知名腕表品牌的緩兵之計：瞄準(zhǔn)可穿戴產(chǎn)品市場

　　IWC萬國表全球行政總裁喬治斯·科恩(Georges Kern)在最近的一次訪談中略顯疲憊。當(dāng)談到智能腕表的發(fā)展趨勢——這個曾無數(shù)次被問到的問題時，他突然精神振奮起來。

　　喬治斯·科恩說：“我們做的并非智能腕表的生意。相關(guān)媒體認(rèn)為我們在做智能腕表。而事實上，我們從未想過生產(chǎn)智能腕表。”

　　喬治斯·科恩提到了他們在2015年五月份發(fā)布的IWC Connect，這次發(fā)布活動似乎表明IWC萬國表已經(jīng)加入了新興起的智能腕表生產(chǎn)浪潮。不過，喬治斯·科恩很堅決地否定了人們的這種猜測。他表示：“目前我們正與可穿戴設(shè)備開發(fā)公司Misfit合作，他們幫我們開發(fā)了一款接收器，我們將在表鏈中裝配這一裝置?！?/p>

　　(IWC萬國表的新產(chǎn)品IWC Connect)

　　喬治斯·科恩補(bǔ)充說：“我們必須區(qū)分可穿戴設(shè)備與智能腕表。這兩者截然不同?，F(xiàn)在的年輕人戴的手環(huán)屬于可穿戴設(shè)備，他們可以借此了解自己的健康指標(biāo)、睡眠指標(biāo)以及步數(shù)。這并不等同于智能腕表?！?/p>

　　自2015年4月份Apple Watch發(fā)布后，有關(guān)智能腕表的爭論便日趨激烈。由此甚至引發(fā)了人們對第二次“石英危機(jī)”的討論，瑞士傳統(tǒng)腕表生產(chǎn)行業(yè)正遭遇下滑，人們將目光轉(zhuǎn)向了更為先進(jìn)、引人注目的石英腕表生產(chǎn)技術(shù)。

　　不過，機(jī)械腕表此后便開始挽回頹勢。瑞士腕表行業(yè)的很多企業(yè)高管紛紛表示智能腕表不可能引起像20世紀(jì)70和80年代那樣的經(jīng)濟(jì)震蕩。

　　路易威登集團(tuán)腕表部門首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗(Jean-ClaudeBiver)呼吁人們繼承機(jī)械腕表世代相傳的優(yōu)良傳統(tǒng)，而不要像對待智能設(shè)備那樣一旦有新的版本發(fā)布便丟棄手中的產(chǎn)品。他說：“機(jī)械腕表在1000年甚至更長的時間內(nèi)都可工作或者被修復(fù)。高科技腕表的生產(chǎn)依賴工業(yè)化生產(chǎn)過程，所以當(dāng)生產(chǎn)過程改變或升級后，已生產(chǎn)的高科技腕表自然會面臨被淘汰的厄運(yùn)?！?/p>

　　瑞士杰出表匠法蘭克·穆勒(Franck Muller)創(chuàng)立了以自己名字命名的知名腕表品牌，并采用了“Master of Complications”(復(fù)雜工藝大師)的品牌口號。他認(rèn)為智能腕表并非真正意義上的腕表。

　　法蘭克·穆勒說：“智能腕表并無收藏價值。如果它停止工作了，你把它丟在一邊六個月后，新的升級版本便會問世。你把它稱為腕表，是因為你把它戴在手腕上。腕表就是腕表。或許你并不需要一只腕表，所以當(dāng)你在買腕表的時候你可能會買一些不只具有腕表功能的產(chǎn)品。而腕表的背后所承載的是聲譽(yù)和品質(zhì)。腕表代表的是一種情感。”

　　然而，腕表的這些細(xì)微優(yōu)勢并未阻擋瑞士腕表生產(chǎn)商推出具備高科技腕表產(chǎn)品的腳步。尤其在相關(guān)報答稱蘋果公司已售出500萬塊Apple Watch時，這一形勢更是愈演愈烈。

　　(自左向右依次為：英特爾首席執(zhí)行官布萊恩·科茲安尼克(Brian Krzanich)、谷歌Android工程總監(jiān)大衛(wèi)·辛格萊頓(David Singleton)和泰格豪雅首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗展示泰格豪雅Connected腕表。圖：法新社)

　　美國著名歌手約翰?梅爾(John Mayer)是一位著名的復(fù)古表款收藏家，鐘表網(wǎng)站Hodinkee相關(guān)文章曾描述過他對IWC萬國表的狂熱。約翰?梅爾在接受《紐約時報》訪談時曾表示：“我不在乎你們會有什么反應(yīng)，但我想說的是，我們每一個人最終都會戴上Apple Watch，哪怕你要將它戴在右手腕上。”

　　推出智能產(chǎn)品的大部分腕表生產(chǎn)商都熱衷于跨界，并瞄準(zhǔn)了年輕的千禧一代。究其原因可能是由于雖然每個人都深信智能腕表不可能撼動機(jī)械手工的高端市場，但這一點并不適用于相近價格點上的入門級豪華腕表市場。

　　(泰格豪雅Connected)

　　泰格豪雅于去年12月發(fā)布了其新產(chǎn)品Connected腕表，并透露了將攜Connected腕表參展明年3月份舉辦的巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會的計劃。谷歌Android Wear工程總監(jiān)大衛(wèi)?辛格萊頓、英特爾全球副總裁和新設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理邁克爾?貝爾(Michael Bell)將出席泰格豪雅在紐約的新品發(fā)布會。泰格豪雅首席執(zhí)行官讓-克勞德?比弗聲稱泰格豪雅Connected腕表“所帶給你的不只是通向未來，更是成就永恒”，回?fù)袅藰I(yè)界對該產(chǎn)品的評價——“隨著科技的發(fā)展，泰格豪雅Connected腕表將失去它的價值”。

　　這款“瑞士制造”的Android Wear智能手表支援產(chǎn)品生命周期內(nèi)的不斷升級。如果用戶不希望升級，也可以將其置換為價值1500美元的泰格豪雅Carrera機(jī)械腕表。

　　一眼便可看出泰格豪雅Connected的在設(shè)計上有很多承襲Carrera的地方，它有三種刻度盤：計時器刻度盤、3指標(biāo)刻度盤和GMT刻度盤，并提供黑色、深藍(lán)和珍珠白三色可選。

　　(百年靈B55 Connected)

　　瑞士腕表生產(chǎn)商百年靈也發(fā)布了新產(chǎn)品B55 Connected，這款概念腕表具備多項智能功能，因此更方便用戶使用。通過手機(jī)的APP就可操作這款智能腕表的應(yīng)用，使用者可以調(diào)整腕表的時間選擇和定時功能。同時，這還是一款飛行員腕表，用戶可以通過APP實現(xiàn)協(xié)調(diào)世界時、飛行計時、第二時區(qū)顯示等飛行功能。與百年靈之前發(fā)布的產(chǎn)品一樣，B55 Connected 也采用了該品牌特有的溫度補(bǔ)償超級石英機(jī)芯。

　　與此相反，IWC萬國表等腕表生產(chǎn)商并未將推出智能手表視作繼續(xù)贏占市場的有效應(yīng)對方案。

　　IWC Connect是一款裝在機(jī)械表帶上的可穿戴設(shè)備。這一智能設(shè)備設(shè)備將首先用于IWC Big Pilot腕表中，可幫助用戶直觀地線上監(jiān)測相關(guān)資料。

　　喬治斯·科恩說：“我們的目標(biāo)是實現(xiàn)現(xiàn)代化，成為世界的重要組成部分。”他表示他們的很多客戶和品牌大使都已在自己的IWC腕表上安裝了IWC Connect。他還指出：“我們可以通過在傳統(tǒng)腕表上安裝具有現(xiàn)代科技感的裝置……不過，最終是否要安裝上去，還是要由用戶自己決定?！?/p>

　　寶格麗集團(tuán)的應(yīng)對舉措則是通過高科技手段增加奢華腕表的智能化程度。寶格麗全球總裁尚·克里斯多夫·巴邦(Jean-Christophe Babin)表示：“我并不認(rèn)為所有的智能腕表都能與老牌奢華腕表相媲美，智能腕表不見得都能秉承奢華腕表的品級標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　寶格麗Diagono Magnesium腕表不吝奢華。尚·克里斯多夫·巴邦說：“它是一款機(jī)械表，不僅不會過時，而且其在虛擬環(huán)境下的安全性也使它成為一款真正具備高附加值的產(chǎn)品?！?/p>

　　寶格麗Diagono Magnesium不只是一款自動腕表，它的賣點在于采用了近距離無線通訊技術(shù)(Near Field Communication chip)。雖然該項技術(shù)仍處于開發(fā)階段，但這款概念腕表仍能將使用者的可穿戴設(shè)備連接至Bulgari Vault(寶格麗保險庫)，從而支持用戶將其作為解鎖虛擬存儲庫的加密金鑰。

　　(萬寶龍Timewalker Urban Speed E-Strap)

　　萬寶龍一直專注于提升產(chǎn)品功能，因此很自然地選擇了深入可穿戴式智能設(shè)備市場。

　　萬寶龍全球首席執(zhí)行官杰羅姆?蘭伯特(Jér?me Lambert)說：“我們一向都很注重開發(fā)和豐富手表產(chǎn)品的新功能?！迸c喬治斯·科恩一樣，杰羅姆?蘭伯特注意到他的客戶也開始應(yīng)用現(xiàn)代科技，但他同樣認(rèn)為生產(chǎn)智能腕表并非有效的應(yīng)對方案。

　　杰羅姆?蘭伯特進(jìn)一步指出：“如果生產(chǎn)智能腕表，我們便會失去傳統(tǒng)腕表的歷史背景優(yōu)勢。我們需要做的是如何將兩種優(yōu)勢融合到一起，即最先進(jìn)的科技優(yōu)勢與最有利的老牌腕表生產(chǎn)優(yōu)勢?！?/p>

　　鑒于此，萬寶龍最終推出了新產(chǎn)品Timewalker Urban Speed E-Strap腕表，他們只是增添了表帶的新功能，并未打破機(jī)芯的制作傳統(tǒng)。這款產(chǎn)品具備活動追蹤和針對電子郵箱及社交媒體平臺的系統(tǒng)通知功能。

　　萬寶龍E-Strap腕表的客戶回饋非常好，杰羅姆?蘭伯特認(rèn)為由此足見推出智能表帶型腕表產(chǎn)品或許可以作為傳統(tǒng)腕表生產(chǎn)商應(yīng)對市場競爭的有效方式，因為他們深諳機(jī)械腕表的發(fā)展?fàn)顩r以及現(xiàn)代科技對人們的吸引力。

　　正如約翰?梅爾的貼切描述：“它真的非常炫酷，不過我們還可以把它放在別的位置。我忍不住要將手腕上的寶貴空間留給Apple Watch了?！?/p>