海爾冰箱：高質(zhì)量下的逆勢增長

　　在冰箱市場整體遇冷的形勢下，如何抵御下行風(fēng)險(xiǎn)并逆勢增長，答案無非是高質(zhì)量產(chǎn)品拉動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)高端轉(zhuǎn)型。大家都知道方向如此，但是路該怎么走，很多企業(yè)都找不到答案，自然只能掙扎于下跌泥潭。此時(shí)，頻頻推出引領(lǐng)潮流的高端新品，以高質(zhì)量科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢增長的海爾冰箱，無疑最具引領(lǐng)和標(biāo)桿意義。

　　探尋海爾冰箱持續(xù)逆勢增長的秘訣，從其快速更迭的新產(chǎn)品中或許能找到一些答案。10月17日，全球冰冷產(chǎn)業(yè)迎來一場盛會(huì)，名為“萬物生 鮮之道”的2019海爾冰冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)在烏鎮(zhèn)正式開幕。海爾攜全空間保鮮系列、全開抽屜式系列、變頻干濕分儲(chǔ)系列、風(fēng)冷金廚系列產(chǎn)品亮相。尤其是首次面世的和宴系列冰箱和卡薩帝天成自由嵌入式高端產(chǎn)品，更是憑借多項(xiàng)人性化設(shè)計(jì)和領(lǐng)先“黑科技”備受矚目。

　　在傳統(tǒng)時(shí)代，海爾冰箱連續(xù)28年居中國第一;在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)跨界對(duì)手和多變環(huán)境，海爾冰箱仍逆勢增長，連續(xù)10年蟬聯(lián)全球NO.1。對(duì)此，家電圈認(rèn)為，一手抓原創(chuàng)科技，一手抓用戶交互，最終通過“科技與用戶零距離”跑道，讓海爾冰箱高端新品的推出每次都切中消費(fèi)升級(jí)的需求脈搏，并實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)，才是這一輪在行業(yè)逆勢增長的最大動(dòng)力。

　　“黑科技”高端新品頻出：保鮮生活持續(xù)升級(jí)

　　技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的最終動(dòng)力。有調(diào)查顯示，超過一半的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為高科技含量是高端冰箱產(chǎn)品首要特征，高品質(zhì)冰箱的最大價(jià)值必然是擁有解決生活痛點(diǎn)的創(chuàng)新技術(shù)。海爾頻頻推出的高端冰箱產(chǎn)品，無一不是以高科技滿足用戶需求的創(chuàng)新。

　　“鮮”是全球冰冷行業(yè)追求的終極目標(biāo)，圍繞“保鮮”這一核心，海爾冰箱不斷迭代升級(jí)。峰會(huì)上發(fā)布的海爾和宴系列冰箱和卡薩帝天成自由嵌入式冰箱，都各自擁有獨(dú)特的“鮮之道”：

　　前者顛覆傳統(tǒng)濕度傳感器和渦流風(fēng)機(jī)的設(shè)計(jì)，將軍事衛(wèi)星和氣象衛(wèi)星上的光感技術(shù)應(yīng)用于保鮮系統(tǒng)，以三大光感搭配精控微風(fēng)道的定量分層送風(fēng)模式，實(shí)現(xiàn)0.01S瞬時(shí)鎖鮮，降溫速度提升30%，保鮮效果提升20%;后者則采用全球首創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技，這項(xiàng)擁有84項(xiàng)專利的技術(shù)可以從氧濃度、濕度、凈度、速度等全維度還原食材生長環(huán)境，冰箱內(nèi)部溫度波動(dòng)控制在±0.2℃，打造“自然原鮮”。

　　當(dāng)然，“鮮”只是高品質(zhì)冰箱的一個(gè)標(biāo)簽，外觀和人性化設(shè)計(jì)同樣在科技的支撐下，讓海爾冰箱站在行業(yè)金字塔尖。卡薩帝天成系列的藝術(shù)設(shè)計(jì)讓人嘆為觀止：萃取大自然中藍(lán)天白云大地、瀑布、星空啟發(fā)設(shè)計(jì)靈感，采用內(nèi)外統(tǒng)一卡式弧線設(shè)計(jì)，搭配“自由嵌入”式，從外觀到內(nèi)部化繁為簡，達(dá)到自然美學(xué)極致。

　　此外，和宴系列產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)人感交互系統(tǒng)，用戶在離冰箱1米時(shí)，LOGO點(diǎn)亮、門把手自動(dòng)點(diǎn)亮30%亮度柔光提醒。當(dāng)用戶由遠(yuǎn)及近走近冰箱，亮度調(diào)至100%。同時(shí)黑暗中打開冰箱門，面光源在3秒內(nèi)漸亮，給予最柔化舒適的體驗(yàn)。

　　因?yàn)獒槍?duì)的是消費(fèi)升級(jí)的高品質(zhì)需求，智能化、人性化、個(gè)性化、健康化等等這些需求都可以從海爾高端冰箱產(chǎn)品身上找到解決方案。不管是專業(yè)儲(chǔ)鮮方案、“自由嵌入”式設(shè)計(jì)、干濕分儲(chǔ)，還是創(chuàng)新的人感交互系統(tǒng)，殺菌凈衛(wèi)等健康態(tài)功能等等，海爾冰箱帶來的是自然、健康的全新保鮮生活體驗(yàn)的升級(jí)。

　　高端引領(lǐng)逆勢增長：世界冰箱發(fā)展看海爾

　　市場高度飽和，房地產(chǎn)調(diào)控影響消費(fèi)新需求，再加上原材料價(jià)格上漲，冰箱市場“壓力山大”，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下行通道似乎已經(jīng)成為常態(tài)。中怡康1-6月市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱線上市場零售量、額增長創(chuàng)近幾年同期增速新低，且目前年累增幅為-4.0%。

　　這樣的形勢是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品更新?lián)Q代，追求品質(zhì)體驗(yàn)的高端冰箱市場步入快速發(fā)展通道，冰箱價(jià)格也是水漲船高。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年冰箱市場線上均價(jià)同比增長4.0%，線下均價(jià)同比增長7.0%，其中更多是來自高端產(chǎn)品的拉動(dòng)。2017年冰箱線下市場8000元以上高端冰箱零售量漲幅高達(dá)26.5%;2018年高端冰箱市場受高基數(shù)影響增長放緩，但仍然保持20%以上增長，份額達(dá)到9.1%。

　　由此可以看出，消費(fèi)者更愿意為高價(jià)高質(zhì)冰箱產(chǎn)品買單。行業(yè)去規(guī)?；l(fā)展，轉(zhuǎn)而向高價(jià)值、高品質(zhì)轉(zhuǎn)型成為必然。這就要求企業(yè)從需求出發(fā)，以健康保鮮、智能便捷為方向，加創(chuàng)新高端產(chǎn)品、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。最早布局高端市場，以科技引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)的海爾早已收割了轉(zhuǎn)型紅利，在冰箱市場低迷的狀態(tài)下持續(xù)逆勢增長。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)年累計(jì)增幅-4.0%的背景下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢增長，位居行業(yè)首位。其中，在1萬元價(jià)位段以上的高端冰箱市場，海爾冰箱年累計(jì)份額達(dá)40.9%。此次峰會(huì)上發(fā)布的另一組數(shù)據(jù)也讓中國制冷產(chǎn)業(yè)自豪不已：海爾在中國市場份額份額為35%、高端份額占到42%，實(shí)現(xiàn)28連冠;同時(shí)其全球引領(lǐng)地位也不斷夯實(shí)，市場份額10連冠，冰箱份額達(dá)17.3%。無怪乎美國《紐約時(shí)報(bào)》如此評(píng)價(jià)：“世界冰箱進(jìn)入海爾時(shí)代”。

　　專業(yè)儲(chǔ)鮮方案、個(gè)性化滿足消費(fèi)者為中心、需求至上、萬物互聯(lián)、交互體驗(yàn)……在海爾高端冰箱產(chǎn)業(yè)布局中有無數(shù)的關(guān)鍵詞，但中心只有一個(gè)就是“消費(fèi)者需求”。正因?yàn)榘盐兆×烁叨松?jí)的市場變化，在“人單合一”的驅(qū)動(dòng)下，海爾冰箱憑借高端持續(xù)逆勢增長。

　　此次峰會(huì)上發(fā)布的和宴系列冰箱和卡薩帝天成自由嵌入式產(chǎn)品，仍然是以領(lǐng)先的科技創(chuàng)新再次創(chuàng)造冰箱體驗(yàn)的巔峰。據(jù)了解，海爾新產(chǎn)品的目標(biāo)是搶占15K+更高端市場的份額，開辟更大的增長通道。這也意味著，海爾距離構(gòu)建全球首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，創(chuàng)造用戶最佳美食場景體驗(yàn)的全球引領(lǐng)目標(biāo)更進(jìn)一步。

　　家電圈獲悉，為夯實(shí)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海爾制冷產(chǎn)業(yè)世界引領(lǐng)地位，海爾還在峰會(huì)上發(fā)布2019最新戰(zhàn)略：一是品牌價(jià)值深化，以多品牌矩陣全面覆蓋市場;二是產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，通過研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者儲(chǔ)鮮需求;三是營銷模式升級(jí)，以零售轉(zhuǎn)型、秩序管控實(shí)現(xiàn)場景體驗(yàn)升級(jí);四是生態(tài)品牌引領(lǐng)，打造基于物聯(lián)網(wǎng)的用戶首選的廚房場景一站式成套解決方案平臺(tái)。這既是一個(gè)全新的起點(diǎn)，更吹響了全球制冷產(chǎn)業(yè)變革的沖鋒號(hào)。