中國空調(diào)品牌內(nèi)強外弱 海爾自主品牌登上世界第一

　　就在中國上海AWE如火如荼進行之際，世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場調(diào)研結果，顯示中國家電出口呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但美中不足的是出口量雖大，卻多數(shù)是以代加工(OEM)形式完成的。

　　不過在梳理國內(nèi)家電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場時，不難發(fā)現(xiàn)有一個品牌——海爾，卻是始終堅持自主品牌出口，在海外市場開拓出一片嶄新的天地，成為中國家電企業(yè)國際化的一個標桿。歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)就恰好證實了這一點。

　　尷尬：空調(diào)制造大國卻多為貼牌

　　毋庸置疑，中國已經(jīng)是全球最大的空調(diào)出口國?，F(xiàn)代意義上的家用空調(diào)研發(fā)、制造，包括窗是空調(diào)、掛壁式空調(diào)、柜式空調(diào)，從上個世紀90年代開始大規(guī)模向中國轉(zhuǎn)移。經(jīng)過近30年逐步積累，全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成這種制造業(yè)基地的轉(zhuǎn)移。

　　從相關數(shù)據(jù)上可以印證這一點。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)終端銷售空調(diào)5614萬臺，累計出口空調(diào)5178萬臺。也就是說，國內(nèi)外合計銷售接近1.1億臺，幾乎占據(jù)全球市場1.3億臺需求的8成以上。因此，中國稱之為全球空調(diào)制造基地一點都不為過。

　　而據(jù)奧維空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院介紹，全球市場目前有空調(diào)品牌數(shù)百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調(diào)市場，多數(shù)品牌是國內(nèi)消費者不知曉的。但這些品牌有一個共同的特點，就是在制造地上都標識有 MADE IN CHINA，即原產(chǎn)地為中國。

　　從這一點就可以清楚的看到，中國作為空調(diào)的制造大國無可爭辯。否則全球那么多的品牌為何要選擇來中國找廠家貼牌生產(chǎn)，這就是看到了中國在空調(diào)產(chǎn)品上的制造能力，特別是中國在產(chǎn)業(yè)鏈的配套上是全球任何地方都不可比擬的。

　　但是，從海外市場來看，中國品牌雖然在呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但從整體上來說比重僅為30%出頭，這與空調(diào)制造大國的地位顯然是不匹配的。實際上，很多廠家產(chǎn)品下線后，直接貼上國外品牌的商標、LOGO銷往全球。這一模式造成從生產(chǎn)到交付使用，全然不見“中國牌”蹤影，由此導致“中國造”海外知名度不高，美譽度更是知之甚少。

　　獨秀：海爾自主品牌撐起半邊天

　　在剛剛結束的與德國柏林IFA展、美國拉斯維加斯CES展齊名的中國上海AWE展會上，睿歐國際公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場調(diào)研結果：按2017年出口臺數(shù)統(tǒng)計，海爾空調(diào)以22%的份額位列中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。當天，歐睿國際中國區(qū)咨詢研究總監(jiān)Sylvia Mu為海爾空調(diào)頒發(fā)了中國自主品牌空調(diào)出口第一的認證證書。

　　而在2018意大利米蘭國際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能博覽會(MCE)展上，歐睿國際調(diào)研總監(jiān)David Cleveland現(xiàn)場為海爾空調(diào)頒發(fā)認證報告——按2017年度零售市場銷量臺數(shù)計，海爾以30.5%的市場份額占比，位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))品牌。這也是海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))一年內(nèi)第2次實現(xiàn)全球銷量第一。

　　事實上，海爾能夠在全球范圍內(nèi)頻頻獲獎絕非偶然，是海爾自上個世紀90年代就開始堅持以自主品牌出口。既就是海外市場出現(xiàn)跌宕起伏，也沒有阻止海爾始終不渝的以自主品牌開拓海外市場的決心。截止目前，海爾空調(diào)出口產(chǎn)品幾乎100%自主品牌，是國內(nèi)出口空調(diào)制造商中自主品牌出口占比最高的企業(yè)。

　　如果我們細數(shù)一下全球市場，海爾空調(diào)至少擁有十項第一。在國內(nèi)，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年中國市場第一，同時也是中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。在海外，海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)2年全球銷量第一，同時還是歐洲中國空調(diào)品牌第一，也還是俄羅斯、意大利、巴基斯坦、泰國、印度市場的第一。此外，在美國，海爾+GE Appliances雙品牌市場份額第一。這十項第一足以證明海爾空調(diào)在世界范圍內(nèi)的市場地位和分量。

　　做強：海爾樹立的標桿到底有多高

　　“大”并不代表“強”，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)要想像海爾空調(diào)那樣做大又做強，其實并不是那么容易。顯然，國內(nèi)品牌要想海爾學習，以自主品牌闖天下，并不是簡單模仿、照搬照抄就可以學得到的。那就首先要了解海爾豎起的全球市場標桿到底有多高，有沒有這個能力去學習模仿。這樣才會有的放矢，學到的是海爾真諦，而非皮毛。

　　從3月8日上海AWE，到3月13日米蘭MCE，時隔不到一周，以海爾的“吞光”凈界自清潔空調(diào)為代表主動提供服務的成套智慧空氣解決方案在兩個展會亮相，打破了目前智能空調(diào)行業(yè)被動控制、難聯(lián)通、不成套的局面，為全球用戶提供恒溫、恒濕、恒凈、恒氧的智慧健康空氣主動服務。擁有這樣的生態(tài)鏈和技術，不是一般空調(diào)企業(yè)能夠企及的，這是其一。

　　海爾中央空調(diào)在1999年開始進入歐洲市場，走出差異化自主創(chuàng)牌之路，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，開始鋪設渠道、服務、營銷網(wǎng)絡。目前，已經(jīng)打造出全系列Super match產(chǎn)品線和全系列R32新制冷劑產(chǎn)品。海爾家用空調(diào)與中央空調(diào)雙輪驅(qū)動，這又是一般企業(yè)所能做到的，這是其二。

　　其三，海爾空調(diào)不僅在越南、印度、泰國、巴基斯坦等國家擁有海外制造基地，同時依托海爾在全球設立的“10+N”開放研發(fā)體系，并且形成海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、斐雪派克和AQUA等品牌集群，海爾空調(diào)得以快速滿足全球不同層次用戶差異化需求。這也是一般品牌難以跨越的高度。

　　此外，不論是在本土上海AWE展，還是千萬里之外的米蘭MCE展，海爾同步推出的不僅僅是智能空調(diào)產(chǎn)品，而全部是成套智慧空氣解決方案?；蛟S這便是物聯(lián)網(wǎng)時代空調(diào)行業(yè)由“造空調(diào)”轉(zhuǎn)型“造空氣”的前沿成果，超前之勢儼然就是更高的標尺。

　　跟蹤空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過30年的家電資深人張彥斌認為，海爾空調(diào)作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，在全球市場推出行業(yè)唯一智慧空氣解決方案，升級主動服務創(chuàng)造用戶終身價值，無疑是大大提升了海爾空調(diào)在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力，也奠定了海爾空調(diào)在物聯(lián)網(wǎng)時代世界第一的位置。