熱泵專業(yè)品牌三五億規(guī)模難撐市場 家電陣營海爾入局居第

　　國內(nèi)熱泵行業(yè)的發(fā)展歷史尚不足二十年，但近幾年行內(nèi)人把熱泵行業(yè)分成了兩大陣營：一個(gè)是“熱泵專業(yè)品牌”陣營，另一個(gè)是“熱泵家電品牌”陣營，且兩大陣營涇渭分明。熱泵專業(yè)品牌陣營苦于技術(shù)掣肘和規(guī)模受限，難以支撐行業(yè)發(fā)展，熱泵家電品牌陣營則以領(lǐng)先技術(shù)、高品質(zhì)服務(wù)等綜合實(shí)力強(qiáng)勢入局百億市場。作為家電品牌陣容的代表，海爾空氣能自2002年進(jìn)入熱泵行業(yè)以來，一路高歌猛進(jìn)，劍指巔峰。

　　傳統(tǒng)熱泵企業(yè)市場難撐　家電陣營實(shí)力入局

　　熱泵專業(yè)品牌呼喊，“只做熱泵，所以做的更好!”之所以打出熱泵“專業(yè)品牌”的招牌，恐怕更多的是對(duì)家電巨頭涌入熱泵市場的恐慌，在心理上安裝保護(hù)墻，以期望隔絕家電品牌陣營的干擾。但是家電品牌陣容的實(shí)力入局，開拓出更多的市場需求，不僅沒有擠壓專業(yè)品牌的生存，反而壯大了他們的規(guī)模。

　　5年之前，一眾專業(yè)品牌辛勤耕耘熱泵市場，依然苦苦難撐，然而海爾等家電品牌實(shí)力入局之后，帶動(dòng)了空氣能產(chǎn)品、技術(shù)和品牌的升級(jí)，更推動(dòng)了空氣能在全民消費(fèi)意識(shí)的普及推廣。整個(gè)行業(yè)整體蓬勃發(fā)展，同樣惠及熱泵專業(yè)品牌。事實(shí)也證明這一點(diǎn)，自從“熱泵家電品牌”進(jìn)入熱泵行業(yè)之后，越來越多的“熱泵專業(yè)品牌”反而活的更好了，3億5億的專業(yè)熱泵企業(yè)遍地開花?；叵?年前，過億的熱泵專業(yè)品牌能有幾個(gè)?

　　打破技術(shù)掣肘　海爾空氣能實(shí)現(xiàn)90℃高溫出水和-35℃超低溫運(yùn)行

　　目前空氣能行業(yè)使用普遍以氟利昂為制冷劑、制熱溫度僅為60℃的中溫壓縮機(jī)，部分家電陣營企業(yè)能實(shí)現(xiàn)最高75℃，難以滿足五星級(jí)酒店、大型廚房等高溫?zé)崴男枨?針對(duì)北方地區(qū)尤其是西北東北嚴(yán)寒地區(qū)，目前技術(shù)仍難以滿足超低溫環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行。

　　在全球空氣能業(yè)內(nèi)，CO ?冷媒技術(shù)一直被奉為皇冠上的明珠，以CO ?壓縮機(jī)為核心的高溫技術(shù)，在高溫?zé)崴透吣苄Ц哳I(lǐng)先優(yōu)勢。但由于CO ?壓縮機(jī)運(yùn)行壓力大，對(duì)的材料強(qiáng)度、密封技術(shù)和管道連接等要求嚴(yán)苛，要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化制造必須具備足夠強(qiáng)大的實(shí)力和能力。然而技術(shù)掣肘和規(guī)模限制，高端的CO ?空氣能市場依然是一片空白。

　　家電品牌陣容的海爾瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，以CO ?冷媒技術(shù)等尖端科技入局，打破高溫出水不夠高，低環(huán)溫不能運(yùn)行的行業(yè)困局，實(shí)現(xiàn)高溫90℃出水和低環(huán)溫-35℃穩(wěn)定運(yùn)行，將空氣能的使用范圍從長江以南擴(kuò)展到全國，成為高端空氣能產(chǎn)品的代言人。

　　作為家電品牌陣營的代表，海爾繼去年推出了顛覆行業(yè)的七項(xiàng)黑科技后，今年12月22日，海爾空氣能 “科技顛覆·開啟高溫空氣能時(shí)代”2018戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)在福州盛大開啟，推出CO ?變頻高溫直熱技術(shù)，無級(jí)智控全直流變頻直熱技術(shù)和智能自清潔除霜技術(shù)等全新一代海爾空氣能五大黑科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為空氣能行業(yè)的真正領(lǐng)跑者。

　　模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高增長：人單合一模式引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣能行業(yè)TOP5增速31.8%，而海爾空氣能熱水器增速51.5%。海爾空氣能熱水器已實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年倍速行業(yè)增長，增速穩(wěn)居第一。其中家用機(jī)內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)顛覆突破，今年10月銷量銷額躍居行業(yè)首位，全年家用機(jī)銷售規(guī)模有望問鼎市場。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，一二線零售市場海爾空氣能熱水器市場份額高達(dá)47%，市場占有率遙遙領(lǐng)先。

　　領(lǐng)先技術(shù)只是海爾帶給空氣能行業(yè)的一方面，對(duì)空氣能行業(yè)影響更大的，是以品牌、營銷、服務(wù)、市場模式等要素構(gòu)成的，看得見卻摸不著的海爾模式。如果說海爾的成功是一個(gè)奇跡，那么這個(gè)奇跡背后，最大的功臣一定是海爾“人單合一”的模式。海爾探索“人單合一”模式12年來，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者，該模式的探索率先在智慧生活領(lǐng)域“開花結(jié)果”，海爾空氣能作為其中的重要一環(huán)，正通過開放生態(tài)持續(xù)滿足全球用戶需求，創(chuàng)造終身價(jià)值。同時(shí)專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個(gè)社會(huì)模式，勢必將為各類企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型帶來“教科書”式的借鑒意義。

　　(特約撰稿_逯安文)

　　訪談實(shí)錄

　　海爾熱水器熱泵產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理_楊磊

　　問：海爾空氣能2017年的銷售額怎樣，同比增長多少?

　　楊磊：預(yù)計(jì)全年會(huì)突破22萬臺(tái)左右，從10月份開始，我們的產(chǎn)能已經(jīng)爆表了，家用機(jī)的漲幅將近50%，商用和采暖來講今年是個(gè)重大的突破，增幅都是百分之好幾百。家用今年有望沖擊行業(yè)第一，有好幾個(gè)單