冰箱市場整體下滑 海爾聚焦高端逆勢增長7.5%

　　中怡康日前公布的第37周市場數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)年累增幅為-4.2%，上半年的量額齊增并未能拯救冰箱市場進入下行通道的窘?jīng)r。在此背景下，海爾冰箱逆勢增長7.5%，且年累計份額達35.3%，居行業(yè)第1。其中，在1萬元以上的高端市場，海爾冰箱年累計份額達40.8%。

　　冰箱市場的持續(xù)下滑，除了自身原材料價格上漲外，最主要的原因在于消費端的低迷。一方面中國房地產(chǎn)調(diào)控加碼，房地產(chǎn)銷售大幅回落對冰箱市場需求的增長帶來巨大的壓力。另一方面，冰箱家庭保有量飽和。截止2016年底，全國居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺。

　　在整體冰箱市場規(guī)模增長乏力的背景下，高端冰箱市場卻乘著產(chǎn)品升級的東風(fēng)，步入了快速增長通道。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2017年整體冰箱市場零售量大幅下滑11.4%的環(huán)境下，8000元以上高端冰箱市場逆勢上漲，漲幅高達26.5%。2018年增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持20%以上增長，份額達到9.1%。

　　對此，奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫表示，當(dāng)消費升級遇上更新?lián)Q代，消費品質(zhì)和體驗自然成為了消費者的首要需求，消費者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價格，高端產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)?；拇筅厔菹?，高端市場成為轉(zhuǎn)型期冰箱業(yè)的新引擎。

　　海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，源于其利用高端化產(chǎn)品滿足了消費者的需求。針對消費者的高端儲鮮需求，海爾推出的饗宴冰箱搭載原創(chuàng)的精控微風(fēng)道科技、干濕分儲技術(shù)及智能恒溫科技，為消費者提供了冷藏干濕分儲、冷凍原汁原味的儲鮮體驗，破解了消費者果蔬食材失水打蔫、干貨返潮、肉類營養(yǎng)流失等難題。

　　面對消費者的智能需求，海爾以智慧冰箱為核心構(gòu)建起食聯(lián)生態(tài)，為消費者提供了個性化、可持續(xù)迭代的健康美食方案。消費者在智慧冰箱云端上傳體檢數(shù)據(jù)、基因數(shù)據(jù)后，營養(yǎng)師通過專業(yè)分析并為其搭配個性化健康膳食。隨后，有機農(nóng)場、食品提供方可依據(jù)健康方案提供安心健康食材，消費者可通過智慧冰箱實現(xiàn)采收加工、檢驗檢疫、物流運輸、中轉(zhuǎn)倉庫等信息溯源。同時，海爾智慧冰箱還可與烤箱、煙機、灶具實現(xiàn)互聯(lián)互通智慧烹飪，為消費者提供健康烹飪體驗。

　　在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾冰箱通過升級產(chǎn)品價值滿足用戶需求，從而贏得了市場份額大幅增長。隨著健康保鮮、智能化等需求的不斷增長，冰箱企業(yè)也將向著多元化發(fā)展，為行業(yè)帶來新的增長點，進而推動用戶體驗質(zhì)的飛躍。