年輕家電難逃單品局限 統(tǒng)帥獨(dú)家全品類年輕化

　　3月8日，國內(nèi)最大的家電盛會(huì)2018AWE在上海拉開序幕。作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，主題為“智慧生活、全球平臺(tái)”， 全方位展示中國家電及消費(fèi)電子行業(yè)在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果，成為家電行業(yè)的年度新品匯聚舞臺(tái)。其中，統(tǒng)帥展出了L.TWO輕時(shí)尚套系產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)唯一的年輕化全品類套系迭代。

　　走進(jìn)AWE展區(qū)，新潮與前沿概念都在家電上展現(xiàn)的淋漓盡致。超薄電視、能夠連接手機(jī)的豆?jié){機(jī)、智能空調(diào)等，眾多專為年輕人設(shè)計(jì)的單品競(jìng)相亮相，搶奪消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的終端用戶。其中，統(tǒng)帥憑借色調(diào)一致、風(fēng)格統(tǒng)一的套系化家電，不斷沖擊著消費(fèi)者的眼球，讓過路年輕人無不停下腳步，細(xì)細(xì)觀看、體驗(yàn)，仿佛開啟了對(duì)時(shí)尚家居的全新幻想。

　　

　　破單品局限 實(shí)現(xiàn)輕時(shí)尚套系迭代

　　“AWE很多為年輕人設(shè)計(jì)的家電單品，但是第一次見到這么時(shí)尚的套系家電?！奔磳⒀b修新房的90后小王告訴記者，這次來AWE主要是想了解一下家電最新風(fēng)尚，統(tǒng)帥的套系產(chǎn)品讓他眼前一亮。他認(rèn)為，這套時(shí)尚家電，不僅外觀簡潔大方，還融入了很多當(dāng)下流行元素;便捷的操作也是科技感十足，讓他有了想買回去的沖動(dòng)。

　　置身統(tǒng)帥展區(qū)，首先映入眼簾的是紅色標(biāo)志性元素，給人活力四射的青春感受。色調(diào)和風(fēng)格一致的冰箱、空調(diào)、熱水器、洗衣機(jī)等產(chǎn)品悉數(shù)亮相，完整融入統(tǒng)帥打造的真實(shí)家居場(chǎng)景中，將套系產(chǎn)品構(gòu)筑的日常生活情景化講述，還原了年輕用戶品質(zhì)生活中豐富的細(xì)節(jié)。據(jù)了解，這是統(tǒng)帥第二次在AWE展出全品類年輕化產(chǎn)品，有專家認(rèn)為，統(tǒng)帥的套系產(chǎn)品改變了以往對(duì)家電只是單一功能電器的傳統(tǒng)認(rèn)知，不僅兼具功能性和實(shí)用性，更為年輕用戶開啟更為精致、舒適、便捷的時(shí)尚生活方式，讓家電逐漸演變?yōu)樯钯|(zhì)量和生活品味的象征。

　　這個(gè)時(shí)代，是個(gè)體崛起的時(shí)代。年輕人探索自我，渴望建立完整個(gè)體性，對(duì)品牌提出了新的要求，也給予了新的機(jī)會(huì)。家電界，不少品牌都針對(duì)年輕人的個(gè)性需求推出了新的單品，像AWE展出眾多年輕單品，都是為年輕人量身定制。但很少有品牌能夠?yàn)槟贻p人完整定制成套解決方案。唯有統(tǒng)帥，從年輕人日常生活入手，并引導(dǎo)年輕人自己動(dòng)手動(dòng)腦，建設(shè)自己的生活。在統(tǒng)帥看來，品牌提供的是工具和指導(dǎo)，因此統(tǒng)帥不斷建立社群化交互，不斷汲取年輕人靈感，讓年輕人自己實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造，這也是成套時(shí)尚家電能夠不斷迭代的直接原因。

　　打造年輕時(shí)尚生活 業(yè)績逆勢(shì)飄紅

　　新時(shí)期的90后年輕用戶追求時(shí)尚、活力、個(gè)性，渴望品質(zhì)生活，卻又崇尚低成本的獨(dú)特價(jià)值觀，在家電消費(fèi)格局中已儼然自成一派。2016年11月，統(tǒng)帥首次在家電界開創(chuàng)“輕時(shí)尚”理念，并提出“輕時(shí)尚、悠生活”的品牌口號(hào)?！拔倚枰裁垂δ埽憔陀惺裁?，多余的都不要?！苯y(tǒng)帥滿足了年輕人對(duì)家電“輕”的需求，提供有設(shè)計(jì)感、精致的多種選擇，創(chuàng)造年輕人向往且可以抵達(dá)的生活。

　　

　　“統(tǒng)帥在輕時(shí)尚套系家電外觀統(tǒng)一為純白色，整體簡約大方，搭配流暢的線條，在視覺上更具審美特性”。據(jù)統(tǒng)帥設(shè)計(jì)師介紹，套系產(chǎn)品通過一系列科技創(chuàng)新，滿足了年輕人設(shè)計(jì)佳、功能簡的需求。例如，統(tǒng)帥冰箱行業(yè)首次應(yīng)用iPhone三段式制造工藝，消除了冰箱面板接縫，實(shí)現(xiàn)了圓角收邊，使產(chǎn)品整體更加精致。功能方面，也處處體現(xiàn)統(tǒng)帥在科技方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)帥研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)年輕人的需求和習(xí)慣，通過融入智能元素，找到與產(chǎn)品端的速聯(lián)入口。像統(tǒng)帥空調(diào)在業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的“HOME一鍵舒適技術(shù)”，只需要按下一鍵，空調(diào)便可以自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)的溫度和濕度，為用戶帶來更加智能、便捷的體驗(yàn)。

　　正是基于這種先進(jìn)的年輕化品牌理念，統(tǒng)帥也逐漸在年輕家電市場(chǎng)中取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。相關(guān)調(diào)查顯示，受原材料上漲，用戶需求不振等多種因素困擾，2017年家電市場(chǎng)整體比較低迷，家電產(chǎn)品增幅較小，僅為3%。 統(tǒng)帥全品類產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了整體增幅43%的業(yè)績，遠(yuǎn)超行業(yè)13倍，并實(shí)現(xiàn)了全品類產(chǎn)品的正增長?？梢钥闯?，統(tǒng)帥不斷深挖年輕人的消費(fèi)需求，牢牢把握年輕市場(chǎng)的走向，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的逆勢(shì)增長。

　　創(chuàng)社群交互生態(tài) 圈粉眾多“名人用戶”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，新生代消費(fèi)群體的圈子和社群越來越多，對(duì)于用戶來說，歸屬感的尋求，仍然將是重要話題。對(duì)于品牌來說，不應(yīng)該只停留在品牌的溝通上，而應(yīng)該幫助關(guān)系的粘合和建立?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，“統(tǒng)帥有專門的社群交互團(tuán)隊(duì)，能夠做到真正了解年輕人喜好?！笔聦?shí)上，統(tǒng)帥在實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，建立了一整套社群交互方案，讓更多90后年輕用戶加入進(jìn)來，成為品牌創(chuàng)新的源泉。正是因?yàn)檫@種理念，統(tǒng)帥實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的不斷革新，不僅在不同的社群中獲得認(rèn)可，圈粉眾多年輕粉絲，還收獲了不同領(lǐng)域的知名人士。

　　

　　舉例來說，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，統(tǒng)帥冰箱曾為國腳于大寶提供“健康秘訣”，統(tǒng)帥全能至尊空調(diào)則成為男籃孫悅智能家居生活的首選。時(shí)尚領(lǐng)域，統(tǒng)帥出席2017深圳時(shí)裝周，獲高圓圓御用設(shè)計(jì)師祁剛、男模陳徹和女模雷文等高度贊揚(yáng)。國際領(lǐng)域，統(tǒng)帥由中國外交協(xié)會(huì)副會(huì)長、前外交部副部長胡正躍和知名學(xué)者蘇芩送入馬爾代夫、哈薩克斯坦、越南3國駐華大使館，成功獲得了駐華大使的喜愛。娛樂領(lǐng)域，統(tǒng)帥成為“小周慧敏”晁然拍攝戶外時(shí)尚大片，被中國第一女rapper寫入歌中。除此之外，統(tǒng)帥還收獲福布斯精英余佳，80后導(dǎo)演劉循子墨等名人用戶的高度贊揚(yáng)。

　　近幾年來，統(tǒng)帥年輕化進(jìn)程的不斷加速，統(tǒng)帥探索生態(tài)資源的步伐也逐漸加快。不僅大膽嘗試跨界演唱會(huì)，綜藝、出演網(wǎng)劇等品牌合作形式，還通過組建90后交互團(tuán)隊(duì)嘗試高校、公益、美食、電子競(jìng)技等不同領(lǐng)域的交互，拉近與新生代消費(fèi)群體的距離。面對(duì)面的交流，豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，統(tǒng)帥扮演與用戶關(guān)系粘合者的重要角色，為品牌打下牢固的用戶根基。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，放眼2018，人們的生活水平和精神追求進(jìn)一步提升，年輕家電市場(chǎng)需求空間將更加廣闊?！疤紫祷睍r(shí)代下的新品類延伸和新渠道拓展，將逐步成為整個(gè)家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新引擎。統(tǒng)帥跳出行業(yè)單品創(chuàng)新的局限，不僅完成了輕時(shí)尚套系產(chǎn)品的迭代升級(jí)，更精準(zhǔn)把握年輕用戶需求，為他們提供更加個(gè)性化、智能化的品質(zhì)享受和生活態(tài)度。3月8日，統(tǒng)帥品質(zhì)節(jié)也將開啟，推出更多顛覆性產(chǎn)品，為促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)深化變革注入新鮮血液。