卡薩帝5.20有望打造成高端家電市場的超級IP

　　你我共知，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在造節(jié)這個事情上，是十分積極且愿意下重資的，尤其是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，造節(jié)的表現(xiàn)尤為突出。

　　天貓?zhí)詫毜碾p十一、京東的6.18、小米的米粉節(jié)，還有三七女生節(jié)、5.20、雙十二等七七八八的“節(jié)日”。

　　這些經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的節(jié)日，正越來越頻繁的出現(xiàn)，并逐漸固定下來被我們熟知和接受。比如“雙十一”和“6.18”，已經(jīng)深深的刺激著整個中國電商行業(yè)的神經(jīng)，并牽動整個產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　現(xiàn)在，五一剛過，即將迎來的將是“5.20”這個隱喻“我愛你”的特殊日子。這三個字，雖短，卻擁有魔幻版的力量，成為各大企業(yè)追逐的又一個商機(jī)。

　　而在高端家電消費(fèi)市場，每年的五月中下旬，恰是一個相對集中的采購?fù)尽Ｋ?，?.20”背后的機(jī)會和空間頗具想象。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)的造節(jié)密碼

　　對于即將到來的“5.20”，高端家電品牌卡薩帝正在謀求從重重企業(yè)促銷信息中脫離出來，力主將“5.20”打造成為聚焦高端用戶的節(jié)日，并希望像雙十一、618一樣成為具有強(qiáng)標(biāo)識性的行業(yè)性消費(fèi)者節(jié)日。

　　估計有人會問，卡薩帝5.20有沒有機(jī)會?有什么稀奇的地方呢?我們不妨先來說說已經(jīng)“功成名就”的雙十一和6.18。

　　雙十一為什么備受青睞?自然和光棍節(jié)有關(guān)。其實(shí)，在這個簡單的數(shù)字組合的背后是一個文化群體的聚攏和運(yùn)動。它是年輕人以自我為中心構(gòu)建起來的群體文化，而天貓巧妙的搭乘了這一文化內(nèi)涵，將年輕人的心理需求深層次、全面的融入到了容易被他們接受的網(wǎng)絡(luò)購物中。

　　同時，雙十一促銷這一商業(yè)行為的運(yùn)作，又進(jìn)一步貼合并放大了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)主張和消費(fèi)需求。而這，恰恰是電商銷售、互聯(lián)網(wǎng)購物的開闊地，是天貓?zhí)詫毜那巴ズ笤骸?/p>

　　再說6.18，這同樣是一個成功的電商節(jié)日。它源自于早期的正品秒殺，并建立了自己的良好口碑。后來，隨著京東在物流、供應(yīng)鏈以及IT網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、云計算等的強(qiáng)有力支持下，6.18大促開始體現(xiàn)出它的價值屬性。

　　6.18大促用折扣的價格為消費(fèi)者帶來了不打折扣的品牌產(chǎn)品體驗(yàn);而在供應(yīng)商一方，則將傳統(tǒng)的促銷玩出了創(chuàng)新手段，帶來的價值是不容忽視的。京東6.18，它實(shí)現(xiàn)的不僅是促銷，還有對企業(yè)品牌的提升，它滿足了消費(fèi)者和企業(yè)端各自所需的利益價值，這是6.18之所以成為6.18的關(guān)鍵所在。

　　二、卡薩帝5.20，高端家電的大IP

　　那么現(xiàn)在回頭看卡薩帝5.20造節(jié)的玩法。

　　作為一個主推高端旗艦家電產(chǎn)品的品牌，卡薩帝在5.20創(chuàng)造品牌主題日，它是以高端家電產(chǎn)品和高端人群為定位，構(gòu)建了一個具有同等消費(fèi)需求、消費(fèi)理念的用戶群體圈層，圍繞這一圈層人群的權(quán)益和認(rèn)知，量身定制出應(yīng)對的消費(fèi)體驗(yàn)。并且，這些體驗(yàn)將無差別的在卡薩帝全國城市終端商場得以呈現(xiàn)。

　　卡薩帝5.20，將高端人群引入到卡薩帝全國城市終端商場，他們的深入?yún)⑴c、交互引流、現(xiàn)場互動等對卡薩帝品牌的提升自不必說。而更深的一層在于，隨著卡薩帝5.20“節(jié)日”的固化和持續(xù)升級推動，或許對整個高端家電市場來說將是一次智慧商業(yè)的探路。

　　雙十一、6.18，對電商行業(yè)以及所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條的推動都是巨大的。而卡薩帝5.20的出現(xiàn)，或許能承載起對高端家電行業(yè)的提升和嬗變。

　　當(dāng)然了，無論是天貓?zhí)詫殹⒕〇|等的互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)，還是卡薩帝的5.20造節(jié)。表面上是一次企業(yè)主導(dǎo)的促銷狂歡，但實(shí)際上是對企業(yè)品牌、產(chǎn)品、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈條等進(jìn)行的一次綜合考驗(yàn)，更是對企業(yè)服務(wù)能力的巨大挑戰(zhàn)。

　　5.20，傍著這一天放大招搞全民網(wǎng)購、大促銷的企業(yè)不勝枚舉，但能固定性的將這個時間節(jié)點(diǎn)演變成一個現(xiàn)象，并堅(jiān)持做下去的卻少之又少。