海爾空調(diào)：高能效是未來(lái)行業(yè)博弈的敲門磚

   山東 2009-08-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－中國(guó)空調(diào)業(yè)正在迎來(lái)高能效市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)。盡管空調(diào)行業(yè)整體盤面的數(shù)字并不漂亮，09冷年無(wú)論是產(chǎn)量還是銷量都受挫下滑（據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2009冷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），但還是有一大亮點(diǎn)：高能效空調(diào)正在“攻城拔寨”，從年初不到8%的市場(chǎng)份額到27.1%，高能效市場(chǎng)迅速踏上了增長(zhǎng)的快車道。不出意外，2010冷年，這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)加速上升，可以斷言，高能效正在成為空調(diào)行業(yè)的“基本符號(hào)”。 

    高能效漸成市場(chǎng)準(zhǔn)入基礎(chǔ) 

    “對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，2009冷年是一個(gè)機(jī)會(huì)年，這個(gè)機(jī)會(huì)有兩個(gè)，第一，‘零庫(kù)存下的即需即供’模式，讓海爾相較于其他空調(diào)企業(yè)，沒(méi)有高能耗空調(diào)庫(kù)存的負(fù)累，輕裝上陣；第二，長(zhǎng)達(dá)10多年的節(jié)能技術(shù)積累，使海爾在機(jī)會(huì)面前有了跑贏的實(shí)力?！焙柨照{(diào)市場(chǎng)部長(zhǎng)蘇明告訴記者。 

    此話不虛。從2009冷年一開始，高效節(jié)能空調(diào)就凸現(xiàn)出了強(qiáng)大的沖擊力。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程相繼出臺(tái)，一方面是對(duì)1、2級(jí)節(jié)能空調(diào)的大力推廣，而另一方面也將4、5級(jí)高能效產(chǎn)品逼上了退市的絕路，這都為海爾在高能效市場(chǎng)上施展拳腳提供了機(jī)會(huì)。早在2008年9月，海爾已經(jīng)第一個(gè)宣布停產(chǎn)4、5級(jí)高耗電空調(diào)，盡管這一在當(dāng)時(shí)來(lái)看冒了太大風(fēng)險(xiǎn)的舉措，確實(shí)實(shí)在在為海爾贏得了市場(chǎng)、贏得了消費(fèi)者。 

    國(guó)家權(quán)威統(tǒng)計(jì)部門CMM高能效市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前海爾空調(diào)實(shí)際銷量中節(jié)能產(chǎn)品已占自身總量的60%，且零售量持續(xù)領(lǐng)先，超過(guò)了第二、三名之和。更重要的是，它帶動(dòng)了海爾空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售總額持續(xù)以50%以上的增幅高速發(fā)展。不僅僅是消費(fèi)者，媒體也給了海爾足夠的關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)最大、最權(quán)威的新華社在第一時(shí)間刊發(fā)的一篇長(zhǎng)達(dá)2200字的專題報(bào)道，題為：海爾節(jié)能環(huán)?？照{(diào)“風(fēng)吹”千家萬(wàn)戶，開篇以“在生產(chǎn)空調(diào)的24年間，不斷升級(jí)的節(jié)能環(huán)保空調(diào)不僅給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)在的好處，更成為空調(diào)行業(yè)節(jié)能減排的風(fēng)向標(biāo)”高度評(píng)價(jià)海爾。 

    健康節(jié)能成為行業(yè)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng) 

    09冷年在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼、下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、以舊換新等政策支持下，高效節(jié)能空調(diào)以燎原之勢(shì)迅速發(fā)展壯大，隨著海爾發(fā)出率先淘汰4、5級(jí)高耗電空調(diào)的呼聲后，各品牌紛紛舉起了響應(yīng)的大旗，這使2010年的節(jié)能成為毫無(wú)懸念的趨勢(shì)之一。 

    在此基礎(chǔ)上，具有健康功能的空調(diào)會(huì)成為行業(yè)聚焦的新方向，而這也是循著日本、歐美等國(guó)家的發(fā)展軌跡的必然趨勢(shì)。海爾空調(diào)再次率先把脈這一趨勢(shì)，即將上市的新品“感人空調(diào)”，具有全球領(lǐng)先的健康、節(jié)能、智能功能，這為海爾在2010年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加了一層必勝的砝碼。 

    2010市場(chǎng)博弈勝在整套服務(wù) 

    未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比拼的是綜合服務(wù)能力，通過(guò)產(chǎn)品、模式、機(jī)制、流程等整套服務(wù)創(chuàng)新是海爾空調(diào)勝在新冷年的利器。海爾空調(diào)市場(chǎng)部長(zhǎng)蘇明告訴記者，09冷年海爾空調(diào)建立在“零庫(kù)存下的即需即供”創(chuàng)新模式基礎(chǔ)之上，從產(chǎn)品到機(jī)制再到流程，實(shí)現(xiàn)整套服務(wù)的創(chuàng)新，取得了顯著成效。正因?yàn)槿绱耍?010新冷年海爾空調(diào)將強(qiáng)化、細(xì)化該項(xiàng)工作。 

    家電行業(yè)專家羅清啟告訴記者，當(dāng)所有的企業(yè)又重新處于高能效同一起跑線時(shí)，勝出的一定是具有差異化領(lǐng)跑模式的企業(yè)?？磥?lái)，2010年，海爾提出的整套服務(wù)模式將很有可能帶來(lái)一個(gè)新的格局。