從一帶一路食品產(chǎn)業(yè)國際峰會看世界冰箱的“海爾時代”

　　10月29日，一帶一路食品產(chǎn)業(yè)國際峰會在北京舉行。峰會現(xiàn)場，全球各國食品產(chǎn)業(yè)及與食品產(chǎn)業(yè)相關的商會、行業(yè)協(xié)會、知名企業(yè)、社會組織等參與主體，共同分享探討了在 “一帶一路”倡議下的美食跨境、食品產(chǎn)業(yè)交流合作等內(nèi)容。而作為冰箱企業(yè)參展方的海爾冰箱，也通過其在“一帶一路”沿線多市場的領先成果，再次展現(xiàn)了世界冰箱“海爾時代”的到來。

　　“三位一體”布局海外，海爾創(chuàng)新走出去新模式

　　隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略實踐的不斷深入，冰箱企業(yè)也借助“一帶一路”的歷史機遇實現(xiàn)“走出去”，積極開拓海外市場。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國冰箱出口“一帶一路”區(qū)域總量為151.3萬臺，同比增長高達18.9%，遠超非“一帶一路”區(qū)域的增速4%，出口額增速更是高達18.6%，超過非“一帶一路”區(qū)域增速3倍。

　　作為一個全球化品牌，出口僅僅是海爾冰箱海外戰(zhàn)略的一小部分。海爾更多的是依靠其全球研發(fā)、全球制造的綜合運作能力。從“走出去”之初，海爾冰箱就堅持自主創(chuàng)牌，并在“一帶一路”戰(zhàn)略輻射到的主要國家和地區(qū)，實現(xiàn)了研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的本土化海外布局。

　　其中，海爾冰箱在海外建成的16座工廠中，就有8個是在“一帶一路”沿線。在“一帶一路”的“橋頭堡”國家——巴基斯坦，2006年海爾投資興建了“海爾魯巴經(jīng)濟區(qū)”，為巴基斯坦消費者提供了符合本土化需求的冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品。在俄羅斯，2016年4月海爾冰箱俄羅斯首個制造基地正式投產(chǎn)，2017年5月第10萬臺產(chǎn)品正式下線，產(chǎn)品全部銷往俄羅斯和附近國家市場。在印度，2017年11月海爾印度工業(yè)園正式舉行投產(chǎn)儀式，至此，海爾印度的冰箱產(chǎn)能增加至180萬臺。在東南亞，海爾冰箱還擁有泰國、越南、印尼三個制造中心，滿足當?shù)鼗挠脩粜枨蟆?/p>

　　從全球研發(fā)布局來看，海爾在“一帶一路”沿線的印度、歐洲等地區(qū)設立有研發(fā)中心。以這些研發(fā)中心作為根基和觸手，海爾冰箱能并聯(lián)多個資源，系統(tǒng)收集感知消費者需求，從而為研發(fā)注入新鮮力量。從營銷布局來看，海爾冰箱在當?shù)夭季至藸I銷中心，并進入了KESA、Media Market、家樂福、Expert等主流渠道和其他零售店，銷售差異化主流產(chǎn)品，有效地滿足了海外用戶的個性化需求。

　　研發(fā)差異化產(chǎn)品，海爾冰箱海內(nèi)外市場業(yè)績領先

　　如果說研發(fā)、生產(chǎn)、銷售“三位一體”戰(zhàn)略的本土化落地，是海爾冰箱實現(xiàn)全球化迅速崛起的引擎，那么，原創(chuàng)的差異化產(chǎn)品則是海爾冰箱全球化落地的基石。

　　在巴基斯坦，海爾針對當?shù)叵M者的大冷凍容積、深冷速凍需求研發(fā)了Turbo系列產(chǎn)品，使制冷速度比普通冰箱快20%，耗電量降低30%，成為了當?shù)赜脩舻馁徺I首選。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在巴基斯坦高端市場連續(xù)3年第一，市場份額達45%，實現(xiàn)套圈引領。在印度，針對印度消費者75%的冷藏需求，海爾推出上冷藏下冷凍的BM冰箱，獲得市場上年度產(chǎn)品大獎。據(jù)悉，海爾BM冰箱18年上半年增幅143%，品類份額90%，帶動印度整體增長95%。

　　據(jù)了解，借助“三位一體”的布局，海爾冰箱不僅在“一帶一路”沿線的巴基斯坦、印度、俄羅斯、越南等市場取得領先的市場業(yè)績，還成功進入了全球160多個國家和地區(qū)，成為當?shù)刂髁髌放?。?jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以17.3%的份額第10年蟬聯(lián)全球第一。

　　在“走出去”的同時，海爾冰箱也積極“引進來”，通過研發(fā)中心開放整合全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)新成果。峰會現(xiàn)場展出的海爾饗宴冰箱就是成果之一。通過研發(fā)中心創(chuàng)新的精控微風道科技、干濕分儲技術、智能恒溫科技，海爾饗宴冰箱為果蔬、干貨及肉類等食材提供了合適的冷藏冷凍儲鮮方案，確保果蔬不失水、干貨不返潮、肉類營養(yǎng)不流失。有數(shù)據(jù)顯示，海爾饗宴冰箱上市百天就獲得了上萬用戶的認可。截至9月，在饗宴冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品的助推下，海爾冰箱在國內(nèi)市場份額達35%，居行業(yè)第一。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“一帶一路”不僅僅是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，更是企業(yè)在國家戰(zhàn)略支持下，實現(xiàn)出口模式轉(zhuǎn)變的重要歷史契機。從這個意義上說，海爾實踐本土化的“三位一體”海外發(fā)展策略，并積極探索人單合一管理模式，無疑為中國企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略中的探索樹立了實踐典范。