兩大報(bào)告顯示：格力、美的、海爾三強(qiáng)頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯

據(jù)中怡康《2018家用空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告》、奧維云網(wǎng)《2018年家用空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》兩大權(quán)威報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)2017年的高速增長(zhǎng)之

　　據(jù)中怡康《2018家用空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告》、奧維云網(wǎng)《2018年家用空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》兩大權(quán)威報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)2017年的高速增長(zhǎng)之后，2018年增速趨緩，但在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策推動(dòng)下，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，總體表現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、線下市場(chǎng)中高端趨勢(shì)加深、品牌頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯三大特征。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)第一梯隊(duì)品牌格力、美的、海爾2018年線下市場(chǎng)零售額份額占比73.6%，同比增長(zhǎng)1.6%，行業(yè)頭部品牌市場(chǎng)占有率繼續(xù)走強(qiáng)。專家表示，第一梯隊(duì)品牌的引領(lǐng)格局依然是2019年空調(diào)市場(chǎng)的主旋律。

　　品牌頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯 行業(yè)“鐵三角”持續(xù)引領(lǐng)

　　2018年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌已超過100個(gè)。與此同時(shí)，更新?lián)Q代需求下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求、對(duì)品牌的認(rèn)知達(dá)到前所未有的高度。奧維云網(wǎng)表示，2018年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)向格力、美的、海爾等頭部企業(yè)集中，長(zhǎng)尾企業(yè)愈發(fā)捉襟見肘。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)，目前格力、美的、海爾分別以38.1%、25.1%、10.5%的零售額占比位列行業(yè)前三，三強(qiáng)份額占比高達(dá)73.7%，對(duì)其他品牌擠壓明顯。業(yè)內(nèi)人士指出，空調(diào)產(chǎn)品線更依賴于技術(shù)積累以及對(duì)渠道層面的把控，主流空調(diào)企業(yè)布局渠道多年，有著成熟的分銷商體系，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)遇冷等不利條件的負(fù)面影響可降到最低。

　　對(duì)于格力，產(chǎn)品和渠道能力已經(jīng)毋庸多言，2018年格力空調(diào)依舊是以科技核心主宰力形象示人，其在市場(chǎng)中的占有率基本起到了壓艙石的作用。而海爾和美的則從不同群體的用戶需求入手進(jìn)行產(chǎn)品變革，對(duì)市場(chǎng)和品牌都產(chǎn)生了驅(qū)動(dòng)作用。海爾空調(diào)率先完成從產(chǎn)品制造中心到用戶需求中心的轉(zhuǎn)變，著力建設(shè)健康空氣生態(tài)，贏得了主體用戶的廣泛認(rèn)可。而美的則更傾向于從年輕消費(fèi)群體剛需入手，2018年無(wú)論從營(yíng)銷角度還是產(chǎn)品創(chuàng)新，都更貼近年輕化人群，以高性價(jià)比產(chǎn)品和松圈文化營(yíng)銷迅速占領(lǐng)年輕用戶。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí) 智能自清潔成“新溢價(jià)點(diǎn)”

　　當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大變化，居民消費(fèi)加快升級(jí)，創(chuàng)新進(jìn)入活躍期。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。聚焦到空調(diào)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)主要表現(xiàn)為空調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，搭載自清潔、智能等創(chuàng)新功能的產(chǎn)品滲透率提高。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年主力品牌份額、均價(jià)齊增長(zhǎng)，其中以海爾自清潔空調(diào)為代表的自清潔線下變頻掛機(jī)市場(chǎng)零售額份額為27.6%，同比增長(zhǎng)2.9%。自2015年海爾首創(chuàng)自清潔品類以來，格力、美的、海信等品牌相繼入局;進(jìn)入2018年后，自清潔空調(diào)在行業(yè)內(nèi)被廣泛復(fù)制，用戶需求也拓展到健康空氣領(lǐng)域，自清潔產(chǎn)品成為新溢價(jià)點(diǎn)。除自清潔以外，智能空調(diào)產(chǎn)品也成為新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年度線下智能空調(diào)零售額份額占比達(dá)38.2%，用戶對(duì)智能空調(diào)的需求不斷上升。

　　加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的大背景下，國(guó)家發(fā)改委等十部門聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》提出，支持綠色、智能家電銷售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。業(yè)內(nèi)人士分析，這意味著智能、自清潔趨勢(shì)將在2019年進(jìn)一步深化。

　　電商紅利逐漸趨緩 線下市場(chǎng)仍為“主戰(zhàn)場(chǎng)”

　　隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)速度的加快，三四級(jí)家電市場(chǎng)需求旺盛，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)加速渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已成為新的主戰(zhàn)場(chǎng)。以京東、國(guó)美、蘇寧為代表的家電渠道零售商也在大力進(jìn)行渠道下沉，新建設(shè)的實(shí)體店已經(jīng)在三四級(jí)市場(chǎng)遍地開花。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)市場(chǎng)線上零售額及零售量分別為612億元、2060萬(wàn)臺(tái)，線下零售額及零售量分別為1399億元、3643萬(wàn)臺(tái)，線下市場(chǎng)仍為空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。格力、美的紛紛加強(qiáng)線下渠道布局、建立用戶體驗(yàn)中心等，海爾也進(jìn)一步構(gòu)建線下觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，著眼于線下體驗(yàn)與用戶交互。

　　空調(diào)線下市場(chǎng)價(jià)格段不斷上移是2018年空調(diào)市場(chǎng)的又一特點(diǎn)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以凈界自清潔空調(diào)為代表的8000元以上柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到51.0%，相比去年同期提升了5.6%。隨著消費(fèi)主體的變化，消費(fèi)能力以及消費(fèi)需求的不斷提升，高端空調(diào)需求量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能、健康型高端空調(diào)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。

　　消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)下的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，二、三梯隊(duì)品牌也在積極進(jìn)行品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，試圖把握新的溢價(jià)點(diǎn)。從現(xiàn)階段來看，行業(yè)頭部品牌格力、美的、海爾依托現(xiàn)有品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，積極加強(qiáng)品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，將繼續(xù)加固行業(yè)“鐵三角”形勢(shì)，甚至贏得更多市場(chǎng)份額。