艾利丹尼森揭示新技術(shù)對標簽和包裝的影響

在艾利丹尼森舉辦的2019智能標簽加工商學院活動期間，Laura Noll討論了新技術(shù)及其對標簽和包裝的影響。

首先，艾利丹尼森認為消費者參與是貨架連接的關(guān)鍵?，F(xiàn)代消費者更傾向于極簡包裝，喜歡干凈、清晰和透明的標簽。消費者的購物體驗也發(fā)生了改變，越來越多的人在旅途中過著他們?nèi)粘５纳?。在今天的社會里，小份包裝和外出就餐已經(jīng)成為人們的習慣，包裝必須緊隨潮流。

當然，數(shù)字體驗也必須模擬現(xiàn)實生活。Jay Wittmann說：“人們希望在實體商店里有和網(wǎng)上一樣的購物體驗。當商店意識到他們必須以某種方式與亞馬遜競爭時，在線體驗也在悄然改變中，變得越來越容易操作，供貨速度也越來越快。”

標簽和包裝必須以某種方式增強消費者體驗，這就需要借助NFC和RFID技術(shù)。據(jù)Noll稱，美國87%的消費者通過購買休閑娛樂活動的門票“體驗更多”，52%的游客去年在度假時嘗試過一些新的體驗。達美航空公司通過在行李標簽上嵌入RFID技術(shù)來應(yīng)對這些趨勢。目前，達美航空公司約7%的行李標簽采用了RFID技術(shù)，隨著越來越多的航空公司加入，其結(jié)果可能是每年將多產(chǎn)生數(shù)十億枚RFID標簽。

Noll特別強調(diào)，包裝必須與消費者聯(lián)系起來。77%的美國人擁有智能手機，因此品牌商可以通過貨架與大量客戶接觸。此時，智能標簽不僅可以發(fā)揮作用，而且據(jù)調(diào)查顯示，消費者還經(jīng)常使用手機采買商品，完成網(wǎng)上調(diào)查問卷。

“對于品牌來說，了解人們?nèi)绾钨徫镆约叭绾闻c傳統(tǒng)實體商店進行互動是非常重要的?！? Noll表示。在美國，近三分之一的網(wǎng)上購物最終會被退回到一家實體店，而對于服裝，這個數(shù)字接近40%。大約50%的消費者網(wǎng)上購買，在實體商店中領(lǐng)取該商品，這就為實體商店銷售更多商品開辟了一條道路。梅西百貨就注意到，消費者到店取貨時，還會購買更多的商品，促使銷售額增長了7%。

到2019年預計全球電子商務(wù)將增長21%，達到5600億美元的市場規(guī)模。僅在美國，2018年就有140億個包裹出貨，40%的在線購物者表示，他們之所以選擇網(wǎng)購，是因為購物更方便、快捷。

“購物是每隔幾個月，而不是每隔幾年才進行的一次行為?！?Noll表示：“人們不再愿意等五天才能免費收到一個包裹，現(xiàn)在人們的耐心只有三天?！?/p>

據(jù)估計，到2020年美國超過三分之一的商品將會在線銷售。RFID標簽可以通過多種方式改善消費者體驗。比如，商店可以擁有更好的庫存管理，確保顧客取貨時，一定有存貨。

隨著越來越多的小商品開始線上銷售，包裝將在銷售中持續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用?！靶迈r推動包裝，” Noll說，“消費者希望看到的是全新而又新鮮的商品。同時，外賣餐盒也帶來了新的標簽追蹤機會。”僅2018年上半年，9%的美國人點了外賣。

智能包裝在其他領(lǐng)域(如藥品和營養(yǎng)品)也在增長。在營養(yǎng)食品方面，膳食補充劑和功能性食品是增長最快的部分，年復合增長率為8%，預計到2023年將達到1190億美元的市場規(guī)模，而藥品將達到4900億美元。

Noll表示：智能包裝被視為制藥行業(yè)的一大驅(qū)動力，尤其是其追蹤和跟蹤能力更受青睞。在汽車領(lǐng)域，2016年RFID標簽價值超過10億美元。到2025年，汽車市場預計將增長40%。根據(jù)艾利丹尼森統(tǒng)計，2023年全球RFID標簽和嵌體市場預計將達到240億美元規(guī)模，涉及醫(yī)藥、醫(yī)療器械、零售、制造、運輸?shù)榷鄠€市場。在北美，UHF RFID技術(shù)有望在未來幾年趕上歐洲。