卡薩帝5.20造節(jié)以“多維合一”布局高端家電市場(chǎng)

　　“5.20”是一個(gè)特殊的日子。

　　這個(gè)日子除了寓意著濃濃的情意表達(dá)之外，在近年來(lái)也逐漸成為一種新型生活潮流元素——比如溫馨家庭、高端生活品質(zhì)、以及消費(fèi)者之間的良好生活心態(tài)等，都可以通過(guò)這個(gè)日子寓意著全新的心態(tài)及理念。

　　而基于這種節(jié)日元素寓意的新生活方式，也開(kāi)始成為各家電品牌密切關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“5.20”節(jié)日：高端品質(zhì)生活的新節(jié)點(diǎn)

　　“5.20”在當(dāng)前家庭生活中的占比權(quán)重非常巨大，從研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)看，5月份幾乎是所有家庭用戶(hù)改善生活品質(zhì)、提升生活體驗(yàn)的最佳時(shí)間點(diǎn)。

　　這是因?yàn)?月份的節(jié)假日相對(duì)大多家庭用戶(hù)而言，是進(jìn)行家裝采購(gòu)的分水嶺——對(duì)生活品質(zhì)有要求的高端用戶(hù)通常會(huì)以五一節(jié)假日為采購(gòu)要點(diǎn)，而“5.20”節(jié)日因?yàn)榫邆涮烊坏奈幕蛩?，因此也成了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的最佳節(jié)點(diǎn)。

　　這種基于良好的天時(shí)地利人和因素而構(gòu)建的時(shí)間點(diǎn)，既是市場(chǎng)的選擇，也是高端用戶(hù)的需求所致——和傳統(tǒng)的采購(gòu)方式相比，高端用戶(hù)更在于產(chǎn)品品質(zhì)、文化體驗(yàn)與采購(gòu)愉悅感受，而“5.20”節(jié)日的特殊性，勢(shì)必正是高端人群的最佳采購(gòu)節(jié)點(diǎn)。

　　卡薩帝布局高端品牌：多維合一需求

　　5月是高端家電市場(chǎng)的熱火時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于商家而言，如何布局“5.20”營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)考驗(yàn)。

　　國(guó)際高端家電品牌卡薩帝的做法是通過(guò)文化和產(chǎn)品入手，其不僅將“5.20”打造成聚焦高端用戶(hù)節(jié)日、并將其固定下來(lái)作為綜合商場(chǎng)卡薩帝主題活動(dòng)日的方式，而且也推出了相應(yīng)的高端套購(gòu)產(chǎn)品及服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，卡薩帝既強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)品質(zhì)的認(rèn)知，也在全國(guó)城市終端商場(chǎng)推出了針對(duì)用戶(hù)權(quán)益、交互引流、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等推動(dòng)高端用戶(hù)的線下活動(dòng)。

　　這種方式既兼容了產(chǎn)品及文化的精神內(nèi)涵，也通過(guò)全國(guó)的線下方式詮釋了卡薩帝對(duì)高端生活品質(zhì)的理念。

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不一樣，卡薩帝通過(guò)“5.20”節(jié)日+全國(guó)線下商場(chǎng)合作方式，向消費(fèi)者傳達(dá)了文化+產(chǎn)品、品質(zhì)+服務(wù)等多維度統(tǒng)一的品牌理念，這種生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)方式，正是其它家電品牌所無(wú)法企及之處。

　　高端家電品牌出路：或回歸品質(zhì)與體驗(yàn)

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，借力節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)的案例不勝枚舉，但在近年來(lái)的家電產(chǎn)業(yè)中，卡薩帝通過(guò)打造“5.20”節(jié)日+全國(guó)線下商場(chǎng)合作的方式似乎更具代表性。

　　和其它傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，卡薩帝的營(yíng)銷(xiāo)方式之所以更勝一籌，主要在于其構(gòu)建了以高端用戶(hù)品質(zhì)體驗(yàn)為中心的營(yíng)銷(xiāo)方式。在消費(fèi)者了解與采購(gòu)的過(guò)程中，文化、產(chǎn)品、品質(zhì)等多維合一的要素可構(gòu)成消費(fèi)者的新認(rèn)識(shí)，使得消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活有全新了解，這對(duì)于向消費(fèi)者詮釋和普及更具品質(zhì)感的高端生活理念，無(wú)疑有著重要意義。

　　這正是其它產(chǎn)業(yè)只會(huì)單純推廣而忽略了高端體驗(yàn)重要性的企業(yè)，所無(wú)法比擬之處。

　　從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，卡薩帝這種布局高端品牌理念的方式，一定程度上也或許將引發(fā)其他行業(yè)跟進(jìn)效仿。