廚柜業(yè)的重磅炸彈 解密佳居樂“五彈一星”計(jì)劃

2010年5月25日電/明通新聞專線/--佳居樂的2010年，注定充滿著不平凡。這家已經(jīng)成立16年的廚柜企業(yè)，已經(jīng)積蓄了足夠的能量，在2010年又潑下重墨。在佳居樂“品牌驅(qū)動(dòng)變革”營銷年會(huì)上，佳居樂總經(jīng)理劉國雄在品牌變革年會(huì)上提出了一個(gè)令行業(yè)咋舌的概念“五彈一星計(jì)劃”，“2010年，佳居樂要在廚柜市場投下五枚重型導(dǎo)彈，并且邀請(qǐng)國際明星林志玲簽約佳居樂成為形象代言，這就是佳居樂的“五彈一星”計(jì)劃。眾所周知，五十年代的兩彈一星計(jì)劃助力中國成為世界大國，佳居樂的五彈一星計(jì)劃將助力佳居樂成為廚柜行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)！”



圖注：佳居樂總經(jīng)理劉國雄

第一顆導(dǎo)彈：智•尚廚房
智•尚廚房是專為未來10年的“智•尚人群”量身打造的。佳居樂認(rèn)為，在未來10年，80后、90后2000后將成為廚柜市場的主體，這個(gè)群體是在時(shí)尚生活和數(shù)碼生活中泡大的人群，智•尚是他們生活的關(guān)鍵詞。因此，以智•尚作為品牌主張、以智•尚群體作為自己的主要目標(biāo)客戶，智•尚廚房必將引領(lǐng)廚柜市場的潮流，掌控廚柜市場的主流和未來。

第二顆導(dǎo)彈：智•尚空間展示
佳居樂在2009年就相繼完成了東莞旗艦店、長安店、大嶺山店的樣板店的建設(shè)與改造。在今天的佳居樂廚柜店面中，消費(fèi)者看到的不僅僅是自家廚房的未來圖景，更能體驗(yàn)到佳居樂獨(dú)有的智•尚感受。時(shí)尚而充滿現(xiàn)代感的購物環(huán)境對(duì)銷售的拉動(dòng)作用十分明顯，佳居樂的銷售數(shù)據(jù)表明，自樣板店升級(jí)改造以來，產(chǎn)品銷量有了大幅增長。

第三顆導(dǎo)彈：佳居樂智能交付系統(tǒng)
廚柜是定制產(chǎn)品，大規(guī)模批量訂制一直以來是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展瓶頸，誰最先能解除這個(gè)瓶頸，誰就能走在行業(yè)的前面。
佳居樂斥巨資打造的ERP智能交付系統(tǒng)解決了這個(gè)難題。利用信息的手段快捷高效地將廚柜設(shè)計(jì)到交付需要用到的各種信息資源整合到一起，佳居樂企業(yè)發(fā)展如虎添翼。

第四顆導(dǎo)彈：2000平米專業(yè)培訓(xùn)基地落成
佳居樂不僅僅擁有全行業(yè)首屈一指的樣板店，更擁有全行業(yè)獨(dú)一無二的超大規(guī)模培訓(xùn)中心。2009年，佳居樂正是出于讓員工與經(jīng)銷商同企業(yè)一同發(fā)展的目的，建成了2000平米的培訓(xùn)基地。在這里，終端專賣店管理人員、導(dǎo)購、設(shè)計(jì)、安裝以及業(yè)務(wù)人員都會(huì)接受人性化的培訓(xùn)。在這里，來自佳居樂不同部門的員工漫步于多功能教室、電教室、導(dǎo)購培訓(xùn)室、安裝訓(xùn)練室、餐廳、兵乓球室、臺(tái)球室之間，一個(gè)為前方源源不斷輸送人才的基地已經(jīng)建立，一個(gè)充滿了活力與忠誠的廚柜帝國即將建成！

第五顆導(dǎo)彈：智•尚營銷理念——智•尚是產(chǎn)品，更是一種生活方式
當(dāng)一個(gè)品牌與一種生活方式聯(lián)系起來之時(shí)，這個(gè)品牌的賣點(diǎn)便不再只有產(chǎn)品的款式與質(zhì)量。消費(fèi)者出于對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同，將愿意支付更高產(chǎn)品附加值，這也是奢侈品之所以賣出天價(jià)的原因。佳居樂的智•尚營銷理念正是出于這種考慮，將智•尚廚房產(chǎn)品打造為一種生活方式，佳居樂有信心讓市場中的中高端消費(fèi)者接受這一理念，聘請(qǐng)林志玲出任形象代言，就是智•尚營銷理念的關(guān)鍵一步。

一星：國際化的品牌新形象+國際明星林志玲代言
2009年7月，佳居樂品牌新形象正式發(fā)布，時(shí)尚國際的品牌形象驚艷全行業(yè)。
2010年5月，國際明星林志玲傾情代言佳居樂品牌。
擁有多倫多大學(xué)美術(shù)史與經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士學(xué)位的國際明星林志玲，擁有清新脫俗的氣質(zhì)，正符合佳居樂所需要的智•尚形象：時(shí)尚而不失賢惠，靚麗而不失內(nèi)涵。在林志玲成功簽約佳居樂之后，一系列的大手筆推廣動(dòng)作緊鑼密鼓地展開。今年5月，由林志玲出演的廣告片已經(jīng)拍攝完成，該廣告片由香港一線制作團(tuán)隊(duì)攝制完成，耗資超過百萬，即將密集投放于全國各大主流媒體。



圖注：佳居樂“品牌驅(qū)動(dòng)改革”經(jīng)銷商年會(huì)會(huì)場