中國洗衣機行業(yè)出現(xiàn)“馬太效應”：海爾獨占33.2%

　　分析近幾年的洗衣機市場不難看出，整個行業(yè)進入了“慢牛式”發(fā)展階段。其中，頭部品牌憑借著雄厚的研發(fā)實力以及品牌影響力等優(yōu)勢資源，正在不斷擴大發(fā)展優(yōu)勢。業(yè)內人士認為，洗衣機行業(yè)強者愈強，弱者愈弱，出現(xiàn)了兩極分化的馬太效應。這種現(xiàn)象在海爾洗衣機身上表現(xiàn)的尤為明顯。

　　據市場權威調查機構中怡康發(fā)布的49周洗衣機銷售數(shù)據顯示，海爾市場份額高達33.2%穩(wěn)居第一，第二、三名品牌占比分別為18.1%和13.9%?？梢?，海爾洗衣機的市場份額比二三名之和還要多，處于絕對引領地位。而且，在銷量前10型號洗衣機產品中，海爾占據6席。

　　中怡康49周洗衣機市場數(shù)據

　　值得注意的是，在波輪和滾筒兩大細分市場，海爾也有不俗表現(xiàn)。在波輪市場，海爾洗衣機整體份額高達41.2%，同比增長9.6%。4000元以上價位段，海爾占比61.4%，是第二名的2倍多;3000-4000元價位段，海爾占比63.3%，是第二名的近4倍。在滾筒市場，海爾洗衣機市場份額為30.3%，萬元以上價位段以67.4%的市場份額穩(wěn)居第一。

　　在洗衣機行業(yè)整體進入慢車道的大環(huán)境下，優(yōu)勢品牌仍能保持較快的發(fā)展速度，這是出現(xiàn)“馬太效應”的根本原因。以海爾洗衣機為例，其精準捕捉消費升級帶來的智能化、健康化、安靜洗等發(fā)展新機遇，以差異化、個性化的優(yōu)質產品匹配用戶需求。以直驅洗衣機為例，海爾用直驅變頻電機取代傳統(tǒng)的皮帶電機，直接驅動內筒轉動，解決了皮帶電機易松動老化帶來的噪音大難題，從源頭降噪，為用戶帶來極致安靜平穩(wěn)的洗護體驗。

　　優(yōu)質產品的背后離不開過硬的技術實力做支撐。目前，海爾洗衣機在全球擁有5大研發(fā)中心，匯聚全球領先資源為產品創(chuàng)新提供技術支持，直驅變頻電機就是海爾洗衣機與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)，從而開創(chuàng)“安靜洗”新潮流。有數(shù)據顯示，截止到2017年10月31日，在洗衣機行業(yè)國內發(fā)明專利公開量中，海爾擁有1750項，是第二名的1.34倍，穩(wěn)居行業(yè)第一。同時在國際標準組織的專家席位中，海爾集團洗衣機全球有33個席位，而排在中國品牌第二名企業(yè)擁有的席位數(shù)僅4個。

　　當下，洗衣機市場已經進入產品結構升級，以技術創(chuàng)新推動差異化競爭的新階段。因此，技術創(chuàng)新和產品迭代就成了洗衣機企業(yè)逆勢而上的關鍵。海爾洗衣機始終以用戶為中心，研發(fā)出直驅洗衣機、免清洗以及頂開式洗衣機等高品質產品，為行業(yè)企業(yè)轉型升級做出了表率。