正品酒類產(chǎn)品的RFID數(shù)碼指紋

　　挑戰(zhàn)

　　由于行業(yè)的特殊性質(zhì)，在全球或國家和地區(qū)層面，都沒有對假冒酒類產(chǎn)品產(chǎn)值規(guī)模的確切記錄，要量化假冒產(chǎn)品貿(mào)易對經(jīng)濟造成的實際影響非常困難，非法造假行為通常是大規(guī)模、有組織的行動，經(jīng)濟全球化也為假冒產(chǎn)品貿(mào)易的增長提供了溫床。不過，根據(jù)國際反假聯(lián)盟(IACC)的統(tǒng)計，2011年假冒產(chǎn)品全球貿(mào)易額約為 6000 億美元，與 1982 年的 55 億美元相比增長超過一百倍。

　　除了導(dǎo)致政府收入減少，假冒酒類產(chǎn)品貿(mào)易還造成了巨大的經(jīng)濟和社會成本損失。早在 2000 年，假冒酒類產(chǎn)品就已造成大量人員死亡或患上嚴(yán)重疾病，波及的國家和地區(qū)包括波蘭、厄瓜多爾、臺灣和科特迪瓦。韓國的酒類產(chǎn)品消費量在亞洲名列前茅，約為人均 11.8 升，假冒酒類產(chǎn)品對該國消費者的健康和安全構(gòu)成了實際威脅。

　　假冒酒類產(chǎn)品大多使用不達(dá)標(biāo)的成分勾兌而成，并且很少甚至完全沒有質(zhì)量控制。為了攫取巨額利潤，造假者甚至連基本的衛(wèi)生和安全檢測都省略了。

　　除了危害消費者的健康和安全之外，假冒酒類產(chǎn)品還會破壞政府在維護公眾利益領(lǐng)域的各種監(jiān)管與規(guī)范行為。在韓國，正品及品牌酒類產(chǎn)品具有一定的質(zhì)量保證，而假冒酒類產(chǎn)品則突破了對消費者負(fù)責(zé)的法律底線。此外，假冒酒類產(chǎn)品還會對政府的稅收政策和稅務(wù)管理工作造成不良影響。

　　解決方案

　　為了打擊假冒產(chǎn)品貿(mào)易這種具有高度組織性的 21 世紀(jì)犯罪行為，韓國政府開始拿起技術(shù)武器，對在國內(nèi)合法生產(chǎn)的正品酒類產(chǎn)品進行跟蹤和追蹤。

　　斑馬技術(shù)(Zebra Technologies)與合作伙伴ANGELNET攜手為韓國國稅廳(NTS)開發(fā)了一款名為“酒類產(chǎn)品分銷管理系統(tǒng)(Liquor Distribution Management System)”的應(yīng)用軟件，它采用射頻識別(RFID)標(biāo)簽技術(shù)，通過對供應(yīng)鏈進行檢測以甄別出假冒酒類產(chǎn)品，從而逐步杜絕國內(nèi)威士忌產(chǎn)業(yè)中的非法交易和逃稅行為。

　　這款應(yīng)用軟件于 2010 年 11 月正式啟用，可通過移動傳感器和智能手機幫助監(jiān)管部門和消費者方便地管理或驗證當(dāng)?shù)卣吠考傻慕?jīng)銷信息。用戶只需掃描正品威士忌酒瓶上的 RFID 標(biāo)簽即可獲取相關(guān)信息。

　　截至目前，“酒類產(chǎn)品分銷管理系統(tǒng)”是韓國市場上第一款將 RFID 技術(shù)應(yīng)用于正品酒類產(chǎn)品經(jīng)銷監(jiān)管的應(yīng)用軟件。條形碼標(biāo)簽技術(shù)是目前市面上唯一的可替代方案，但是該技術(shù)的安全保障水平不如 RFID。另外，條形碼的使用受環(huán)境所限，需要良好的照明才能正確讀取，酒吧和其他酒類產(chǎn)品零售點的燈光通常都比較昏暗，因此并不適合推廣條形碼技術(shù)。相反，RFID 標(biāo)簽在任何光照條件下均可準(zhǔn)確讀取，并且可以比傳統(tǒng)的條形碼標(biāo)簽包含更多的信息。

　　成果

　　一方面， “酒類產(chǎn)品分銷管理系統(tǒng)”采用的 RFID 技術(shù)有助于預(yù)防假冒酒類產(chǎn)品的銷售和逃稅行為。另一方面，由于 RFID 標(biāo)簽打印機具備較高的性能水平，RFID 標(biāo)簽流程可實現(xiàn) 100% 編碼準(zhǔn)確率。這個優(yōu)點可降低編碼錯誤造成的 RFID 標(biāo)簽損耗，并將 RFID 標(biāo)簽的標(biāo)示和讀取準(zhǔn)確率提高到 100%。與此同時，較高的編碼速度(每張標(biāo)簽耗時不足 1 秒)也有助于企業(yè)維持并提高運營效率。

　　利用 RFID 技術(shù)，“酒類產(chǎn)品分銷管理系統(tǒng)”還能為消費者的健康和安全把關(guān)，可有力地將假冒酒類產(chǎn)品拒之門外。酒類產(chǎn)品零售商也能從中獲得好處，因為這款應(yīng)用軟件不僅能為他們提供品牌和法律保護，而且可以為購買行為提供質(zhì)量保證。

　　市場潛力

　　根據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》(Economist)雜志的統(tǒng)計，全球假冒和盜版行為最猖獗的三個國家均位于亞洲，分別是中國、越南和印度尼西亞。去年，亞洲是世界上唯一一個造假率上升的地區(qū)，平均造假率高達(dá) 51%。

　　在韓國，這款應(yīng)用軟件的運用范圍已經(jīng)開始從首爾擴大到其他主要城市，并將最終推廣到全國。另外，RFID 技術(shù)還可用于打擊保健品、奢侈品、汽車和機械零配件、家用電器等市場上不斷增加的假冒產(chǎn)品。

　　這款應(yīng)用軟件獲得成功的關(guān)鍵因素之一是移動通信基礎(chǔ)設(shè)施的成熟與穩(wěn)定，因為該軟件需要通過智能手機使用移動傳感器。另外，即使 RFID 標(biāo)簽的準(zhǔn)確率高達(dá) 100%，如果沒有韓國政府打擊假冒產(chǎn)品的一貫政策以及酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商的配合，這款應(yīng)用軟件也無法取得成功。

　　這個案例研究給我們這樣的啟示：造假行為危害品牌和產(chǎn)品的誠信和權(quán)益，RFID 標(biāo)簽技術(shù)這樣的品牌保護解決方案可以在打擊假冒產(chǎn)品的過程中發(fā)揮重要作用。造假者的制假水平不斷提高，保護解決方案也需要相應(yīng)地提升。

　　結(jié)合斑馬技術(shù)的品牌保護解決方案，這款應(yīng)用軟件還可以幫助消費者利用現(xiàn)有的標(biāo)簽打印系統(tǒng)為產(chǎn)品提供多層次的保護。隨著技術(shù)的進步，Zebra用戶可以利用現(xiàn)有的貨運標(biāo)簽、價格標(biāo)簽或其他產(chǎn)品識別手段對假冒和非法轉(zhuǎn)移產(chǎn)品進行監(jiān)測，而無需對現(xiàn)有的打印機進行改造或建立新的標(biāo)示流程。

　　與此同時，斑馬技術(shù)還提供隱形標(biāo)簽劑、磁力線等標(biāo)簽介質(zhì)和圖案膠粘劑，用戶可以將安全介質(zhì)和 RFID 智能標(biāo)簽進行組合及搭配使用，為產(chǎn)品提供多層保護，預(yù)防假冒和非法轉(zhuǎn)移產(chǎn)品的行為。傳統(tǒng)的打印機無需進行任何改裝或升級即可使用這些材料。所有形態(tài)的 Zebra 安全介質(zhì)都能簡易地進行驗證，用戶只需使用低價、可靠的讀碼器即可在供應(yīng)鏈的任一環(huán)節(jié)方便地進行驗證。

　　關(guān)于斑馬技術(shù)

　　作為全球公認(rèn)的創(chuàng)新及可信賴的領(lǐng)軍企業(yè)，斑馬技術(shù)(納斯達(dá)克股票代碼為：ZBRA) 提供的創(chuàng)新技術(shù)可幫助企業(yè)監(jiān)控重要資產(chǎn)、人員和事務(wù)。其全面的打印和定位技術(shù)，包括RFID打印機以及實時定位解決方案，詮釋了關(guān)鍵任務(wù)信息對企業(yè)采取更明智業(yè)務(wù)行動的重要性。 要了解斑馬解決方案的詳細(xì)信息，請訪問 http://www.zebra.com.cn。

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