廚電企業(yè)國內(nèi)暗戰(zhàn) 海爾大廚電全球化布局已落地

　　4月15日，第123屆中國進(jìn)出口商品交易會(簡稱“廣交會”)在廣州開幕。其中，智慧家庭第一生態(tài)品牌海爾攜帶在物聯(lián)網(wǎng)時代品牌戰(zhàn)略的新成果亮相，以全場景定制化智慧成套方案吸引各國客商體驗。也正是因為深耕物聯(lián)網(wǎng)、整合全球優(yōu)秀資源，2017年海爾大廚電全球營業(yè)額達(dá)287億。同時，海爾廚電2018年第1季度出口增長150%，東南亞市場也實現(xiàn)了8倍增長。由此可見，海爾大廚電全球化布局進(jìn)一步落地，夯實全球大廚電引領(lǐng)者地位。

　　在本次廣交會現(xiàn)場，海爾展出多項全球化成果。比如，全球唯一互聯(lián)互通的物聯(lián)大廚電，站到海爾馨廚冰箱面前，智慧大屏能夠自動感應(yīng)主人到來點亮屏幕，并根據(jù)識別的食材為主人提供營養(yǎng)均衡的食譜建議。而通過海爾云廚吸油煙機上的屏幕能夠在線學(xué)習(xí)菜譜，并能通過智慧大屏一鍵上傳美食圖片，還能和烤箱、消毒柜等產(chǎn)品互聯(lián)互通，帶來全流程的智慧廚房烹飪體驗。

　　現(xiàn)場展示的一款能防紙鍋干燒的海爾燃?xì)庠钅苤悄軝z測燒干鍋、不坐鍋空燃等危險狀態(tài)并自動熄火保護(hù)。一位來自馬來西亞的客商在了解到海爾防干燒燃?xì)庠钪筮B連稱贊：“燃?xì)庠钍菛|南亞地區(qū)常用的家庭烹飪廚電，加上常年高溫，易引發(fā)燃?xì)庠钍鹿?，我們非常缺少海爾防干燒燃?xì)庠钸@種安全的燃?xì)庠??！辈贿^，海爾防干燒燃?xì)庠钜延媱澰跂|南亞地區(qū)上市，相信其將為當(dāng)?shù)鼐用駧グ踩膹N房烹飪體驗，將有效減少全球燃?xì)庠钍鹿拾l(fā)生概率。

　　全球化的產(chǎn)品是海爾廚電全球化布局落地的直接表現(xiàn)，而在其背后則是海爾前瞻性戰(zhàn)略及多年家電經(jīng)營經(jīng)驗積累?？v觀全球廚電市場，2017年僅中國廚電市場總規(guī)模已逼近千億，這塊市場蛋糕可以說越來越大。而在 2000年以后，進(jìn)入全球廚電行業(yè)的黃金時代。面臨大好的廚電市場，國內(nèi)新興廚電企業(yè)紛紛入局，老牌企業(yè)推陳出新鞏固自身地位，新老品牌暗自較勁，造成了整個行業(yè)品牌“小、散、亂”的局面，廚電行業(yè)洗牌進(jìn)一步提速，誰能把握機遇應(yīng)對復(fù)雜局勢挑戰(zhàn)，誰就有可能形成壓倒性優(yōu)勢，占據(jù)寡頭地位。

　　強者向來擅長在挑戰(zhàn)中求機遇，在機遇求發(fā)展，海爾無疑就是這樣的強者。目前，海爾廚電在準(zhǔn)確分析把握發(fā)展態(tài)勢的前提下，以海爾大廚電戰(zhàn)略為指導(dǎo)，逐漸壯大自身實力，落地海爾大廚電全球化布局。比如，自2016年海爾廚電成功收購北美第一廚電品牌GE Appliances之后，已經(jīng)形成包括GE Appliances、新西蘭國寶級品牌裴雪派克、全球高端家電品牌卡薩帝、年輕時尚品牌統(tǒng)帥組成海爾大廚電，分別為全球峰層用戶、高端專業(yè)用戶、都市精英用戶以及年輕時尚用戶提供廚房解決方案，完成了全用戶圈層覆蓋，形成了品牌集群優(yōu)勢及用戶層差異化優(yōu)勢。

　　并且，海爾大廚電已擁有美國GE Appliances佐治亞制造基地、墨西哥斐雪派克制造基地等5大制造基地，以及德國紐倫堡研發(fā)中心、美國路易斯維爾研發(fā)中心、墨西哥克雷塔羅等研發(fā)中心，為海爾大廚電提供覆蓋全球的資源網(wǎng)絡(luò)及其強大的全流程資源整合能力支撐，能夠在第一時間將用戶需求變現(xiàn)，再次占據(jù)研發(fā)制造體系的差異化優(yōu)勢。

　　也因此，面對全球范圍內(nèi)不同家庭對于廚電的截然不同的品質(zhì)需求，海爾廚電以滿足當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄楹诵?，為其定制本土化的廚電產(chǎn)品解決方案。以中東非市場為例，由于該地區(qū)用戶使用能源的多樣性，海爾廚電同時推出電烤箱和天然氣烤箱，滿足不同用戶的不同需求。而面對東南亞市場燃?xì)庠畎踩枨?，海爾發(fā)明的防干燒燃?xì)庠顚⒃跂|南亞地區(qū)上市，為其提供安全的廚房烹飪環(huán)境。這也就不難解釋海爾廚電在海外的高增長。

　　當(dāng)國內(nèi)廚電企業(yè)暗戰(zhàn)的時候，海爾已經(jīng)落地全球化布局。究其根本原因，得益于海爾人單合一模式指導(dǎo)，使其始終堅持以用戶需求為核心，并協(xié)同5大品牌資源及全球頂尖科技，為其定制本土化的廚電產(chǎn)品解決方案。相信在未來，我們將看到一個更加完美的全球化的海爾廚電。