統(tǒng)帥洗衣機(jī)紙杯塔引發(fā)全民交互：跨界挖掘用戶價(jià)值

　　6月3日，統(tǒng)帥洗衣機(jī)走紅網(wǎng)絡(luò)的5.1米紙杯塔造型亮相廣州，當(dāng)場(chǎng)被115位觀眾下了“挑戰(zhàn)書”，把社群交互的熱度再次推向一個(gè)新的高潮。6月12日，統(tǒng)帥洗衣機(jī)宣布即日起在全球范圍內(nèi)發(fā)起征集統(tǒng)帥洗衣機(jī)平衡造型的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶上傳原創(chuàng)造型的圖片或視頻，由此拉開了新一輪全民參與平衡挑戰(zhàn)的大幕。而此次活動(dòng)最大的看點(diǎn)是，相比之前統(tǒng)帥洗衣機(jī)不斷升級(jí)平衡術(shù)難度引發(fā)的網(wǎng)友競(jìng)相模仿，這次是由用戶主動(dòng)發(fā)起，并在年輕人群中迅速形成社群反應(yīng)，具有更深層的啟發(fā)意義。同時(shí)，這也標(biāo)志著統(tǒng)帥洗衣機(jī)在社群交互模式上的大膽創(chuàng)新，正在把品牌影響力推向新的高度。

　　整個(gè)事件的起因，源于統(tǒng)帥洗衣機(jī)在廣州國際體育演藝中心播放5.1米紙杯塔視頻時(shí)，高難度造型展現(xiàn)的極致平穩(wěn)，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下了深刻印象，同時(shí)也激發(fā)了眾多年輕人的挑戰(zhàn)欲，以至于當(dāng)場(chǎng)收到115份用戶“挑戰(zhàn)書”。為了讓更多年輕人都能成為挑戰(zhàn)者一員，統(tǒng)帥洗衣機(jī)全面開放入口，通過不設(shè)限的方式鼓勵(lì)用戶積極參與其中，在凸顯平衡挑戰(zhàn)娛樂性的同時(shí)，大大增強(qiáng)了話題的互動(dòng)性和用戶黏度。

　　很顯然，統(tǒng)帥洗衣機(jī)在此次征集活動(dòng)中發(fā)揮了顯著的平臺(tái)作用。一方面，其產(chǎn)品自身卓越的品質(zhì)，為全民參與挑戰(zhàn)提供了最好的挑戰(zhàn)平臺(tái)。在核心技術(shù)上，統(tǒng)帥洗衣機(jī)采用新西蘭國寶級(jí)品牌斐雪派克的FPA直驅(qū)電機(jī)，可以精準(zhǔn)有效控制內(nèi)筒，配合五維減震系統(tǒng)，能夠在整個(gè)洗護(hù)過程中保持安靜平穩(wěn)，從而有效解決了用戶抱怨洗衣機(jī)運(yùn)行噪音大的使用痛點(diǎn)。

　　另一方面，隨著統(tǒng)帥持續(xù)加快年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐，一個(gè)龐大的社群交互平臺(tái)正在日益成形。以今年初在統(tǒng)帥洗衣機(jī)上45°斜立可樂罐，引發(fā)全國網(wǎng)友模仿為起點(diǎn)，平衡挑戰(zhàn)便作為一個(gè)獨(dú)特的社群標(biāo)志被引入到更多渠道。從上海的AWE展會(huì)到深圳的時(shí)裝周舞臺(tái)，從走進(jìn)全國3000家賣場(chǎng)到攜手薛之謙全國巡演，從樹起世界各國地標(biāo)性建筑模型到5.1米高的紙杯塔造型，統(tǒng)帥洗衣機(jī)通過多樣化的交互手法，以年輕人的方式吸引80、90后群體的關(guān)注，在新生代人群中不斷強(qiáng)化統(tǒng)帥洗衣機(jī)輕時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌形象。

　　作為一個(gè)年輕化家電品牌，統(tǒng)帥近年來以社群為用戶交互的基本單元，不斷加快與年輕人群的交互頻率，在內(nèi)部組建90后獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，在外部更是頻頻跨界校園圈、公益圈、娛樂圈等，提速打造年輕生態(tài)圈，讓年輕人真正成為統(tǒng)帥產(chǎn)品的研發(fā)者和受益者。而此番由5.1米紙杯塔引發(fā)全民開放參與的挑戰(zhàn)賽，無疑是統(tǒng)帥洗衣機(jī)在社群交互領(lǐng)域樹立的一個(gè)新標(biāo)桿，可以幫助整個(gè)行業(yè)重新發(fā)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)中的用戶價(jià)值。