國人消費(fèi)升級的勝利：卡薩帝11年走完歐美家電百年高端路

　　作為中國家電市場的年度盛典，AWE可以說是坐擁全球最大的家電消費(fèi)市場，以及最強(qiáng)大的本土家電品牌陣容。今年AWE更是以“智慧生活，全球平臺”為主題，將各大前沿科技品牌匯聚一堂，足以驗(yàn)證AWE比肩美國CES、德國IFA的不俗實(shí)力。而在此次科技盛宴中，當(dāng)我們談及有哪些讓人印象深刻的“智慧生活”展廳時(shí)，就不得不將注意力聚焦到卡薩帝“藝術(shù)生活”部分的展區(qū)之中。

　　而作為新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度集成和綜合運(yùn)用，物聯(lián)網(wǎng)將成為下一個推動世界高速發(fā)展的“重要生產(chǎn)力”，與此同時(shí)，消費(fèi)升級還有望迎來萬億級的市場?？梢灶A(yù)見的是，在人工智能、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的強(qiáng)力加持下，高端智能家居的需求愈加明顯。

　　現(xiàn)場：女神楊瀾談“優(yōu)雅生活”

　　3月8日當(dāng)天，明星大咖的到來與卡薩帝華麗的產(chǎn)品相映成輝，央視前主持人楊瀾的到來也和“三八婦女節(jié)”結(jié)合的恰到好處。楊瀾身處廚房場景，當(dāng)她從卡薩帝冰箱拿出存儲一周的草莓時(shí)，不禁感嘆它的鮮活依舊，隨后她和國外大廚進(jìn)行烹飪互動，現(xiàn)場用草莓做起了美食——談笑之間，卡薩帝無形中的優(yōu)勢凸顯無疑。

　　“今天是女神節(jié)，也趁此機(jī)會感謝現(xiàn)場的女士們，希望你們因?yàn)榭ㄋ_帝而生活得更加優(yōu)雅。”楊瀾用祝福來表達(dá)自己對卡薩帝無法隱藏的喜歡。而現(xiàn)場的用戶，也感受到了該品牌的高端科技、設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新功能的極致體驗(yàn)。其實(shí)，從現(xiàn)場展館的人山人海中，已經(jīng)能明顯感受到用戶對卡薩帝的青睞。

　　在這背后，是近年來卡薩帝華麗的市場銷售數(shù)據(jù)，2017年的產(chǎn)銷規(guī)模一躍至百億元，卡薩帝用11年的時(shí)間走完了歐美品牌的百年之路，而這也是中國制造的驕傲所在，卡薩帝用11年的堅(jiān)持闡釋了品牌的高端化進(jìn)程。

　　分析：11年走完國外品牌百年之路

　　消費(fèi)升級浪潮下，市場對高端家電的剛性需求正在激增。

　　“國人越來越喜歡更加有氣質(zhì)的產(chǎn)品，如果把卡薩帝的定位，用汽車行業(yè)來比，卡薩帝就是奔馳”現(xiàn)場，一位十分喜歡該品牌的用戶如是說，“卡薩帝恰逢其時(shí)地提供了一個讓中國消費(fèi)者選擇高端品牌的機(jī)會?！?/p>

　　就像該用戶對卡薩帝的評價(jià)一樣，高端品類逐漸“飛入尋常百姓家”。這背后，是國人生活質(zhì)量在不斷提升。而受益于經(jīng)濟(jì)高速增長和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，中國是21世紀(jì)以來唯一一個財(cái)富年均增速超過 5%的國家。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國中產(chǎn)階級將達(dá)7億人，而這將催生巨大的高端消費(fèi)市場。家電和汽車一樣將是未來10年家庭消費(fèi)升級的重頭戲。這么大的市場，總有一些品牌來響應(yīng)。

　　正是發(fā)現(xiàn)了中國市場消費(fèi)升級的趨勢和巨大機(jī)遇，卡薩帝應(yīng)運(yùn)而生，看到家電市場中服務(wù)于精英階層的空白，定位城市精英人群，挖掘用戶對精神世界和高端生活品質(zhì)的追求，提出“家的藝術(shù)化”的家電概念。在全球市場11年的加速發(fā)力，竟超越了國外同品類品牌幾十年的“成就”。

　　縱深：國內(nèi)消費(fèi)升級下的高端引領(lǐng)者

　　中國市場的消費(fèi)升級，也與高端品牌的理念和精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品高度匹配。與在中國市場逐漸淡出的外資高端家電品牌不同的是，卡薩帝高端品牌的戰(zhàn)略和定位，與當(dāng)下行業(yè)發(fā)展規(guī)律和中國市場對高端品牌的需求完美契合。

　　卡薩帝是一個年輕的品牌，不斷創(chuàng)新為其發(fā)展提供了不竭動力。在海爾集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛看來，卡薩帝其實(shí)是有傳承的，其高品質(zhì)產(chǎn)品、高水平設(shè)計(jì)和高使用體驗(yàn)讓其在全球有口皆碑。

　　看看這些數(shù)據(jù)：卡薩帝在冰箱產(chǎn)品上的平均單價(jià)是行業(yè)的2.7倍、外資品牌的1.6倍;在滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品上的平均單價(jià)是行業(yè)的2.1倍、外資品牌的1.9倍;在空調(diào)產(chǎn)品上的平均單價(jià)是行業(yè)的2.4倍、外資品牌的1.5倍。

　　只有高品牌、高價(jià)值、高端技術(shù)，才能構(gòu)建高端品牌全球化發(fā)展的基礎(chǔ)。卡薩帝不僅聯(lián)合寶馬、法拉利等頂級設(shè)計(jì)資源，還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源……在本屆AWE上，卡薩帝以一組實(shí)機(jī)解剖圖將產(chǎn)品零部件一一展示出來，拆開來自全球不同國家的高端制造成果，呈現(xiàn)卡薩帝全球化的高端制造實(shí)力。

　　展望：實(shí)現(xiàn)美好生活的解決新方案

　　走向高端，是中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)尚，高端化品牌及相應(yīng)的產(chǎn)品也是層出不窮。只是，沒有哪一個品牌或系列產(chǎn)品能夠像卡薩帝一樣持續(xù)引領(lǐng)全球家電產(chǎn)業(yè)的高端化進(jìn)程。

　　卡薩帝之所以能夠在高端領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)所向披靡的勢頭，其核心競爭優(yōu)勢在于以用戶為導(dǎo)向的“人單合一”模式的有效踐行。整個行業(yè)都在追隨用戶，而在卡薩帝身上，真正實(shí)現(xiàn)了用戶追隨，在卡薩帝市場銷售、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、制造布局等各個方面，“人單合一”和用戶導(dǎo)向都貫穿其中。

　　在“人單合一”模式下，真正體現(xiàn)了用戶價(jià)值和用戶訴求，實(shí)現(xiàn)了用戶所需和企業(yè)創(chuàng)新制造的融合。如果真誠到永遠(yuǎn)是海爾對外所展現(xiàn)的核心驅(qū)動力，那么“人單合一”則是外界無法復(fù)制的本質(zhì)型的驅(qū)動力?？ㄋ_帝的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新融入了新時(shí)期、新環(huán)境下的用戶價(jià)值，為解決家電行業(yè)內(nèi)主要矛盾提供了一系列新方案，也為全球家電產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展樹立了新的標(biāo)尺。