海爾洗衣機(jī)布局網(wǎng)購(gòu) 拿下英國(guó)郵購(gòu)渠道三成份額

   山東 2009-08-18(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2009年，受金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)放緩，對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。然而，就在這一特殊情況下，海爾洗衣機(jī)海外市場(chǎng)卻一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，除美國(guó)繼續(xù)以30％的速度增長(zhǎng)外，意大利和英國(guó)等歐洲主要國(guó)家同比增幅也分別達(dá)到了48.6％和81％……近日，歐洲市場(chǎng)又傳佳音，海爾洗衣機(jī)拿下英國(guó)郵購(gòu)渠道三成份額，成為中國(guó)制造在歐洲市場(chǎng)的又一亮點(diǎn)。 

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟件決定硬件，流通決定規(guī)模，用戶決定利潤(rùn)。金融危機(jī)的爆發(fā)，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重沖擊的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)等新興事物的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)、打個(gè)電話、發(fā)個(gè)傳真郵件便可購(gòu)買(mǎi)到所需商品的網(wǎng)絡(luò)郵購(gòu)消費(fèi)，以其簡(jiǎn)便的方式和低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐漸成為全球消費(fèi)的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。全球知名研究公司Synovate市場(chǎng)分析顯示，有85%以上的歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶在進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。在傳統(tǒng)商店銷(xiāo)售下降1.4%的情況下，英國(guó)的網(wǎng)購(gòu)渠道的銷(xiāo)售卻增長(zhǎng)了30%。 

    正如營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒所說(shuō)，只有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和欲望作出正確判斷，并盡快地滿足消費(fèi)者的需求，才能贏得市場(chǎng)。海爾洗衣機(jī)認(rèn)識(shí)到要成為歐洲當(dāng)?shù)鼗髁髌放?，除做好?shí)體渠道經(jīng)營(yíng)外，還必須做好網(wǎng)購(gòu)等新興渠道建設(shè)。 

    本著速?zèng)Q速勝的一貫作風(fēng)，海爾洗衣機(jī)以歐洲為試點(diǎn)迅速布局全球網(wǎng)購(gòu)渠道。自2008年起，海爾洗衣機(jī)就與英國(guó)第一大郵購(gòu)渠道展開(kāi)合作，并成為其主推品牌。據(jù)悉，該渠道網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量占整個(gè)英國(guó)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量的近70%。 

    網(wǎng)購(gòu)渠道的建設(shè)也為海爾洗衣機(jī)歐洲市場(chǎng)的快速發(fā)展增添了新的活力。今年1至6月份海爾洗衣機(jī)在英國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了近100 %的增長(zhǎng)，其中近70%銷(xiāo)量來(lái)自網(wǎng)購(gòu)渠道。除歐洲外，在美國(guó)第一大零售渠道沃爾瑪?shù)木W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上，海爾洗衣機(jī)也保持著近40%的增長(zhǎng)。 

    記者還了解到，在布局網(wǎng)購(gòu)渠道同時(shí)，海爾洗衣機(jī)還為歐洲消費(fèi)者準(zhǔn)備了一系列創(chuàng)新性的產(chǎn)品。象征尊貴的黑色洗衣機(jī)，具有抗菌防霉、25分鐘快速洗、噴淋洗等功能的差異化產(chǎn)品都受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。 

    比爾•蓋茨曾說(shuō)：在信息時(shí)代，掌握未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)才是成功的關(guān)鍵！ 

    據(jù)IDC（全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)）數(shù)據(jù)顯示，2008年，全球網(wǎng)購(gòu)等新興消費(fèi)群體達(dá)7億人，預(yù)計(jì)到2012年將超過(guò)10億，消費(fèi)總額將達(dá)12000億美元。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)等新興消費(fèi)理念也必將由一種時(shí)尚，逐漸演變成為未來(lái)生活的一種趨勢(shì)。顯然，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)抓住了這一趨勢(shì)。海爾洗衣機(jī)在全球網(wǎng)購(gòu)渠道的全面部署，可以看作是其全球化品牌戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)縮影，也標(biāo)志著海爾洗衣機(jī)全球市場(chǎng)的拓展進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段。