2017一季度銷量翻番卡薩帝空調(diào)高端生態(tài)價值凸顯

　　2017春季以來，空調(diào)市場出現(xiàn)兩大趨勢，一方面，市場反彈，線下、線上零售量和銷售額同比均保持高速增長;另一方面，高端消費(fèi)成為行業(yè)新風(fēng)口，用戶深層消費(fèi)需求的激發(fā)催動了高端空調(diào)市場活力。第一季度空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步增長，增速約30%，其中卡薩帝空調(diào)從上市至今，用短短1年時間搶占高端市場份額18.8%，第一季度銷量同比翻番，以高于行業(yè)整體增幅，在高端空調(diào)市場增速穩(wěn)居第一。據(jù)預(yù)測，2017年將成為空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變化年，品牌格局也將隨之發(fā)生變化，而卡薩帝或?qū){借其市場優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)力溫度、濕度、凈度、靜度四大維度的生態(tài)養(yǎng)護(hù)功能，再度激活市場發(fā)展?jié)摿?，引領(lǐng)新一輪的高端生態(tài)價值演進(jìn)。

　　進(jìn)入春季，用戶對高端空調(diào)的需求開始升級：一方面，氣候的多變使家用空調(diào)成為必需品，另一方面，北方地區(qū)再現(xiàn)霧霾橙色預(yù)警，空氣污染繼續(xù)成為難以解決的用戶痛點(diǎn)。中怡康發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中明確指出，中國家電產(chǎn)品在完成市場普及的基礎(chǔ)上，正逐步向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級轉(zhuǎn)變，“高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度”成為高端家電的關(guān)鍵詞。無疑，在這種背景下，聚集調(diào)節(jié)溫度、加濕凈化等智能化的高端科技和藝術(shù)化的時尚外觀于一體的高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品成為市場熱點(diǎn)，當(dāng)屬意料之中。

　　作為卡薩帝推出的高端市場精品，云鼎空調(diào)在溫度調(diào)節(jié)之外，還能夠從濕度、凈度兩大層面改善人類呼吸，堪稱行業(yè)首個集溫、濕、凈、靜于一體的生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家，引領(lǐng)全行業(yè)首次開啟了生態(tài)養(yǎng)護(hù)時代。通過BNT溫自平衡、干濕自控、離子凈化三大原創(chuàng)科技，卡薩帝空調(diào)不僅為用戶帶來了最佳的溫度、濕度、凈度、靜度解決方案，還在外觀設(shè)計(jì)上別具一格，采用巴黎凱旋門式外觀，在契合現(xiàn)代家裝風(fēng)格的基礎(chǔ)上，其貫穿式矩形出風(fēng)口多吸收20%自然風(fēng)，從而為用戶帶來更加舒適的體驗(yàn)。此外，在售后服務(wù)體系、購買方式等附加服務(wù)方面，卡薩帝行業(yè)首創(chuàng)“十免服務(wù)”和體驗(yàn)式營銷讓用戶再無后顧之憂，并以完善的社群生態(tài)將高端用戶圈層不斷聚攏。

　　這種社群生態(tài)，可以用家喻戶曉的“1根羽毛”實(shí)驗(yàn)來闡釋：在2017AWE，卡薩帝用一根羽毛向全球用戶、媒體和行業(yè)權(quán)威展示原創(chuàng)科技，1根由細(xì)線牽引的羽毛被懸掛于空調(diào)后側(cè)20cm的位置，隨著空調(diào)開啟運(yùn)行，羽毛從空調(diào)后方穿過風(fēng)洞，并隨空調(diào)送風(fēng)軌跡在空中飄動。這1根羽不僅刻畫出了空調(diào)的送風(fēng)軌跡，更以對用戶痛點(diǎn)的深入洞察，聚攏高端用戶，打造社群生態(tài)圈，搭建以用戶為核心驅(qū)動力的共創(chuàng)共贏社群生態(tài)圈。在這個生態(tài)圈下，卡薩帝空調(diào)實(shí)現(xiàn)了用戶、資源、企業(yè)和市場多方聯(lián)動，為高端用戶打造基于社群生態(tài)圈的品質(zhì)生活服務(wù)和高端家電體驗(yàn)。

　　空調(diào)不僅僅是溫度調(diào)節(jié)器，也可以是家庭呼吸生態(tài)圈的核心構(gòu)建者，卡薩帝云鼎空調(diào)就在這兩方面做到了雙贏。隨著“家電從單一屬性變成硬件+服務(wù)的雙重屬性”這一理念在消費(fèi)市場的普及，高端品牌空調(diào)企業(yè)勢必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，而率先定位高端的卡薩帝在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場占有率和品牌影響力雙增長的基礎(chǔ)上，必將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，有效拉動高端空調(diào)市場的整體發(fā)展活力。