澳洲干衣機(jī)市場(chǎng)被7大品牌瓜分 海爾孤軍奮戰(zhàn)衛(wèi)冕冠軍

　　歐美消費(fèi)者使用干衣機(jī)由來(lái)已久。美國(guó)洗衣機(jī)與干衣機(jī)配比達(dá)到了1:0.9，歐洲為1:0.6，市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，品牌格局基本成型。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，海爾干衣機(jī)仍然在海外市場(chǎng)成功站穩(wěn)腳跟。相比于其他品牌貼牌出口，海爾干衣機(jī)堅(jiān)持海外創(chuàng)牌，用全球化品牌俘獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

　　在澳洲市場(chǎng)的澳大利亞和新西蘭兩個(gè)國(guó)家，海爾干衣機(jī)是唯一的中國(guó)品牌，但也是份額第一的品牌。據(jù)GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞干衣機(jī)市場(chǎng)有7大主流品牌，占據(jù)當(dāng)?shù)鼐懦墒袌?chǎng)份額。其中海爾集團(tuán)干衣機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了32%，成功衛(wèi)冕冠軍。其主推的冷凝式干衣機(jī)份額達(dá)到了32%，是第二名份額的近2倍。

　　在新西蘭，海爾干衣機(jī)同樣交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年7月份，海爾干衣機(jī)在新西蘭市場(chǎng)占比達(dá)到50.4%，比1月份增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的半壁江山。

　　能夠順利進(jìn)入澳洲干衣機(jī)市場(chǎng)，并成為領(lǐng)軍品牌，與海爾“三位一體”的全球化戰(zhàn)略密不可分。通過(guò)研究當(dāng)?shù)赜脩?hù)習(xí)慣，海爾發(fā)現(xiàn)新西蘭消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)干衣機(jī)非?？粗匦?xún)r(jià)比、能耗、外觀(guān)。根據(jù)這一需求，海爾主推直排式干衣機(jī)，涵蓋4KG、5KG和6KG各個(gè)容量段，節(jié)能達(dá)到二星能耗，其操作流也進(jìn)行從左到右的重新設(shè)計(jì)，更加符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用習(xí)慣。在澳洲，海爾則主推冷凝式干衣機(jī)，具有正反轉(zhuǎn)防纏繞技術(shù)，均勻烘干，不纏繞不褶皺，與洗衣機(jī)進(jìn)行組合銷(xiāo)售，為當(dāng)?shù)赜脩?hù)提供專(zhuān)業(yè)的洗護(hù)體驗(yàn)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾干衣機(jī)同樣以專(zhuān)業(yè)著稱(chēng)。盡管?chē)?guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)剛剛起步，但隨著消費(fèi)升級(jí)，呈現(xiàn)出了高端化的發(fā)展趨勢(shì)。海爾從用戶(hù)需求出發(fā)，推出了專(zhuān)門(mén)呵護(hù)嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機(jī)、呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等系列產(chǎn)品，深受用戶(hù)認(rèn)可。其中海爾熱泵干衣機(jī)可實(shí)現(xiàn)30分鐘快速烘干，打破行業(yè)最快紀(jì)錄，為用戶(hù)提供即洗即穿的便捷干衣體驗(yàn)。

　　海爾探索“人單合一”模式12年來(lái)，始終聚焦用戶(hù)需求，用自下而上的創(chuàng)新生態(tài)持續(xù)滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的洗護(hù)需求，創(chuàng)造終身價(jià)值。在干衣機(jī)領(lǐng)域，海爾把打造切實(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的專(zhuān)業(yè)干衣機(jī)產(chǎn)品作為首要任務(wù)，最想用戶(hù)為其貼上專(zhuān)業(yè)的標(biāo)簽。同時(shí)專(zhuān)家表示，“人單合一”模式正在成為下一個(gè)社會(huì)模式，勢(shì)必將為各類(lèi)企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來(lái)“教科書(shū)”式的借鑒意義。