從“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”看冰箱業(yè)：全球創(chuàng)牌開啟“海爾時(shí)代”

　　12月27日，有“中國(guó)品牌奧斯卡”之稱的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”2018年度評(píng)選結(jié)果在香港揭曉，華為、微信、海爾等35個(gè)品牌入選。海爾此次斬獲“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”，成為冰箱行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)?wù)?。作為冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭羊，海爾憑借圍繞用戶全流程創(chuàng)新的品牌理念和全球創(chuàng)牌的品牌實(shí)力，開啟了中國(guó)冰箱業(yè)的全球創(chuàng)牌時(shí)代，世界冰箱業(yè)全面進(jìn)入“海爾時(shí)代”。

　　當(dāng)天，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布的2018年冰箱市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱2018年市場(chǎng)份額為35.5%，同比增長(zhǎng)3.9%，居行業(yè)第一;首位度達(dá)3.03，同比提升0.62%，成行業(yè)首個(gè)首位度破3的品牌。其中，在1萬元以上價(jià)位段，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)41.1%，同比增長(zhǎng)8.3%，高端市場(chǎng)發(fā)力明顯。

　　冰箱行業(yè)唯一獲獎(jiǎng) “海爾式創(chuàng)新”加速升級(jí)

　　據(jù)悉，“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”由世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)，評(píng)選對(duì)象涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌，主要從品牌的知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠度等方面評(píng)判其影響力，至今已連續(xù)舉辦15年。海爾此次獲獎(jiǎng)，不僅對(duì)其冰箱引領(lǐng)地位的認(rèn)可，更可以說是在所有行業(yè)中的“百里挑一”。

　　圍繞用戶需求、布局開放生態(tài)的“海爾式創(chuàng)新”，是海爾能夠代表冰箱業(yè)獲此殊榮的關(guān)鍵。隨著新消費(fèi)時(shí)代的全面開啟，海爾在滿足用戶高品質(zhì)、健康生活的同時(shí)，更主導(dǎo)了冰箱產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，進(jìn)一步夯實(shí)了冰箱品牌第一的形象。

　　以近年來海爾冰箱研發(fā)的全空間保鮮科技、MSA控氧保鮮科技、固態(tài)制冷科技等為例，每一項(xiàng)創(chuàng)新科技都實(shí)現(xiàn)了行業(yè)零的突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前海爾冰箱迭代的原創(chuàng)科技已多次被國(guó)內(nèi)外品牌模仿，且被模仿次數(shù)為行業(yè)最多。

　　有權(quán)威人士表示，目前冰箱行業(yè)品牌集中度較高，其余品牌想要打破格局或很困難，海爾冰箱的行業(yè)地位在短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。

　　全球創(chuàng)牌行業(yè)NO.1 世界冰箱進(jìn)“海爾時(shí)代”

　　“我一直非常關(guān)注像海爾這樣的企業(yè)，對(duì)海爾在建立強(qiáng)大品牌，大力投資物聯(lián)網(wǎng)，高端設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方面的表現(xiàn)印象深刻。”此次出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院學(xué)術(shù)院長(zhǎng)齊夫?卡門教授特別指出。在中國(guó)家電圈，海爾代表冰箱業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次又一次的創(chuàng)新引領(lǐng)，同樣在世界舞臺(tái)上，海爾憑借“自主創(chuàng)牌”的優(yōu)勢(shì)，讓海爾冰箱進(jìn)入了全球用戶家庭。

　　世界品牌是全球用戶都能聽得懂的語言和符號(hào)，選擇代工模式、不能與消費(fèi)者直接對(duì)話的企業(yè)即使規(guī)模做得再大，也不是世界品牌。海爾冰箱在全球構(gòu)建起本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的全球三位一體布局，使得海爾成為全球用戶信賴的全球品牌。

　　凱度華通明略發(fā)布的“中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查”(Going Global)研究顯示，中國(guó)品牌逐漸被海外用戶熟知，有23%的西方消費(fèi)者能夠說出至少一個(gè)中國(guó)品牌。家電品牌中，海爾在海外用戶中熟悉程度最高。

　　這是因?yàn)?，“用戶交互”是海爾冰箱品牌成功建設(shè)的關(guān)鍵。在日常存儲(chǔ)過程中，用戶經(jīng)常會(huì)有蔬菜失水打蔫、茶葉返潮，以及凍肉發(fā)白、解凍流血水等存儲(chǔ)煩惱。海爾冰箱第一時(shí)間獲取到用戶需求后，創(chuàng)新出微風(fēng)道和干濕分儲(chǔ)科技，為食材提供精準(zhǔn)溫濕度環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了果蔬不失水、干貨不返潮;此外，冷凍室搭載智能恒溫科技，通過加裝風(fēng)機(jī)遮蔽裝置，突破風(fēng)冷冰箱熱風(fēng)回流導(dǎo)致冷凍室溫度波動(dòng)過大的行業(yè)難題，解決了用戶冷凍食材營(yíng)養(yǎng)流失等問題。

　　及時(shí)獲取需求、創(chuàng)新變現(xiàn)需求，目前海爾在全球布局了10+N研發(fā)模式以及多座冰箱工廠，以全球10大研發(fā)中心作為根基和觸手，并聯(lián)全球上百萬個(gè)資源，真正做到用戶需求在哪里，創(chuàng)新就在哪里。

　　在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾冰箱通過搭建開放的研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)吸引全球資源、圍繞用戶創(chuàng)新。如今，海爾冰箱代表的不僅是中國(guó)冰箱業(yè)的創(chuàng)新水平，也獲得了世界認(rèn)可，逐步成為掌握世界冰箱業(yè)話語權(quán)的“中國(guó)牌”。