卡薩帝3C戰(zhàn)略或樹立全球首個(gè)家電高端標(biāo)準(zhǔn)

　　伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，幾乎所有行業(yè)都在快速進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從增量經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)邁向存量經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，“完美的質(zhì)量”是更好的產(chǎn)品，是更高的效率，是更好的技術(shù)，是更完善的服務(wù)，是更好的用戶體驗(yàn)等等，其本質(zhì)就是品牌的“價(jià)值”，唯有更高的價(jià)值才是品牌長(zhǎng)青的砝碼。

　　從供給側(cè)改革到中國(guó)品牌日，國(guó)家強(qiáng)化消費(fèi)品品質(zhì)戰(zhàn)略決心堅(jiān)定，然而全球高端家電品牌卡薩帝始終走在國(guó)家戰(zhàn)略前面，憑借頂級(jí)的工業(yè)創(chuàng)新實(shí)力，洞悉用戶需求的能力和較強(qiáng)的品牌綜合實(shí)力，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)家電行業(yè)高端化發(fā)展。2017年6月22日，卡薩帝舉辦“為愛(ài)而生 冠譽(yù)百年——卡薩帝思享薈”，將品牌內(nèi)涵闡釋為三個(gè)層面，即“3C”，旨在樹立全球首個(gè)家電高端標(biāo)準(zhǔn)，助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)“百年夢(mèng)”。

　　從高端到高價(jià)值 樹立高端家電標(biāo)準(zhǔn)

　　高端是一種標(biāo)準(zhǔn)，是一種信仰，是一種承諾，是一種堅(jiān)持，這是卡薩帝作為高端趨勢(shì)的引領(lǐng)與堅(jiān)持者提出的定義，基于此，卡薩帝將品牌名稱Casarte解讀為“3C”，樹立全球首個(gè)高端家電標(biāo)準(zhǔn)。

　　C=China original(中國(guó)原創(chuàng))，代表的是卡薩帝為用戶原創(chuàng)的無(wú)數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品，其背后體現(xiàn)的是可以持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)技術(shù)和滿足用戶個(gè)性化、品質(zhì)化需求的好產(chǎn)品。以此次發(fā)布的全球首款F+自由嵌入冰箱為例，這款新品在格局設(shè)計(jì)上兼具法式冰箱和T型冰箱的優(yōu)點(diǎn)，解決冷凍后肉類不易分辨，谷類食材易變質(zhì)生蟲等用戶痛點(diǎn)，同時(shí)滿足高端用戶烹煮的營(yíng)養(yǎng)需求，首創(chuàng)的MSA控氧保鮮技術(shù)，更是讓新鮮無(wú)懼時(shí)間考驗(yàn)。還有通過(guò)云端物聯(lián)為用戶衣物提供智能纖維級(jí)洗護(hù)的全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗衣機(jī)，生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家卡薩帝云鼎空調(diào)等等，均是引領(lǐng)行業(yè)3-5年的好產(chǎn)品，使用十年都不會(huì)過(guò)時(shí)。

　　C=casarte&love(家與愛(ài))，代表的是卡薩帝以初心、匠心、慧心為核心構(gòu)建的情感化、儀式化、體驗(yàn)化、場(chǎng)景化的高端生活方式交互體系。思享薈便是由卡薩帝發(fā)起的高端生活方式品牌聯(lián)盟，旨在聚攏志趣相投的精英家庭，尊享家庭時(shí)光，感知生活的藝術(shù)，從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛(ài)的意義。卡薩帝通過(guò)開放平臺(tái)資源，吸引全球高端品牌加入，進(jìn)行全方位的線上線下交互，共同引領(lǐng)社會(huì)高端生活方式的變革。

　　筆者認(rèn)為，高端化是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新、變化的過(guò)程，高端的概念在不同時(shí)期有著不同的標(biāo)準(zhǔn)，然而在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，消費(fèi)正在逐步回歸理性，“價(jià)值主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代”悄然到來(lái)，因此，創(chuàng)造更高的價(jià)值才是企業(yè)高端化發(fā)展的實(shí)心。特別是，原創(chuàng)的技術(shù)和經(jīng)典的產(chǎn)品給用戶帶來(lái)高端享受，高端生活方式交互體系能碰撞出更完美的高端家庭生活方式，每件產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)趨勢(shì)，每個(gè)交互體系都為用戶打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活，無(wú)論是行業(yè)還是用戶，卡薩帝都在創(chuàng)造更高的價(jià)值。

　　品牌升級(jí) 成就中國(guó)品牌“百年夢(mèng)”

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)，雖然中國(guó)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但是仍未擺脫 “世界工廠”的標(biāo)簽。中國(guó)企業(yè)要走向世界，就要加強(qiáng)品牌建設(shè)，使“中國(guó)制造”從代工躍升至設(shè)計(jì)制造并最終發(fā)展為品牌制造。

　　回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展20余年，品牌建設(shè)推進(jìn)亦有15年之久，在這一時(shí)間跨度內(nèi)，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。由此，中國(guó)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，然而如何讓品牌成為百年金字招牌，經(jīng)得起時(shí)間的沉淀和洗禮，成就百年經(jīng)典，值得中國(guó)家電品牌深思。

　　C=Century(百年夢(mèng))。創(chuàng)價(jià)值者得天下，價(jià)值更是品牌百年經(jīng)久不衰的良藥。從高端品牌到百年品牌，歷經(jīng)歲月的洗禮，品牌價(jià)值更要經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。品牌價(jià)值的提升是用戶價(jià)值和客戶價(jià)值的雙項(xiàng)考量。于十年不會(huì)過(guò)時(shí)的經(jīng)典產(chǎn)品，加之高端生活方式的享受，促進(jìn)卡薩帝品牌用戶價(jià)值升級(jí)。把脈高端趨勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，贏得消費(fèi)升級(jí)紅利，經(jīng)營(yíng)高端盈利，進(jìn)而為客戶帶來(lái)更高的價(jià)值。高端制造、高端服務(wù)構(gòu)建的綜合價(jià)值體系，也將助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)百年夢(mèng)想，由此，卡薩帝3C價(jià)值體系，不僅是其從高端到高價(jià)值的品牌升級(jí)，更是為全球高端家電樹立標(biāo)準(zhǔn)。

　　十年砥礪前行，卡薩帝確立高端趨勢(shì)引領(lǐng)者地位，下一個(gè)十年，卡薩帝仍將引領(lǐng)行業(yè)加速高端到高價(jià)值的升級(jí)，或?qū)㈤_創(chuàng)高價(jià)值家電時(shí)代新趨勢(shì)，也將是其百年品牌建設(shè)的新飛躍。成就中國(guó)品牌“百年夢(mèng)”，推進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，卡薩帝在路上。