增強品牌保護(hù)，為何馬云選擇NFC和RFID？

據(jù)外國媒體報道，阿里巴巴投資SMARTRAC，用以增強品牌保護(hù)。

阿里巴巴坐擁電商巨頭天貓和淘寶，目前更是大舉進(jìn)軍新零售，可以說，打假防偽溯源，讓消費者買到正品一直都是阿里工作的重心之一。

SMARTRAC是一家領(lǐng)先的RFID和NFC元件供應(yīng)商，今年的世界杯比賽用球電視之星 18就使用了Smartrac公司提供的Circus Flex NFC芯片。保護(hù)品牌，打假防偽的技術(shù)有多種，傳統(tǒng)的有電碼防偽，鐳射防偽、二維碼防偽，RFID和NFC等，以及最近興起的區(qū)塊鏈防偽。下面表格列舉了各種防偽技術(shù)的防偽方式及優(yōu)劣。

從以上表格不難看出，鐳射、電碼防偽只有淘汰的份，二維碼雖然作為目前大多數(shù)產(chǎn)品的防偽技術(shù)，但是由于容易復(fù)制等缺點，導(dǎo)致防偽效果差，也撐不了多久。

剩下的只有RFID、NFC以及區(qū)塊鏈，而區(qū)塊鏈?zhǔn)遣荒軉为毚嬖诘?。在防偽溯源上，從表格中不難看出，RFID和NFC防偽效果優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于二維碼，作為新興技術(shù)，區(qū)塊鏈未來也會重點依賴RFID和NFC。

許多高端產(chǎn)品，特別是酒類，早早就已經(jīng)使用了RFID和NFC作為防偽技術(shù)，而目前，阿里也通過區(qū)塊鏈防偽技術(shù)與茅臺展開合作，其它比如五娘液，洋河等之前使用NFC防偽的酒類也都分別于京東，IBM在區(qū)塊鏈防偽方面展開合作。

如此看來，未來的防偽技術(shù)不再是單兵作戰(zhàn) ，至少會是區(qū)塊鏈加上NFC（或RFID）的雙重體系，阿里投資作為領(lǐng)先RFID和NFC元件供應(yīng)商的SMARTRAC也是必然的。