2016卡薩帝家庭馬拉松北京起跑 用運(yùn)動(dòng)打造高端生活圈層

　　隨著“全民健身”被寫(xiě)入“十三五”，以跑步為代表的運(yùn)動(dòng)文化已經(jīng)成為大眾文化中不可分割的一部分，由于跑步運(yùn)動(dòng)對(duì)周邊環(huán)境、運(yùn)動(dòng)設(shè)施的要求較低，故而是一種非常大眾化的運(yùn)動(dòng)，符合全民健身的宗旨。不過(guò)，在倡導(dǎo)全民健身的同時(shí)，如何讓枯燥乏味的跑步運(yùn)動(dòng)更有樂(lè)趣，更有溫情，這是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。

　　值得關(guān)注的是，4月16日，2016卡薩帝家庭馬拉松在北京鳥(niǎo)巢體育館副館拉開(kāi)帷幕。作為國(guó)內(nèi)高端家電的領(lǐng)頭羊，卡薩帝已經(jīng)連續(xù)三年為都市精英人群打造家庭共跑平臺(tái)，在倡導(dǎo)跑步運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步詮釋卡薩帝高端化、藝術(shù)化的品牌內(nèi)涵，并打造高端運(yùn)動(dòng)生活圈層，以健康品質(zhì)生活方式呼喚家庭價(jià)值觀的回歸，引領(lǐng)高端生活方式的演進(jìn)。

　　2016卡薩帝馬拉松的若干看點(diǎn)

　　今年的家庭馬拉松由北京站首發(fā)，“鳥(niǎo)巢”副館首次向公眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)放，卡薩帝家庭跑團(tuán)在世錦賽專用田徑跑道上體驗(yàn)跑步運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，讓此次的家庭馬拉松變得更專業(yè)、更高端。

　　2016卡薩帝家庭馬拉松首站主題為“創(chuàng)業(yè)家庭跑”。如何體現(xiàn)“創(chuàng)業(yè)”這個(gè)元素呢?卡薩帝聯(lián)合著名創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新工場(chǎng)、優(yōu)客工場(chǎng)邀請(qǐng)上千創(chuàng)業(yè)精英和家人在4月16日這天匯聚“鳥(niǎo)巢”副館，分享一段與家人“一起跑，慢慢愛(ài)”的溫馨時(shí)光，同時(shí)，毛大慶等多位創(chuàng)業(yè)界名人驚喜現(xiàn)身，分享他們創(chuàng)業(yè)途中的感悟與經(jīng)驗(yàn)，及對(duì)家庭跑的熱愛(ài)與推崇。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)卡薩帝搭建創(chuàng)業(yè)者主題的體驗(yàn)嘉年華，一方面是為參與者提供游戲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，拉近家人之間的心靈距離;另一方面，這也為參與者提供了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)卡薩帝全系高端藝術(shù)家電的機(jī)會(huì)，讓他們能近距離的感受卡薩帝帶來(lái)的健康品質(zhì)生活。這一模式強(qiáng)化了卡薩帝品牌的社會(huì)責(zé)任感，畢竟對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)，家庭馬拉松只是一個(gè)切入口，它的核心目的還是為了給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更高端的家電產(chǎn)品，打造智慧家庭生活。

　　用運(yùn)動(dòng)打造高端生活圈層：一起跑，慢慢愛(ài)

　　據(jù)介紹，今年已經(jīng)是卡薩帝連續(xù)第三年舉辦家庭馬拉松，在過(guò)去兩年中，卡薩帝家庭馬拉松每年深入十幾個(gè)城市，參與者覆蓋普通人、明星、創(chuàng)業(yè)者等等。在活動(dòng)中，卡薩帝不斷向外界灌輸“一起跑，慢慢愛(ài)”的理念，同時(shí)，也讓更多人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)卡薩帝高端家電所帶來(lái)的價(jià)值，更深刻的感受智能家電時(shí)代的變遷，通過(guò)這種方式將運(yùn)動(dòng)精神與家電創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合在一起。

　　從營(yíng)銷角度來(lái)分析，卡薩帝連續(xù)舉辦家庭馬拉松屬于運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的典型案例。類似的案例不勝枚舉，最典型的如聯(lián)想在贊助奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)后品牌知名度大幅提升，尤其在剛剛贊助后的幾年內(nèi)，一提到奧林匹克大家就會(huì)聯(lián)系到聯(lián)想。卡薩帝同樣也是如此，通過(guò)反復(fù)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷來(lái)將卡薩帝品牌與家庭馬拉松捆綁在一起，那么未來(lái)提到家庭馬拉松，大家也自然就會(huì)想起卡薩帝。

　　這一模式對(duì)家電行業(yè)具備非常重要的意義，近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，其中一個(gè)重要因素是創(chuàng)新力不夠，無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。而卡薩帝通過(guò)舉辦家庭馬拉松將打破這種局面，上面提到，運(yùn)動(dòng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)已經(jīng)成為全社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，而通過(guò)家庭馬拉松這種形式，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身品牌內(nèi)涵的升華。