智能音箱格局未定，亞馬遜、谷歌、BAT誰(shuí)將贏得IOT入口之戰(zhàn)?

智能音箱的發(fā)展始于2014年，亞馬遜在2014年底發(fā)布Echo，至今占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)60%以上，全球市場(chǎng)也達(dá)30%以上。谷歌在2016年11月正式發(fā)售Google Home，近兩年發(fā)展迅猛，一躍而起，幾乎與亞馬遜平分秋色，占據(jù)全球市場(chǎng)30%份額。

自2015年加入全球智能音箱市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)智能音箱品牌奮起直追。2016年智能音箱市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，銷量300萬(wàn)臺(tái)。2017年，蘋果入局，谷歌、亞馬遜全面交鋒，銷量爆發(fā)性增長(zhǎng)10倍到3000多萬(wàn)臺(tái)。

基于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的巨大風(fēng)口，2018年智能音箱市場(chǎng)繼續(xù)呈井噴式發(fā)展。從2018全年市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里巴巴全年的出貨量達(dá)到890萬(wàn)臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重達(dá)11.4%;小米的出貨量為710萬(wàn)臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重為9.1%;百度的智能音箱出貨量為360萬(wàn)臺(tái)，比重為4.6%。這三大中國(guó)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到25.1%，而2017年的合計(jì)市場(chǎng)份額不足4%，中國(guó)智能音箱在國(guó)際市場(chǎng)上的地位大幅提高。

智能音箱保持高增長(zhǎng)的原因一方面基于物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的快速發(fā)展，另一方面在于巨頭持續(xù)的高額補(bǔ)貼，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的低價(jià)強(qiáng)烈地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

目前中國(guó)智能音箱品牌的出貨量市場(chǎng)份額雖仍與亞馬遜和谷歌存在一定差距，但已超越蘋果，占據(jù)全球出貨量前三到前五的位。

中國(guó)智能音箱基本形成穩(wěn)定的“三足鼎立”態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2019年智能音箱的全球銷量將達(dá)到1.35億臺(tái)，增長(zhǎng)率為57%，亞馬遜Alexa將繼續(xù)穩(wěn)居榜首。其中，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)2650萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63%。

2019智能音箱主戰(zhàn)場(chǎng)：有屏智能音箱

在中國(guó)智能音箱競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗之時(shí)，廠商開始探索其他產(chǎn)品形態(tài)，帶屏音箱成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。細(xì)數(shù)2018年可視化智能音箱新品，百度、Facebook、亞馬遜、騰訊、谷歌等多家科技公司都已涉足其中。此外，阿里和小米也已經(jīng)推出帶屏幕智能音箱產(chǎn)品，未來(lái)蘋果也有很大可能推出可視化智能音箱產(chǎn)品。

隨著越來(lái)越多巨頭廠商的加入，可視化智能音箱市場(chǎng)或在未來(lái)一段時(shí)間迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，顯示技術(shù)的成熟也將無(wú)限拔高可視化智能音箱的商業(yè)化空間。

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能屏幕銷量將在2019年增長(zhǎng)111%，達(dá)到1690萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)Strategy Analytics的測(cè)算，截至2018年年底，有超過1200萬(wàn)家庭擁有智能屏幕，而到2023年將增加到近1億戶家庭。其預(yù)測(cè)，2019年46%的智能屏幕單位銷量將內(nèi)嵌谷歌智能助理，另有40%支持亞馬遜的Alexa平臺(tái)。包括百度DuerOS在內(nèi)的中國(guó)平臺(tái)將占其余14%市場(chǎng)的大部分。

以上數(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明，有屏的智能音箱已然成為智能音箱的新戰(zhàn)場(chǎng)，有屏智能音箱將進(jìn)一步推動(dòng)全球智能音箱市場(chǎng)的快速發(fā)展。

2019年，有屏智能音箱注定將有一場(chǎng)好戲上演，最終的結(jié)果也將成為IoT、AI變局的折射。

從市場(chǎng)趨勢(shì)可以看到，在2018年下半年，智能音箱市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)走出喧囂，進(jìn)入理性發(fā)展期。

從目前形勢(shì)來(lái)看，補(bǔ)貼大戰(zhàn)還要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，加上有屏智能音箱的興起，要想在這個(gè)市場(chǎng)脫穎而出，需要技術(shù)、生態(tài)等綜合實(shí)力。