中國移動：2016年全力推NFC 以公共交通為突破口

　　1月13日消息在“中國移動支付年會”上，中國移動中移電子商務(wù)公司總經(jīng)理助理游峰表示，2015年，中國移動NFC-SIM卡發(fā)放量2000萬，NFC用戶達(dá)到600萬。2016年，中國移動的目標(biāo)是實現(xiàn)NFC用戶數(shù)1000萬，覆蓋100個城市公交，100個校園企業(yè)的目標(biāo)，打造NFC支付生態(tài)體系。

　　思路：對外開放NFC能力

　　游峰首先介紹了中國移動NFC發(fā)展的總體思路：

　　第一，做好核心剛需應(yīng)用。抓住“公交”、“校企”核心剛需應(yīng)用，實現(xiàn)重點突破。

　　第二，整合資源與產(chǎn)品推廣。加快NFC全卡推廣，針對“校園”、“企業(yè)”閉環(huán)應(yīng)用場景進(jìn)行推廣，引入手環(huán)等產(chǎn)品形式創(chuàng)新，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。針對銀行卡應(yīng)用，與銀聯(lián)、銀行深入合作，聯(lián)合營銷。及時獲得應(yīng)用使用數(shù)據(jù)，開展持續(xù)化運營和營銷。

　　第三，能力開放共贏。對外開放NFC能力，采取開放的NFC平臺。全網(wǎng)統(tǒng)一跨行業(yè)應(yīng)用接入，支持各行業(yè)合作伙伴自建SP-TSM平臺并接入。提供能力開放插件，可將NFC-SIM的訪問能力直接內(nèi)嵌到銀行APP。

　　應(yīng)用：將在公交領(lǐng)域集中造勢、投放資源

　　在行業(yè)應(yīng)用方面，中國移動2016年將聚焦公交領(lǐng)域。游峰表示，公交交通應(yīng)用是2016年中國移動NFC的首推應(yīng)用，將集中造勢，投放資源。具體措施包括：提供面向中國移動8億客戶的公共交通應(yīng)用入口。公交運營方配合各省移動形成本地公共交通NFC刷卡解決方案。將通過驗收的公交應(yīng)用作為每張NFC SIM卡首要應(yīng)用進(jìn)行推廣。配合實現(xiàn)空中發(fā)卡、空中充值等特色功能。通過中國移動廣泛的渠道資源向客戶推薦適配公交產(chǎn)品的NFC-SIM卡。

　　卡片：引導(dǎo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)換卡

　　以TSM平臺和USIM卡安全空間為核心，以開放的態(tài)度，構(gòu)架完善的業(yè)務(wù)體系。游峰表示，NFC-USIM卡是業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，中國移動將全面實現(xiàn)卡片的鋪放。具體措施包括：省公司進(jìn)行規(guī)模采卡，向渠道進(jìn)行全方位覆蓋。各省精準(zhǔn)運營，引導(dǎo)用戶自助更換USIM卡。聯(lián)合應(yīng)用提供方進(jìn)行多渠道發(fā)卡。在營業(yè)廳設(shè)置業(yè)務(wù)辦理專席，引導(dǎo)用戶進(jìn)行換卡。銷售的NFC終端實行終端與SIM卡的1:1配比發(fā)放，實現(xiàn)精準(zhǔn)換卡。

　　終端：為NFC終端提供“專享”營銷

　　適配NFC業(yè)務(wù)的終端是發(fā)展該業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)條件之一，也是打破現(xiàn)有發(fā)展困局的關(guān)鍵。游峰表示，現(xiàn)支持4G的NFC終端53款，主流機型十余款，覆蓋高、中、低各個檔次，支持NFC會增加手機成本，NFC功能還未成為手機終端標(biāo)配。

　　2016年，中國移動將推動NFC終端發(fā)展。一方面，為NFC終端提供“專享”營銷。對終端銷售采用傭金激勵;通過合約專享套餐，鼓勵用戶;購機有禮，吸引用戶;入網(wǎng)優(yōu)惠。另一方面，擴展外設(shè)終端。輔助以NFC手環(huán)的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，可大大降低客戶終端的門檻。