虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)持續(xù)“退燒”： 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏 消費性價比低

　　經(jīng)歷了2015年的爆發(fā)到2016下半年的驟冷，如今進入2017年，虛擬現(xiàn)實硬件市場萎縮，融資遇冷，呈現(xiàn)出不斷“退燒”的跡象。日前，美國臉譜公司旗下的知名虛擬現(xiàn)實頭戴顯示設(shè)備生產(chǎn)商奧克盧斯傳出，近期內(nèi)將關(guān)閉在北美地區(qū)零售商百思買店內(nèi)設(shè)立的500個免費體驗站當中的200個，比例高達四成。這一消息已得到奧克盧斯公司方面的證實，其官方回應(yīng)稱，此舉屬于“季節(jié)性調(diào)整”。

　　去年4月，奧克盧斯與百思買達成合作協(xié)議，一開始設(shè)立了48個體驗站，但很快在該年底就達到500個。不過，多名百思買店員透露，前來奧克盧斯的虛擬現(xiàn)實體驗站免費體驗的消費者屈指可數(shù)，甚至有時候一天內(nèi)機器連啟動的機會都沒有?？梢姡凹竟?jié)性調(diào)整”只不過是一種托辭，而真正原因主要是體驗站對頭顯銷售表現(xiàn)并未起到明顯作用。

　　2016年，全球虛擬現(xiàn)實頭顯市場的整體出貨量表現(xiàn)較為慘淡。根據(jù)游戲與互動媒體市場分析公司“超級數(shù)據(jù)”的最新研究報告，2016年，索尼PS VR預(yù)計銷量為75萬臺，HTC Vive為42萬臺，奧克盧斯Rift則僅為24萬臺。相比之下，銷量最大的反而是三星的Gear VR，其銷量達451萬臺。報告稱，2016年幾大巨頭的頭顯銷量都遠低于預(yù)期。

　　自2014年臉譜公司花費30億美元收購奧克盧斯起，扎克伯格始終堅信虛擬現(xiàn)實將是繼計算機、智能手機之后又一通用技術(shù)平臺，并寄以厚望。不過，他也曾多次坦言，大眾要真正接受虛擬現(xiàn)實技術(shù)及應(yīng)用，至少還要10年。

　　日前，在洛杉磯舉行的南加州華人創(chuàng)業(yè)頒獎典禮上，賽伯樂洛杉磯基金合伙人張晨辰分析稱，洛杉磯所在的南加州“硅灘”地區(qū)可謂是虛擬現(xiàn)實的“重鎮(zhèn)”，自去年8月之后，除了一家游戲公司在年底完成了5000萬美元的C輪融資目標外，市場上幾乎沒有更多此類公司融資成功的消息。與此同時，與2015年大部分虛擬現(xiàn)實初創(chuàng)企業(yè)著重于影視、游戲有所不同，2016年曾拿到投資的虛擬現(xiàn)實公司都主要集中在教育、廣告等多個更具變現(xiàn)價值的領(lǐng)域。

　　張晨辰對本報記者說，“虛擬現(xiàn)實好似是一個一邊造畫筆，一邊在畫畫的產(chǎn)業(yè)?！边@恰恰正是目前該行業(yè)的尷尬。眼下虛擬現(xiàn)實硬件發(fā)展不成熟，又缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再加上消費性價比不高，導致用戶體驗差。

　　總部設(shè)在舊金山的虛擬現(xiàn)實社群及孵化公司Upload VR聯(lián)合創(chuàng)始人梅森也向本報記者指出，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)尚未被用戶普遍認可，也沒有建立起盈利模式。在此背景下，場地、設(shè)備投入資金過高的線下體驗店若不能有效提高銷量，關(guān)店之舉就難以避免。但他同時表示，中國正處于消費級虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)的中心。其中最重要的一個原因是，中國消費者對于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的接受度遠高于世界其他地區(qū)。