卡薩帝重慶試水“三位一體”新營(yíng)銷模式

    6月23日，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝在重慶開啟思享薈暨創(chuàng)藝生活館開業(yè)慶典。此次，卡薩帝將聯(lián)合重慶百貨第四屆家電節(jié)在西南地區(qū)首次試水高端生活圈層、高端體驗(yàn)、一站式購(gòu)買“三位一體”營(yíng)銷模式，開啟圈層營(yíng)銷的新時(shí)代。

　　據(jù)悉，“三位一體”營(yíng)銷模式是卡薩帝在重慶三個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)稱。這三個(gè)活動(dòng)分別是：MLA思享薈、創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅、創(chuàng)藝生活館。首先，“思享薈”讓用戶了解卡薩帝所面對(duì)的群體以及其所代表的高端生活方式;其次，“創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅”則使用戶進(jìn)一步體驗(yàn)到了卡薩帝的原創(chuàng)產(chǎn)品及生活方式;最后，“創(chuàng)藝生活館”作為線下終端實(shí)現(xiàn)用戶的引流及一站式購(gòu)買。這樣看來(lái)，層層遞進(jìn)的營(yíng)銷模式很好地契合了當(dāng)下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，也將帶動(dòng)整個(gè)城市乃至整個(gè)區(qū)域的高端生活方式變革。

　　以此次率先試水的重慶為例，針對(duì)高端精英圈層，卡薩帝思享薈邀請(qǐng)到了來(lái)自各領(lǐng)域的“思享家”，包括著名影星任達(dá)華、琦琦夫婦，知名時(shí)尚主持人李佳念等在內(nèi)的一眾嘉賓，都在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己對(duì)品質(zhì)生活的理解。他們紛紛表示卡薩帝倡導(dǎo)并追求的兼具藝術(shù)品味和人性溫暖的高端生活方式很具有吸引力，而這也是他們?cè)敢膺x擇卡薩帝的最主要原因。任達(dá)華更是現(xiàn)場(chǎng)用送給琦琦的愛馬仕絲巾驗(yàn)證冪級(jí)云裳1鍵開啟纖維級(jí)洗護(hù)功能。此外，卡薩帝還當(dāng)場(chǎng)宣布了再次與高端美食欄目《十二道鋒味》第三季簽約的消息。

　　除了針對(duì)高端圈層的生活體驗(yàn)交流，在高端體驗(yàn)方面，卡薩帝還在重慶的核心地段——解放碑啟動(dòng)了創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅，通過(guò)行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的體驗(yàn)式生活家為用戶帶來(lái)了直觀的高端生活體驗(yàn)。而針對(duì)用戶一站式購(gòu)買的需求，卡薩帝在重慶率先開啟了西南地區(qū)最大的創(chuàng)藝生活館，并對(duì)外發(fā)布全景抽屜對(duì)開門冰箱、冪級(jí)云裳洗衣機(jī)、云鼎空調(diào)三大新品，讓用戶可以在生活館內(nèi)體驗(yàn)廚房、客廳等多個(gè)場(chǎng)景的高品質(zhì)生活，憑借其原創(chuàng)科技和頂級(jí)品質(zhì)打動(dòng)用戶，最終讓用戶選擇購(gòu)買。

　　作為此次被邀請(qǐng)參加的重慶客戶之一李先生表示，“此次卡薩帝用三場(chǎng)活動(dòng)向西南地區(qū)消費(fèi)者全面展示了卡薩帝的高端生活理念，使我們這些客戶也對(duì)未來(lái)卡薩帝在高端家電市場(chǎng)的發(fā)展很有信心，我計(jì)劃回去之后將原來(lái)卡薩帝的展廳擴(kuò)充，除冰箱、洗衣機(jī)區(qū)域外再引入卡薩帝空調(diào)的區(qū)域。”而剛體驗(yàn)完創(chuàng)藝生活館中客廳場(chǎng)景的張先生表示，“帶著一家人參與了卡薩帝的活動(dòng)，這種體驗(yàn)方式讓我對(duì)卡薩帝的品牌理念和產(chǎn)品都有了直觀的認(rèn)識(shí)，也對(duì)卡薩帝所倡導(dǎo)和追求的生活品質(zhì)較為認(rèn)可，現(xiàn)在我老婆和孩子都已經(jīng)是卡薩帝的粉絲了?！彼瑫r(shí)也表示，自己已經(jīng)下單購(gòu)買了此次卡薩帝所推出的全景抽屜對(duì)開門冰箱，借此升級(jí)自己的廚房生活體驗(yàn)。

　　此次，卡薩帝“三位一體”營(yíng)銷模式的首次試水在整合高端異業(yè)資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)精英圈層、高端體驗(yàn)以及品質(zhì)消費(fèi)的逐步推進(jìn)打造了高端生態(tài)圈的樣板。據(jù)卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，重慶只是其推廣“三位一體”營(yíng)銷模式的第一站，未來(lái)這種模式將有可能在全國(guó)10大城市復(fù)制，為更多用戶帶去全新的高端生活體驗(yàn)。這在提升卡薩帝在各個(gè)城市乃至區(qū)域的國(guó)際高端家電品牌形象的同時(shí)，也將有望帶動(dòng)整個(gè)高端家電產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型，為用戶帶來(lái)全新的創(chuàng)藝生活方式變革。