海爾品牌節(jié)把全球頂尖科技奉獻(xiàn)給中國，引領(lǐng)國內(nèi)品質(zhì)消費(fèi)

　　燃爆全球的雙11大戰(zhàn)還未到來，家電巨頭海爾卻已經(jīng)完成了主題為“品質(zhì)大挑戰(zhàn) 煥新智慧家”的第三屆全球品牌節(jié)活動，甚至創(chuàng)造了新的零售出貨紀(jì)錄，不僅激起全球用戶搶購高品質(zhì)智能家電的熱情，還引起了同行品牌節(jié)活動的跟風(fēng)。而從天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)來看，截止到11月3日9點(diǎn)，海爾系品牌預(yù)定額排名第一，智能高端產(chǎn)品構(gòu)成占比超過40% 。雙重戰(zhàn)績背后是海爾通過全球化的品牌、資源協(xié)同能力，給全球用戶創(chuàng)造了不一樣的智能、品質(zhì)生活體驗(yàn)，更以積極推動家電進(jìn)入高端品質(zhì)消費(fèi)時代的姿態(tài)帶領(lǐng)行業(yè)從低價促銷轉(zhuǎn)入品質(zhì)引爆的新軌道。

　　點(diǎn)燃用戶熱情：整合全球資源促動品質(zhì)消費(fèi)

　　十年前能讓消費(fèi)者瘋搶的家電都是低價、便宜的，但今天能激發(fā)消費(fèi)者購買熱情的是能帶來智慧生活美好體驗(yàn)的高端智能家電。消費(fèi)需求的變化也催生了家電市場的產(chǎn)品革新。據(jù)《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計(jì)劃。

　　在本屆全球品牌節(jié)上，海爾不但整合旗下美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝等6大品牌陣營，全面覆蓋日系、美系、歐系等多種喜好，為全球消費(fèi)者帶來滿足不同層次需求的高端品質(zhì)家電，而且整合全球最優(yōu)質(zhì)資源實(shí)施科技創(chuàng)新， 帶來一系列顛覆全球技術(shù)的高端新品，比如能新鮮儲存草莓和牛初乳的全球首創(chuàng)精控干濕分儲、控氧保鮮科技的冰箱;能將大人、小孩衣物同時分開洗滌的全球首臺“一機(jī)雙筒”的雙子洗衣機(jī);擁有兩套獨(dú)立送風(fēng)系統(tǒng)，能精準(zhǔn)滿足同一環(huán)境下不同人群需求的世界首臺智慧多溫區(qū)天璽空調(diào)，等等，徹底點(diǎn)燃消費(fèi)者購買高端品質(zhì)家電的熱情。

　　據(jù)了解，在海爾全球品牌節(jié)(10月28日-11月5日)期間，海爾高端市場表現(xiàn)極為搶眼，多價位段份額均位居第一，超越德系、韓系等高端品牌，讓中國品牌占據(jù)高端“主場”。其實(shí)，此次活動只是1個縮影，青島海爾公布的三季度業(yè)績顯示，海爾高端自主品牌進(jìn)入收獲期，前三季度卡薩帝銷售收入同比大幅度增長41%，全面跑贏今年家電市場整體發(fā)展速度，而在萬元以上冰箱市場上，卡薩帝占比30%;在萬元以上洗衣機(jī)市場上，卡薩帝占比高達(dá)49%;在1.6萬元以上空調(diào)市場上，卡薩帝占比47%。

　　引發(fā)同行跟風(fēng)：全球第一影響力推動行業(yè)升級

　　國慶黃金周后，雙11成為所有家電廠商全力備戰(zhàn)的大型促銷節(jié)點(diǎn)，幾乎所有的市場營銷活動都在給雙11讓位。但是海爾卻在雙11預(yù)售最火熱的時候搶先發(fā)起以高品質(zhì)、高價值、智能化為主題的全球品牌節(jié)活動，并以燎原之勢吸引了美的、奧克斯、海信等同行品牌日活動的同時爆發(fā)。

　　表面上看這只是以高品質(zhì)智能家電為主題的營銷活動，其背后卻是海爾憑借自身的全球第一家電品牌的行業(yè)地位，通過全球品牌節(jié)活動呼吁全行業(yè)共同滿足用戶品質(zhì)消費(fèi)需求，拒絕規(guī)?；蛢r促銷，推動全行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級。

　　在一個成熟的行業(yè)里，龍頭企業(yè)的行為往往會決定著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的速度和效果。根據(jù)最新發(fā)布的青島海爾2017年三季報(bào)顯示，在中國市場上，海爾冰箱市場份額達(dá)到31.14%，穩(wěn)居第一，份額是排名第二的2.5倍;海爾洗衣機(jī)市場份額29.46%，穩(wěn)居第一，份額是排名第二的1.7倍。海爾熱水器市場份額占比16.9%，海爾家用空調(diào)市場占比11.07%，均保持穩(wěn)定增長。在行業(yè)全品類市場基本負(fù)增長的情況下，海爾唯一實(shí)現(xiàn)正增長，而這背后正是其在智慧家庭、智慧生態(tài)的互聯(lián)互通互控下，全品類、全品牌朝著高端化、品質(zhì)化方向的協(xié)同引爆。

　　作為行業(yè)老大，海爾不僅引領(lǐng)國內(nèi)的高端消費(fèi)，甚至還帶領(lǐng)中國家電企業(yè)占據(jù)全球高端家電市場的制高點(diǎn)。從三季度報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，青島海爾Q1-Q3海外收入高達(dá)507億元，占據(jù)青島海爾全球總營收收入的43%，海爾以接近100%的自主品牌比例，實(shí)現(xiàn)海外市場的迅速擴(kuò)張，以獨(dú)立自主的姿態(tài)，躋身全球各地區(qū)的主流品牌。數(shù)據(jù)顯示， 2017年6月，海爾與斐雪派克創(chuàng)造了新西蘭42%的市場份額占比，穩(wěn)居行業(yè)第一;2017年1-7月，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機(jī)同比增長61.3%。另外，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場25%以上，超越歐美日韓，成為最受當(dāng)?shù)厝讼矚g的高端家電品牌。

　　可以說，作為中國家電消費(fèi)市場的“風(fēng)向標(biāo)”，海爾不只精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者對高端品質(zhì)生活的消費(fèi)需求，更通過高科技新品的高頻次推出以及以品質(zhì)為主題的品牌節(jié)持續(xù)引爆，讓高端轉(zhuǎn)型不只是趨勢、方向和概念，而是真正成為推動中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

　　據(jù)悉，12月，海爾還將整合全球資源開展感恩月主題活動，讓消費(fèi)者一同見證海爾全球研發(fā)、制造成果，作為對全球10億用戶共同選擇的感謝，海爾將集中發(fā)布33款新品，同時圍繞用戶的個性化需求特別打造從設(shè)計(jì)到服務(wù)的成套方案以及感恩月專屬活動鉅惠，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來超越期待的一站式品質(zhì)生活升級體驗(yàn)。