統(tǒng)帥發(fā)布全新品牌形象 重新定義“輕時(shí)尚”家電

　　2016年11月2日，統(tǒng)帥品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)在青島舉辦，正式發(fā)布了全新的品牌形象，將以“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位承接年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，作為海爾集團(tuán)戰(zhàn)略布局的年輕化品牌，統(tǒng)帥首次將“輕時(shí)尚”理念引入家電領(lǐng)域，旨在通過時(shí)尚、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品體驗(yàn)，為年輕用戶打造一種輕松、舒適的高品質(zhì)生活方式。

　　據(jù)了解，本次發(fā)布的新的統(tǒng)帥logo系由其年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾心打造，從構(gòu)造上可以看到年輕人所喜愛的簡(jiǎn)約風(fēng)格，同時(shí)正紅底色又具時(shí)尚韻味。而本次發(fā)布會(huì)所提出的“輕時(shí)尚，悠生活”這一新slogan，更是對(duì)接統(tǒng)帥全新的品牌形象，旨在以品牌力量倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)單精致、回歸本質(zhì)的文化;以產(chǎn)品為基礎(chǔ)引領(lǐng)一種簡(jiǎn)單中創(chuàng)造快樂、并享受快樂的生活。

　　為年輕用戶重新定義“輕時(shí)尚”家電

　　近年來，隨著海爾集團(tuán)不斷加快向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，在戰(zhàn)略上逐漸聚焦于建立后電商時(shí)代的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈，旗下三大品牌——海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥，也定位于不同的社群開拓差異化的消費(fèi)市場(chǎng)。其中，海爾品牌定位于中產(chǎn)階級(jí)，卡薩帝品牌定位于高端精英人群，而統(tǒng)帥則通過品牌轉(zhuǎn)型，將目標(biāo)受眾定位在崇尚品質(zhì)、卻又追求簡(jiǎn)單生活的年輕群體，搶占潛力巨大的年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

　　根據(jù)調(diào)查顯示，中國18-35歲年輕人群在選購家電時(shí)，“外觀出眾”、“智能操控”、“品質(zhì)過硬”成為決定購買的三大要素，這也從側(cè)面反映出，以85后人群為主的新消費(fèi)主力，正在顛覆家電市場(chǎng)“性價(jià)比為王”的傳統(tǒng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而代之以高顏值、簡(jiǎn)單適用的家電新訴求。

　　因此，統(tǒng)帥用“輕時(shí)尚”理念重新定義家電，正是在與用戶不斷深入的交互過程中，挖掘出了年輕人對(duì)家電的真實(shí)需求。從表面看，“輕”所代表的年輕社群定位，“時(shí)尚”所代表的品牌調(diào)性，以及“開創(chuàng)者”所代表的品牌角色和行業(yè)地位，可以理解為外觀設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化，家電基礎(chǔ)功能的極致化。但從深層剖析，卻是統(tǒng)帥針對(duì)年輕社群戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然，更加符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，體現(xiàn)國際視野與中國品牌自信，讓品牌保持新鮮、時(shí)尚、活力、與時(shí)俱進(jìn)。

　　實(shí)際上，統(tǒng)帥的品牌轉(zhuǎn)型已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月的家電市場(chǎng)呈整體下滑趨勢(shì)，然而從6月份起，統(tǒng)帥開始進(jìn)入密集的新品發(fā)布期，第三季度取得7%的增幅，其中年輕人的消費(fèi)比例高達(dá)70%。由此可見，統(tǒng)帥“輕時(shí)尚”定位的社群基礎(chǔ)相當(dāng)雄厚。

　　全新品牌定位實(shí)現(xiàn)三大突破

　　在統(tǒng)帥對(duì)品牌定位的解讀中，“輕時(shí)尚”對(duì)位的是兩大人群：第一類是追求較低成本實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的“務(wù)實(shí)派”;第二類是條件優(yōu)越、卻崇尚簡(jiǎn)單生活的“簡(jiǎn)約派”。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，統(tǒng)帥通過全新品牌定位，將在用戶、客戶、品牌影響力三大層面上實(shí)現(xiàn)更多突破。

　　首先，在用戶層面，統(tǒng)帥借助海爾研發(fā)平臺(tái)，整合全球頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)統(tǒng)帥產(chǎn)品進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，打造“顏值最高的家電”。不僅如此，統(tǒng)帥還堅(jiān)持用領(lǐng)先技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單適用，為用戶帶來便捷高效的操作體驗(yàn)。例如，統(tǒng)帥中字格局冰箱在外觀上，形成賞心悅目的獨(dú)特布局，加上獨(dú)有的全溫區(qū)變溫設(shè)計(jì)，堪稱好看、好用的冰箱典范。

　　其次，在客戶層面，統(tǒng)帥在家電行業(yè)首開輕時(shí)尚的先河，讓品牌與目標(biāo)人群建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為品牌本身實(shí)現(xiàn)差異化的同時(shí)，也開創(chuàng)出家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海。舉例來說，今夏統(tǒng)帥首次發(fā)布了哆啦A夢(mèng)系列定制家電，同時(shí)引爆了家電圈和粉絲群，由此帶來的效應(yīng)是，每當(dāng)哆啦A夢(mèng)家電出現(xiàn)，用戶會(huì)自然聯(lián)想到統(tǒng)帥，極大拓展了粉絲市場(chǎng)。

　　再次，在品牌影響力上，“輕時(shí)尚”的定位為統(tǒng)帥與年輕社群之間，提供了更廣泛的探索路徑。尤其是有著年輕心態(tài)的人群，通常具備極強(qiáng)的活力和創(chuàng)造力，這與統(tǒng)帥所強(qiáng)調(diào)的品牌精神有著高度契合。比如，統(tǒng)帥已經(jīng)提出深入校園的夢(mèng)想計(jì)劃，或者以跨界形式嘗試建立生態(tài)圈等。

　　正因如此，行業(yè)內(nèi)對(duì)統(tǒng)帥此番品牌轉(zhuǎn)型給予了高度評(píng)價(jià)，不少專家認(rèn)為，在品牌敏感度上，年輕人群的訴求已經(jīng)完全顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，從以往的品牌聲量大小決定用戶黏度，轉(zhuǎn)向了用戶主導(dǎo)、品牌迎合的反向黏合。而在這種反向潮流中，統(tǒng)帥率先邁出的一步，將給整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來很大啟發(fā)。