卡薩帝攜手十二道鋒味：加速高端社群生活方式轉(zhuǎn)型

??《十二道鋒味》第三季自開播以來熱度不斷攀升，最新一期“一往情‘參’特輯”繼續(xù)保持佳績，收視率和收視份額均位居同時(shí)段第一。其中，25—45歲的消費(fèi)實(shí)力人群收視達(dá)到2.499，成為這一節(jié)目的收視主力，這與再次成為節(jié)目合作伙伴的高端家電品牌卡薩帝的目標(biāo)用戶群體高度契合?？梢哉f，《十二道鋒味》對這一受眾群體的高度吸引力，為卡薩帝贏得了大批潛在用戶，豐富了卡薩帝社群的用戶基石。

　　事實(shí)上，卡薩帝與《十二道鋒味》的合作已是由來已久，二者初次的戰(zhàn)略合作始于2015 年MLA思享薈，卡薩帝為節(jié)目定制了專屬的“鋒味廚房”。2016年雙方于節(jié)目第三季繼續(xù)啟動深度合作，共同為高端用戶開啟一場視覺與味覺的饕餮盛宴，卡薩帝借節(jié)目內(nèi)容切入目標(biāo)圈層，構(gòu)建品牌社群生態(tài)的方式。

　　在第三季的環(huán)球之旅的美食過程中，“主廚”謝霆鋒邀請了舒淇、甄子丹、蔡依林、楊紫瓊、Twins等眾多藝人朋友一同和他走訪世界各地美食，與卡薩帝一同享受高端生活品質(zhì)。一眾明星帶來了強(qiáng)大的粉絲號召力，而節(jié)目粉絲群體又以熱愛美食、崇尚家庭的高消費(fèi)群體為主，恰與卡薩帝用戶的價(jià)值觀高度吻合。

　　對于卡薩帝的用戶而言，相比推薦產(chǎn)品，名人效應(yīng)的推動更利于高端生活理念的傳達(dá)并被用戶接受?；诜N種優(yōu)勢，十二道鋒味的明星效應(yīng)與卡薩帝的高端藝術(shù)家電形成完美呼應(yīng)和良性互動，通過高端帶動高端的方式，卡薩帝的品牌理念在高端用戶群體中再度強(qiáng)勢“植入”。同時(shí)，二者在價(jià)值層面的相通發(fā)揮了用戶資源的聯(lián)動作用，以相同的價(jià)值觀為驅(qū)動力，卡薩帝也逐漸完善了以高端用戶為主的社群體系。

　　眾所周知，具有相同價(jià)值觀的人組建的團(tuán)體才能稱為社群，成員通過分享共同的興趣愛好和價(jià)值理念而持續(xù)發(fā)展，社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是對需求的滿足。在高端用戶群體中，產(chǎn)品的價(jià)值不僅在于使用，更能反映出人們對美好生活方式的追求。卡薩帝以獨(dú)特的眼光，聚焦節(jié)目背后的社群生態(tài)，通過對擁有著相同認(rèn)知和價(jià)值觀的用戶進(jìn)行深度需求挖掘，顛覆了傳統(tǒng)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)思維，打造出以高端用戶需求為起點(diǎn)的社群經(jīng)濟(jì)。

　　目前，卡薩帝旗下已擁有冰箱，洗衣機(jī)，酒柜，空調(diào)，熱水器，廚房電器等9大核心品類，已進(jìn)入全球千萬高端家庭，雙子云裳洗衣機(jī)、干濕分儲冰箱、云鼎空調(diào)等都是卡薩帝的匠心之作。同時(shí)，卡薩帝還融聚了來自全球12個(gè)國家300多位頂級設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新精華，先后獲得代表國際水準(zhǔn)的一系列高端認(rèn)證。這在給用戶帶來高端生活方式的變革的同時(shí)，也使得卡薩帝得以不斷壯大自身的高端用戶社群。

　　作為國際高端家電品牌，卡薩帝一直以高端用戶需求為核心不斷迭代顛覆性新品，創(chuàng)造了一代又一代的行業(yè)標(biāo)桿之作。越來越多高端用戶的認(rèn)可，也使卡薩帝借社群輻射持續(xù)引發(fā)口碑效應(yīng)，成為以經(jīng)典產(chǎn)品引領(lǐng)未來生活方式的先驅(qū)品牌。