家電節(jié)日營銷破局難 卡薩帝以新年家禮登頂高端第一

　　春節(jié)前夕，卡薩帝啟動幸福團圓年活動，為用戶打造高端新年家禮。據(jù)悉，臨近年末，卡薩帝再次實現(xiàn)了冰、洗、空全線大家電高端市場份額第一，新年家禮活動的推出無疑成為帶動市場的重要牽引力。這是一次集品牌展示、高端體驗、家庭互動于一體的高端家電節(jié)日互動，在家電行業(yè)節(jié)日營銷扎堆的當下，市場已進入疲軟期，而卡薩帝打造了突破營銷瓶頸的行業(yè)樣本，也以不斷積累的用戶口碑進一步坐實了其“高端第一”的行業(yè)形象。

　　中怡康預(yù)測，2018年家電消費將進入“市場小年”，在新的O2O模式下，傳統(tǒng)節(jié)日促銷已難以吸引消費者目光，市場繼續(xù)疲軟。而反觀高端市場，根據(jù)中怡康最新發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年第4周，卡薩帝冰箱在2W+價位段市場份額達50.71%，1.5W+價位段份額54.57%;卡薩帝洗衣機1至4周在1W+價位段份額高達68%;卡薩帝空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場份額38.64%，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均占據(jù)高端市場第一席位。顯然，在升級產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)的同時，結(jié)合營銷活動深入挖掘高端市場增長潛力，是近期卡薩帝引領(lǐng)行業(yè)的重要推動因素。

　　以冰箱產(chǎn)品為例，當大多廠商還將研發(fā)停留在滿足用戶儲鮮需求的層面上，卡薩帝已經(jīng)著眼于高端市場的空白地帶，推出F+自由嵌入式冰箱這一開創(chuàng)性品類，通過全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，能夠從根源上延緩食材氧化，從而達到細胞級養(yǎng)鮮的效果，堪稱送給家人最貼心的“健康禮”;此外，獨具“空氣洗”模式的卡薩帝洗衣機，能夠通過變溫蒸汽和強風護理衣物，吹走毛屑和灰塵，讓衣物蓬松平整，即使存放了多年的厚重床品、難以清洗的貴重衣物，也能夠經(jīng)空氣洗后恢復(fù)最初的柔亮，為家人帶去冬日的溫馨……可以說，一臺卡薩帝高端家電，就是一份最尊貴、最有溫度的新年家禮。

　　當品牌發(fā)展到一定階段的時候，為品牌核心注入情感因素、增強品牌核心文化就顯得尤為重要。對于一次成功的“走心”營銷而言，深入洞察用戶的心理，回歸情感連接是必不可少的，在這方面，卡薩帝無疑成為整個行業(yè)的典范。10年以來，卡薩帝始終致力于打造高端、健康的品牌形象，用高端產(chǎn)品詮釋對精英人士需求的理解，用交互平臺推動高端藝術(shù)生活方式的演進，10年為愛陪伴，卡薩帝始終初心未改。