的公司。該公司聯(lián)系了擁有多個(gè)帶有社交媒體功能的RFID項(xiàng)目的RFID Academia。

　　Target Wonderland快閃門(mén)店將于12月22日開(kāi)店。Target也在多家媒體投用了廣告宣傳。

　　(每個(gè)銷(xiāo)售品都放置在讀取器天線(xiàn)上的固定裝置上。消費(fèi)者可在logo處刷一下令牌，以將物品添加到電子購(gòu)物車(chē)上)

　　Reck稱(chēng)，Target在美國(guó)其他門(mén)店(如舊金山的Target Open House，邁阿密的Target Too)測(cè)試其他概念。公司目標(biāo)是理解消費(fèi)者在店內(nèi)使用RFID技術(shù)的方法并探索未來(lái)的零售體驗(yàn)。

　　Reck解釋?zhuān)骸癟arget在多家門(mén)店測(cè)試多種概念并尋找大規(guī)?；姆椒?。在Target Wonderland內(nèi)，公司正探尋如何將不同技術(shù)用于打造未來(lái)零售體驗(yàn)。Target Wonderland的反響已經(jīng)很大了?！?/P>

　　(購(gòu)物者可在自拍墻前和Tsum Tsum毛絨玩具合影，并上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上。)

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