擴場景、拿牌照 京東金融的支付變局能走多遠？

　　在支付領域，得支付入口者得天下，巨頭以合縱連橫的戰(zhàn)略對市場進行展開角逐。目前，支付寶、微信支付穩(wěn)坐支付市場第一、第二極。中國銀聯(lián)、銀行系、科技巨頭(京東、百度、蘋果、三星、小米)等在市場展開激烈競爭，加緊對國內(nèi)支付第三極展開爭奪。

　　過去的2016年，不僅各種“Pay”輪番登場，也有美團等十余家互聯(lián)網(wǎng)公司拿到支付牌照，準備“擼起袖子加油干”。2017年伊始，支付領域就爆出大新聞——京東金融牽手中國銀聯(lián)，雙方將通過八個領域的深度合作，欲開啟支付市場的新格局。

　　據(jù)易觀發(fā)布的研究報告顯示，2016年第三季度中國第三方移動支付規(guī)模達90419億元，環(huán)比增長20.5%。其中，支付寶的市場份額占比為50.42%，財付通(微信+QQ)則為38.12%，二者的市場份額達到了88.54%。

　　支付戰(zhàn)場，兩強爭霸京東分庭抗禮

　　支付寶攜阿里多年在電商、支付領域的積淀，必然是支付領域的一大霸主。支付寶的核心優(yōu)勢仍舊是靠此起家的支付生意，以及圍繞支付召開的各種金融業(yè)務——這也正是微信支付的短板所在。

　　微信作為兩強中的另一個霸主，其核心優(yōu)勢在于社交體系。社交這個高維打支付這個低維度，帶來的結(jié)果必然是侵蝕原有的市場。在移動支付市場，微信支付也的確是在通過O2O、移動電商等多種途徑強勢進入支付寶的傳統(tǒng)勢力范圍。

　　在支付戰(zhàn)場，還有像京東、百度、小米等科技巨頭同樣野心勃勃。首先，對于百度錢包而言，是以百度的生活服務以及流量優(yōu)勢來展開;小米是兩手抓，一方面有金融牌照進入互聯(lián)網(wǎng)金融，另一方面則是利用智能手機的終端優(yōu)勢切蛋糕;對于京東金融而言，則是通過電商切入金融市場。在一定程度上看，京東入局支付并非是要去和支付寶、微信等在“小市場”里搶食，以往的玩家都是繞開銀聯(lián)，而京東的選擇是擁抱銀聯(lián)。繞開和擁抱是不同企業(yè)的不同戰(zhàn)略選擇，也會形成不同的戰(zhàn)略格局。所以，京東看重的不是去占領一個單獨的、份額很小的市場，而是看重支付連接金融和生活這個更大的布局。

　　押寶近場支付，京東在支付領域能走多遠?

　　即便移動支付雙寡頭的局面已經(jīng)形成，京東金融也沒有放棄在移動支付上面的布局，眼看在二維碼支付上與支付寶正面作戰(zhàn)的勝算并不大，京東金融選擇把寶押在近場支付上面。

　　京東金融首席執(zhí)行官陳生強在表示，京東金融將把過去三年打造的金融科技能力開放給金融機構(gòu)。也就是說未來三年，京東金融在to B市場的主要服務對象將是金融機構(gòu)。這個戰(zhàn)略決定對于京東金融來說是瞄準了新的戰(zhàn)略據(jù)點，組裝彈藥展開進攻。這同時也意味著，銀行將不僅是京東的重要合作伙伴，也將會成為 to B端的重要客戶。

　　根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，銀聯(lián)與京東將在移動支付產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名卡、大數(shù)據(jù)應用、農(nóng)村金融、國際業(yè)務等八大項領域展開深度合作。移動支付的toC市場被支付寶(淘寶)與財付通(微信)的場景支付霸占，其它公司已經(jīng)很難有發(fā)揮空間。京東金融雖然一直靠京東的電商平臺給京東白條帶來流量，但未來發(fā)力toB市場，走金融+技術的路線會成為更好的戰(zhàn)略選擇。

　　根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，銀聯(lián)與京東將在移動支付產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名卡、大數(shù)據(jù)應用、農(nóng)村金融、國際業(yè)務等八大項領域展開深度合作。移動支付的toC市場被支付寶(淘寶)與財付通(微信)的場景支付霸占，其它公司已經(jīng)很難有發(fā)揮空間。京東金融雖然一直靠京東的電商平臺給京東白條帶來流量，但未來發(fā)力toB市場，走金融+技術的路線會成為更好的戰(zhàn)略選擇。

　　深8君認為，支付是行業(yè)基礎設施，而技術創(chuàng)新則具有長期價值。占領移動支付入口意味著流量路口、大數(shù)據(jù)、用戶黏性、資金流、用戶體驗等等，這一切代表一家金融企業(yè)核心競爭力的。未來三年，如何把三大戰(zhàn)略解決方案更迅速得落地，并得到銀行業(yè)的認可，是京東金融能否在移動支付領域攻下一城的關鍵。