海爾廚電逆勢增長：引領(lǐng)廚電產(chǎn)業(yè)成套變革

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年廚電行業(yè)Q1傳統(tǒng)廚電吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜的線下零售額同比分別下降16.7%、7.5%、11.9%。 對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國廚電市場正在經(jīng)歷冬天，給企業(yè)和行業(yè)的建議是上半年“低頭堅(jiān)持”，下半年縮短差距。

　　但值得注意得是，并不是所有品牌都無所作為。在極寒市場背景下，海爾成套廚電6月份累計(jì)零售增長33%、高端卡薩帝成套廚電1-5月份實(shí)現(xiàn)2倍增速，給下行的市場注入一針強(qiáng)心劑。

　　高端成套廚電2倍增速實(shí)現(xiàn)逆勢增長

　　2017年，中國廚電市場規(guī)模增長迅猛，捷孚凱(GfK中國)全國零售市場數(shù)據(jù)顯示，中國廚電市場零售量將達(dá)到5852萬臺(tái)，同比增長10%;預(yù)計(jì)2018年中國廚電市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，零售量有望達(dá)到6349萬臺(tái)，同比增長8%，零售額有望達(dá)到1105億元，同比增長17%。

　　但從目前廚電市場的表現(xiàn)來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。2018年一季度，傳統(tǒng)廚電油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等均出現(xiàn)下降，即使眾多品牌和渠道商舉辦了春季家裝節(jié)，但仍沒有看到市場回暖跡象。

　　可以看出，市場整體下滑不是因?yàn)楫a(chǎn)品或企業(yè)的營銷不到位，而是因?yàn)槭袌錾隙鄶?shù)產(chǎn)品跟用戶日益變化的需求出現(xiàn)了脫節(jié)。2017年以來，中怡康、產(chǎn)業(yè)在線等家電行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)都將智能化、成套化作為廚電產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢，而當(dāng)前能較好的以成套化、智能化滿足用戶需求的企業(yè)不多，海爾是其中的佼佼者。

　　市場數(shù)據(jù)顯示，海爾成套廚電6月累計(jì)零售增長33%、卡薩帝高端成套廚電1-5月份更是實(shí)現(xiàn)同比2倍增速?？梢哉f，海爾廚電能在整體市場下行的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢增長，靠的就是成套廚電給用戶帶來的體驗(yàn)升級(jí)和背后的一站式購買、服務(wù)體系。

　　海爾引領(lǐng)中國廚房成套變革

　　我國廚電行業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展，一些新鮮的概念層出不窮。比如有的品牌就提出了開放式廚房、開心廚房等概念，但由于中國廚房結(jié)構(gòu)的特殊性和人們烹飪特點(diǎn)的不同，這類照搬西方廚房經(jīng)驗(yàn)的做法在中國行不通，這些概念也沒有成為市場發(fā)展的趨勢。

　　反觀海爾廚電，在結(jié)合斐雪派克、GE Appliances等全球優(yōu)秀資源和中國用戶烹飪習(xí)慣的基礎(chǔ)上，推出了成套廚電，迅速成為市場潮流，滿足了人們對于智慧、便捷廚房體驗(yàn)的需求。在海爾廚電的引領(lǐng)下，眾多品牌紛紛效仿發(fā)布“套系化”產(chǎn)品，跟風(fēng)市場趨勢。

　　實(shí)際上，海爾成套廚電能夠引領(lǐng)市場，其產(chǎn)品的成套互聯(lián)只是冰山一角，背后的“一站式”全流程服務(wù)也是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，更是其他品牌難以效仿的。

　　海爾成套廚電除了能成套系、風(fēng)格一致外，更致力于為用戶打造全流程體驗(yàn)、成套化解決方案。海爾為用戶提供了一站式采購、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)的差異化的方案，具體來看：

　　首先是一站式采購，可以讓用戶一次購齊家電、廚具、櫥柜等配套產(chǎn)品，德國百年高端餐具品牌WMF，以及高端櫥柜品牌博洛尼、威乃達(dá)，都是卡薩帝成套廚電的合作方;

　　其次是一站式設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師會(huì)針對用戶的廚房布局，為其提供櫥柜、廚電一體化的設(shè)計(jì)方案，使廚房整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致;

　　最后是一站式服務(wù)，海爾成套廚電從售前到售后貫穿著全流程七服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的高端化、差異化。

　　一直以來，海爾以“人單合一”模式探索物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，將用戶的需求作為一切產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。海爾成套廚電以產(chǎn)品互聯(lián)和背后的一站式服務(wù)滿足了用戶對廚房的需求，是“人單合一”模式下的有利探索。

　　從市場表現(xiàn)來看，海爾成套廚電依然成為行業(yè)增長的引領(lǐng)者，這體現(xiàn)了海爾成套廚電以用戶需求為導(dǎo)向的理念，也彰顯了“人單合一”模式在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值。