微信VS支付寶，移動支付的戰(zhàn)爭久燃不息

　　大部分中國人的智能手機都會安裝兩個應用程序：微信和支付寶，大多數(shù)中國人在線上線下的消費時通常也會選擇兩個支付方式：微信和支付寶。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計，中國第三方移動支付的商品總值比上年同期增長了200%，達到38萬億元人民幣，有外媒報道稱：中國或?qū)⒊蔀槭澜缟系谝粋€停止使用現(xiàn)金紙幣的國家。

　　支付寶&財付通，中國第三方移動支付雙寡頭格局

　　首先，解釋一下為什么這里支付寶和財付通是中國第三方移動支付的雙寡頭。雖然，在日常生活中，提到掃碼支付我們的第一反應往往會是支付寶和微信，但其實根據(jù)iiMedia Research微信目前的交易市場份額，還不足以與支付寶相抗衡。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，支付寶與財付通兩大巨頭交易規(guī)模市場份額分別占53.8%和40.3%，市場集中度高。

　　支付寶 VS 微信，支付場景之爭

　　相較于中國，發(fā)達國家的金融體系較為成熟和完善，人們對于信用卡的使用已經(jīng)成為習慣。但也正是中國在金融體系的這點“不完善”給了第三方移動支付的生存土壤。從2014年起，國內(nèi)的銀行卡取現(xiàn)增速開始出現(xiàn)下降，而在2015年和2016年，國內(nèi)的取現(xiàn)業(yè)務呈現(xiàn)出了負增長的態(tài)勢。

　　第三方移動支付到底在哪些場景下取得了優(yōu)勢?艾瑞咨詢發(fā)表的2017年中國第三方支付市場監(jiān)測報告中從六個場景入手對不同支付工具做了調(diào)查：

　　那么，支付寶與微信在支付場景的爭奪中有哪些不同呢?

　　1. 用戶數(shù)：據(jù)2017年8月APP活動用戶數(shù)排行榜，微信的活躍用戶數(shù)排在第一位，約為8.58億，而支付寶排在第四位約為3.85億。

　　2. 支付+電商：在這一方面，阿里系的支付寶在天貓和淘寶的加持下，顯然有更多的優(yōu)勢;而微信雖然也有購物功能，但是購物體驗難以與阿里系競爭;

　　3. 小額支付場景：更多人認為微信是社交工具，而支付寶是理財工具，出于安全性的考慮，微信中的財產(chǎn)更小額，再加上紅包和手續(xù)費的出現(xiàn)，更多的人愿意在線上線下小額支付中使用;

　　4. 大額支付場景：由于余額寶的利息較高，更多的人會愿意把財產(chǎn)放在支付寶中儲值或者是在支付寶中購買理財產(chǎn)品;

　　微信 VS 支付寶，小程序之爭

　　如果說之前是雙方針對To C端客戶的爭取，那么小程序則是雙方對于To B蛋糕的爭奪。2017年1月9日，微信小程序高調(diào)入場。上線半年多以來，雖然在車站售票或者政府辦事等線下場景受阻，但是從對移動應用的替代來看，表現(xiàn)還不錯，隨著微信小程序不斷開放流量入口，不少App通過微信強大的用戶量獲得了不錯的用戶基數(shù)。

　　近日，支付寶小程序也進入了市場，與微信強大的社交屬性不同，支付寶主打信用牌。小程序的重要價值就是打通整個服務鏈條，將單一服務打包成整套服務，形成從內(nèi)容到銷售再到支付的閉環(huán)。而在這整個過程中，支付寶較之微信有一個很大的優(yōu)勢就是芝麻信用分，隨著信用在支付場景中扮演的角色越來越重要，信用分可以為支付寶小程序提供一個關鍵的排序規(guī)則，也會更加深用戶對某些小程序的信任度。