美國龍舌蘭酒品牌的第一次NFC體驗(yàn)

在美國，烈酒品牌首次推出了帶有NFC(近場通訊)標(biāo)簽的產(chǎn)品，為瀏覽貨架的人和購買了該產(chǎn)品的消費(fèi)者提供獨(dú)家內(nèi)容。

據(jù)《包裝世界》(Packaging World)雜志報(bào)道，總部位于紐約的Davos品牌新推出的高端品牌Astral Tequila，最近在一些特定的州推出了互動(dòng)包裝。NFC標(biāo)簽嵌入在酒瓶上的頸標(biāo)簽中，由AIPIA長期成員Thinfilm公司提供。

Davos品牌營銷副總裁Joen Choe表示：“任何一家消費(fèi)品公司可能都在考慮如何讓消費(fèi)者盡可能接近購買點(diǎn)?！薄皩α揖菩袠I(yè)來說，這甚至更為重要，因?yàn)槲覀冊诮佑|客戶方面受到了嚴(yán)格的監(jiān)管。能夠在零售領(lǐng)域講述更多故事，了解與我們品牌互動(dòng)的消費(fèi)者，并在軟件方面動(dòng)態(tài)地改變和更新品牌內(nèi)容，這些都對我們非常有吸引力。”

當(dāng)消費(fèi)者用智能手機(jī)輕敲瓶子時(shí)，他們會(huì)看到一段由Jonathan Goldsmith主演的原創(chuàng)視頻，他曾被稱為“世界上最有趣的人”。

鑒于NFC標(biāo)簽可以單獨(dú)定制，Thinfilm對Astral標(biāo)簽進(jìn)行編程，使其能夠識(shí)別同一消費(fèi)者在48小時(shí)內(nèi)第二次點(diǎn)擊標(biāo)簽的時(shí)間，這表明他們很可能已經(jīng)購買了該產(chǎn)品。他說：“我們有視頻內(nèi)容，第一次點(diǎn)擊的時(shí)候會(huì)給出一個(gè)簡單的‘購買理由’，第二次點(diǎn)擊的時(shí)候會(huì)給出更多的‘謝謝/如何使用該產(chǎn)品’的信息?！?/p>

Thinfilm基于云計(jì)算的CNECT平臺(tái)還允許Davos收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，比如他們?nèi)绾问褂闷孔印⒃谀睦锴脫?、何時(shí)敲擊等等。這些信息將有助于達(dá)沃斯引導(dǎo)其營銷和媒體投資。這種互動(dòng)營銷策略的成本是相當(dāng)微不足道的，Choe透露。