中怡康：卡薩帝冰酒2016年連續(xù)7月行業(yè)占比第一

　　根據(jù)中怡康8月18日最新發(fā)布的冰酒行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2016年前7個(gè)月的冰酒市場(chǎng)中，卡薩帝在銷量和市場(chǎng)份額上的表現(xiàn)十分搶眼，憑借連續(xù)7個(gè)月四成占比的銷量和五成占比的市場(chǎng)份額，卡薩帝始終保持著行業(yè)占比第一，領(lǐng)先其他對(duì)手，繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)跑地位。同時(shí)這也意味著在前7個(gè)月的冰酒市場(chǎng)里，每賣出2臺(tái)冰酒產(chǎn)品，就有1臺(tái)是卡薩帝。

　　最新市場(chǎng)調(diào)研顯示，當(dāng)前的新一代消費(fèi)群體，即80后和90后，他們對(duì)生活細(xì)節(jié)和生活品質(zhì)有著更高的要求，而表現(xiàn)在冰吧和酒柜上需求就是，他們對(duì)食物、飲品的儲(chǔ)存環(huán)境有著更高且細(xì)致的需求。因此能夠分類儲(chǔ)存的冰吧、細(xì)分溫區(qū)的酒柜成為這一代消費(fèi)群體的新寵，并在他們的日常生活、親朋聚會(huì)中扮演著重要角色，而卡薩帝的冰吧和酒柜恰好完全符合這一代消費(fèi)者的需求。

　　雖然受家電行業(yè)整體頹勢(shì)的影響，但是與去年同期相比，冰吧、酒柜市場(chǎng)表現(xiàn)仍然較為平穩(wěn)，在這之中卡薩帝能夠連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額占比五成，并以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)之首，這都與卡薩帝深入洞察用戶需求、持續(xù)破解用戶痛點(diǎn)是分不開的。

　　為解決普通冰吧分區(qū)少、儲(chǔ)鮮不力等用戶痛點(diǎn)的卡薩帝冰吧采用多溫區(qū)梯度控溫設(shè)計(jì)，自上而下精細(xì)化存儲(chǔ)紅酒、飲料、水果、茶葉等食物，通過觸摸顯示屏實(shí)現(xiàn)多溫區(qū)精確調(diào)溫，提供最佳儲(chǔ)藏環(huán)境的同時(shí)延長(zhǎng)保鮮期。博洛尼首席設(shè)計(jì)師李輝曾評(píng)價(jià)其完成了成本上最大優(yōu)化設(shè)計(jì)，符合客廳未來設(shè)計(jì)趨勢(shì)變化，堪稱“客廳品味中心”。博芬酒柜則被譽(yù)為酒柜中的貴族，市面上單溫區(qū)酒柜無法滿足愛酒人士同時(shí)儲(chǔ)藏紅白葡萄萄酒的需要，博芬首創(chuàng)雙溫區(qū)分區(qū)控溫，運(yùn)行時(shí)獨(dú)立控制和設(shè)定溫度。原創(chuàng)智能物聯(lián)模塊則深受商務(wù)人士的喜愛，經(jīng)常外出的人群無法實(shí)時(shí)查看酒柜運(yùn)行狀態(tài)，博芬通過網(wǎng)絡(luò)將酒柜與手機(jī)相連，任何異狀都可第一時(shí)間傳送至手機(jī)，隨時(shí)隨地管理紅酒。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前的冰酒市場(chǎng)，存在產(chǎn)品價(jià)值與用戶需求間的錯(cuò)位，不少產(chǎn)品過分追求花哨外衣，卻缺少核心價(jià)值?？ㄋ_帝通過用戶交互平臺(tái)洞悉消費(fèi)痛點(diǎn)，推出迎合用戶口味、注重多重享受的酒柜和冰吧，這種為市場(chǎng)量體裁衣的做法值得行業(yè)借鑒?？ㄋ_帝冰酒產(chǎn)品所帶來的智能便捷生活體驗(yàn)正中訴求靶心，在填補(bǔ)消費(fèi)缺口的同時(shí)，為行業(yè)消費(fèi)生機(jī)的迸發(fā)做出有益探索。如果未來行業(yè)設(shè)計(jì)能真正便捷用戶生活，可以預(yù)見，高端家電將迎來量?jī)r(jià)齊升的消費(fèi)升級(jí)周期。