支付寶VR Pay上線在即 產(chǎn)品體驗成VR購物關鍵

　　距離支付寶此前宣布的VR Pay虛擬現(xiàn)實支付系統(tǒng)上線時間越來越近，該系統(tǒng)被譽為VR購物的重要拼圖，該產(chǎn)品究竟體驗如何，而阿里能否借助淘寶buy+以及VR Pay組成的完成產(chǎn)品鏈條，從京東、國美、蘇寧等VR購物的玩家群體中率先突圍，都是業(yè)內(nèi)關注的焦點。

　　國內(nèi)外電商巨頭布局VR購物，普及受限于軟硬件進化

　　當前，國內(nèi)外巨頭相繼布局VR市場。在VR購物方面，早有阿里推出的VR購物Buy+，該產(chǎn)品偏向于360度全景浸入式的購物體驗，用戶可以根據(jù)“掃描”來了解產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、試穿評價等信息，它能讓用戶在虛擬商店里在線購物。

　　而最近京東也發(fā)布了VR/AR戰(zhàn)略，宣布成立電商領域首個VR/AR產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟，并聯(lián)合了30多家VR/AR上下游企業(yè)，為VR、AR企業(yè)提供全面支持。除此之外京東將在技術(shù)、內(nèi)容兩方面全面支持VR的發(fā)展，還發(fā)布了VR/AR電商應用“VR購物星系”。

　　京東“VR購物星系”宣傳圖

　　由此對比，在技術(shù)上淘寶Buy+推崇絕對的沉浸，整個購物過過程都在一個完全虛擬的環(huán)境中進行;“VR購物星系”在視覺效果上更偏向于將虛擬與現(xiàn)實相疊加，整個購物過程中注重在現(xiàn)實中與虛擬物體的互動。

　　阿里和京東對VR購物的不同定位，迎合了淘寶商品偏零售而京東商品偏大件的需求，可謂是“各取所需”。國外方面，eBay與澳大利亞零售商Myer將合作打造全球首個虛擬現(xiàn)實百貨店鋪，但是由于技術(shù)的限制至今這個備受矚目的虛擬現(xiàn)實百貨商店依然處于研發(fā)階段。

　　淘寶Buy+宣傳圖

　　對于用戶來說，VR購物能夠大大提升用戶體驗，對商品的了解不僅僅是文字和圖片的層面，而是360度的全方位，甚至模擬試用。對于電商企業(yè)來說，VR購物無疑有助于提升轉(zhuǎn)化率。但是，VR購物的應用仍然僅限于少數(shù)人。相對高昂的設備成本和尚未完善的設備導致VR購物現(xiàn)階段僅僅是少數(shù)人群的專屬。

　　支付寶VR PAY率先占位，現(xiàn)階段指引性大于實用性

　　盡管VR購物前景無可估量，但是這并非一個VR Pay就能讓VR購物普及，更多的是代表了阿里在VR的領先性和對行業(yè)趨勢的指引性，宣傳價值目前大于使用價值。有業(yè)內(nèi)人士認為：從現(xiàn)在起到VR購物正式商用，起碼還需兩年以上的時間。此外，如何解決VR應用場景的安全問題，包括隱私保護，收集信息的安全等，也是各廠商需要關注的問題。

　　從目前的趨勢來看，阿里率先完成VR購物閉環(huán)，但任何一家廠商，讓VR購物進入落地實用都需要很長一段時間。可以預見，VR購物無疑是網(wǎng)購電商江湖的風口，但是注重整個VR生態(tài)的基層建設的則可能成為飛得最高最遠的參與者，而只注重炒概念的則難免成為VR風口上的犧牲品。