因本土熱衷刷卡支付 美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)仍無(wú)起色

科技巨頭都想在美國(guó)開(kāi)拓出移動(dòng)支付的新市場(chǎng)，從阿里到三星，再到最近的Facebook與蘋(píng)果。但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，美國(guó)人還是更喜歡刷卡消費(fèi)。

美國(guó)消費(fèi)者研究平臺(tái)CivicScience日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)成年人更喜歡使用借記卡消費(fèi)，其次是信用卡、現(xiàn)金、支票。移動(dòng)支付不僅排在最后，而且自2015年至今的占比一直微乎其微。

該平臺(tái)首席執(zhí)行官John Dick表示，銀行卡主宰了美國(guó)人的支付方式，這體現(xiàn)出他們對(duì)銀行系統(tǒng)的信任程度遠(yuǎn)高過(guò)科技公司，且二者的差距在2017年還有所擴(kuò)大。

美國(guó)移動(dòng)支付額還不到中國(guó)的1%

盡管美國(guó)擁有發(fā)達(dá)的金融服務(wù)與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，但日常的移動(dòng)支付卻還是“扶不起的阿斗”。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)移動(dòng)支付交易總額估計(jì)為493億美元，還不到中國(guó)的1%。

根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)億元人民幣，居全球第一。

移動(dòng)支付除了在中國(guó)廣受歡迎外，根據(jù)尼爾森最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)等東南亞國(guó)家的近75%的超市和便利店也開(kāi)始接受移動(dòng)支付。

美國(guó)咨詢公司Paygility分析師David True表示，美國(guó)移動(dòng)支付的疲軟是因?yàn)樗荒芙o消費(fèi)者帶來(lái)額外紅利。

與單純的移動(dòng)支付不同，美國(guó)的銀行卡的花招卻不少，包括“消費(fèi)返現(xiàn)”、“消費(fèi)換積分”等激勵(lì)活動(dòng)。

美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)“淘金熱”

保守的美國(guó)人雖然在移動(dòng)支付的接受度上落后于世界，但這并不影響科技巨頭對(duì)這一世界最大消費(fèi)市場(chǎng)的期待。

上個(gè)月，蘋(píng)果繼Apple Pay之后宣布與高盛、萬(wàn)事達(dá)卡合作，推出信用卡業(yè)務(wù)Apple Card，并于今年夏天面向美國(guó)客戶。為加碼移動(dòng)支付，蘋(píng)果公司決定Apple Card與Apple Pay一起使用時(shí)將獲得2％返現(xiàn)，而僅使用Apple Card實(shí)體卡的返現(xiàn)比例降為1％。

同在上個(gè)月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格表示，看到了社交網(wǎng)站在加密信息、支付和其他服務(wù)方面的未來(lái)。華爾街見(jiàn)聞此前提及，擁有比支付寶和微信更多用戶數(shù)量的Facebook，對(duì)數(shù)字貨幣與支付的大蛋糕可謂是垂涎欲滴。

再反觀中國(guó)的支付寶“出海”。自2016年進(jìn)入美國(guó)，支付寶就不斷在北美拓展業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，紐約80%的出租車和拉斯維加斯2000多輛出租車都支持支付寶付款。支付寶美洲區(qū)總裁Souheil Badran此前表示，城市地區(qū)和旅游區(qū)的商家對(duì)支付寶的接受度提高了一倍，以此帶動(dòng)更多的移動(dòng)支付。

全球研究和咨詢公司Aite Group高級(jí)分析師Thad Peterson表示，移動(dòng)支付未來(lái)五年將在美國(guó)搶奪更多的市場(chǎng)份額；可以預(yù)見(jiàn)的是，科技巨頭更愿意把美國(guó)人習(xí)以為常的銀行卡綁在虛擬的手機(jī)錢包上，以此做到既發(fā)展了移動(dòng)支付，也保持了銀行卡在支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。