全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)邁入“中國時代”：格力、美的、海爾規(guī)模前三

   當(dāng)前，在原材料價格波動等因素影響下，中國空調(diào)企業(yè)的全球化進(jìn)程受到了不同程度的影響，但是對于以海爾、格力為首的行業(yè)領(lǐng)頭羊來說，強(qiáng)者恒強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)出海格局愈發(fā)牢固。歐睿國際和產(chǎn)業(yè)在線兩大權(quán)威數(shù)據(jù)庫顯示，按銷售量統(tǒng)計，2018年，格力、美的、海爾分別位居全球空調(diào)市場前三。

  中國空調(diào)三巨頭“組團(tuán)出?！比蛲癸@頭部效應(yīng)

   隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者需求升級、分級，空調(diào)企業(yè)以往所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對國內(nèi)空調(diào)市場增速放緩的危機(jī)，進(jìn)一步挖掘海外市場的可能性成為不少中國空調(diào)企業(yè)的選擇，海爾、格力等企業(yè)更是早已把擴(kuò)展海外市場寫入了自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

   從產(chǎn)業(yè)在線全球渠道數(shù)據(jù)看，2018年，格力、美的、海爾分別位列全球第一、二、三位。此前，中怡康、奧維云網(wǎng)、國家信息中心、產(chǎn)業(yè)在線四大行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)企業(yè)前三品牌集中度提高，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)前三形勢穩(wěn)固。從2013年—2018年的歐睿國際數(shù)據(jù)來看情況來看，中國空調(diào)前三強(qiáng)已經(jīng)牢牢占據(jù)全球前三強(qiáng)。

   《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》中指出，必須抓緊強(qiáng)化中國設(shè)計、中國創(chuàng)造，凝聚中國力量，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，開啟自主品牌發(fā)展的新時代。加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓更多制造企業(yè)從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自主品牌，是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈中高端攀升、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

   聚焦到空調(diào)行業(yè)，在全球化視野、影響力上最強(qiáng)的企業(yè)是海爾。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)為中國空調(diào)自主品牌出口第一。從谷歌趨勢數(shù)據(jù)看，海爾空調(diào)的全球用戶關(guān)注度最高，是其他品牌的十幾倍。這得益于海爾空調(diào)在全球化布局之初，就把創(chuàng)牌作為了海外市場拓展的戰(zhàn)略方向。基于各地區(qū)用戶消費(fèi)需求，海爾空調(diào)因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，推出自清潔、超低溫制熱、超靜音等具有差異化的空調(diào)產(chǎn)品。目前，海爾空調(diào)已在全球多個市場獲得當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可，以俄羅斯市場為例，海爾空調(diào)已經(jīng)超越了歐洲品牌成為了當(dāng)?shù)厥袌龅牡谝弧?/p>

  中國空調(diào)企業(yè)開啟全球創(chuàng)新

   《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化原始創(chuàng)新，增強(qiáng)源頭供給。創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)的原動力，國家鼓勵企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的組織管理機(jī)制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給。作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，格力、美的、海爾開啟全球創(chuàng)新，為國內(nèi)空調(diào)企業(yè)全球化樹立了良好范式。

   中國制造要走向世界 必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。圍繞“掌握核心科技”的口號，格力空調(diào)以巴西市場作為海外發(fā)展的第一站，通過技術(shù)攻關(guān)走上了全球自主創(chuàng)新之路。如今，格力空調(diào)銷售量和出口量均創(chuàng)下歷史新高，“世界愛上中國造”的目標(biāo)正廣泛實(shí)現(xiàn)。美的空調(diào)則投產(chǎn)智能工廠，布局自動化、生產(chǎn)透明化、物流智能化、管理移動化、決策數(shù)據(jù)化五大產(chǎn)業(yè)維度，轉(zhuǎn)型塑造自身科技形象。與此同時，美的空調(diào)推出無風(fēng)感、舒適風(fēng)等產(chǎn)品，滿足用戶逐漸升級的消費(fèi)需求。海爾空調(diào)在產(chǎn)品科技和生態(tài)布局方面的創(chuàng)新則對行業(yè)起到了明顯的提振作用。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海爾首創(chuàng)自清潔空調(diào)，引領(lǐng)了行業(yè)健康趨勢。而在生態(tài)布局方面，海爾空調(diào)依托全球“10+N”研發(fā)體系，推出智慧空氣解決方案。目前，海爾擁有最全室內(nèi)空氣大數(shù)據(jù)，通過智能云平臺與用戶互動需求，奠定了其智慧空氣“領(lǐng)航者”的地位。

   隨著以海爾、格力等為代表的高質(zhì)量的創(chuàng)新科技空調(diào)產(chǎn)品推出，“中國智造”在全球空調(diào)市場站穩(wěn)了腳跟。業(yè)內(nèi)人士表示，在全球化浪潮的沖擊下，以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的連接將是空調(diào)企業(yè)發(fā)展的新路徑。格力、海爾等頭部企業(yè)的全球化創(chuàng)新成果，成為其他空調(diào)企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿。