統(tǒng)帥制定校園夢想計(jì)劃 深耕年輕社群交互

 　　11月27日晚，中國海洋大學(xué)“統(tǒng)帥”杯第29屆校園歌手大賽決賽完美收官。與往年相比，本屆海大校歌賽由于參賽、參與機(jī)制上的全面革新，以及積極營造的活力氛圍，使得人氣空前火爆，而這些改變恰恰來自于統(tǒng)帥所實(shí)施的“校園夢想計(jì)劃”。整個賽事期間，統(tǒng)帥投入豐厚的“夢想基金”，利用校歌賽多年沉淀的影響力，大力推動校園網(wǎng)絡(luò)直播、公益遴選等活動創(chuàng)新，讓海大校歌賽成功“轉(zhuǎn)型”為統(tǒng)帥品牌的社群交互的入口。

　　據(jù)悉，統(tǒng)帥提供的“夢想基金”除作為賽事獎金外，還被用于鼓勵線上線下的觀眾參與。其中，統(tǒng)帥以互聯(lián)網(wǎng)思維啟動的網(wǎng)絡(luò)直播模式，打破了時間、空間的壁壘，讓海大學(xué)子在寢室、校園、自習(xí)室里也能感受現(xiàn)場氛圍，形成全方位參與。此外，直播觀看人數(shù)與校園公益基金掛鉤，使學(xué)生們?yōu)檫x手助威之余還能成為公益助夢人。顯然，統(tǒng)帥以校企合作為切入點(diǎn)，通過與高校優(yōu)勢資源共享，搭建零距離交互平臺，將品牌理念持續(xù)滲透給校園社群，最終將高校成功吸納為年輕生態(tài)圈的一部分。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國在校大學(xué)生群體約有3000萬人，每年創(chuàng)造的市場規(guī)模超過3000億。隨著年輕群體逐漸把握消費(fèi)市場的“話語權(quán)”，企業(yè)也積極響應(yīng)時代發(fā)展，滿足年輕人群的個性化要求。而統(tǒng)帥作為專注年輕用戶市場的家電品牌，無疑具備了“近水樓臺”的市場先機(jī)，此次與高校合作開發(fā)深入年輕社群的新途徑，也讓統(tǒng)帥“輕時尚”家電的升級轉(zhuǎn)型注入了更多的新鮮動力。

　　通過校企合作深入社群交互，統(tǒng)帥將目標(biāo)用戶由85后、90后年輕人向在校學(xué)生擴(kuò)散，進(jìn)一步拓展目標(biāo)用戶，建立起用戶與企業(yè)間更深層次的關(guān)聯(lián)。具體來說，統(tǒng)帥傳遞積極向上的精神和簡單適用的生活理念，建立大學(xué)生群體對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，并以群體化的方式相互吸引、擴(kuò)散，在一次次傳播過程當(dāng)中吸納更多的成員加入社群，從而實(shí)現(xiàn)品牌的良性發(fā)展。

　　此次統(tǒng)帥進(jìn)行社群經(jīng)營的新形式探索，讓大學(xué)生與企業(yè)結(jié)成“命運(yùn)共同體”，達(dá)成資源共享的“雙贏”。品牌通過重新梳理，升級營銷思路，影響年輕人消費(fèi)行為，伴隨潛在的校園群體共同成長。與此同時，新模式不僅讓學(xué)生享受到企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生深層次的交互價(jià)值，也為統(tǒng)帥提供了社群交互的新入口，深入了解、貼近大學(xué)生群體，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)把握。

　　除了“校園夢想計(jì)劃”以外，統(tǒng)帥品牌在不同領(lǐng)域均進(jìn)行了社群交互的創(chuàng)新嘗試。如與熱門IP合作，在明星美食真人秀《星廚集結(jié)號》中高度曝光，以及參演青春勵志劇《合伙人》，以品牌植入的方式加深觀眾對統(tǒng)帥產(chǎn)品的認(rèn)知。另外，今年8月發(fā)起的全國創(chuàng)客同城會，基于年輕社群進(jìn)行創(chuàng)業(yè)交互，直面青年創(chuàng)客社群收集用戶需求，在汲取靈感的同時，也提前培育了潛在的粉絲……

　　據(jù)統(tǒng)帥方面透露，以中國海洋大學(xué)校歌賽為起點(diǎn)，“校園夢想計(jì)劃”直通車還將駛?cè)肴珖喔咝＃纬蓪θ珖贻p社群的廣泛覆蓋。相信未來隨著統(tǒng)帥開辟的種種交互新途徑、多個跨界合作項(xiàng)目的籌備實(shí)施，將夯實(shí)品牌的年輕社群基礎(chǔ)，成為家電行業(yè)社群交互的參考范本。