以色列可口可樂村結(jié)合RFID和Facebook擴(kuò)大交友圈

      今年夏天，共有 6500 名以色列青少年參加可口可樂村（Coca-Cola Village）10 個活動項(xiàng)目，組辦方采用 RFID 技術(shù)，通過社交網(wǎng)站 Facebook 讓參觀者與家人朋友分享活動體驗(yàn)。數(shù)字營銷團(tuán)隊 E-dologic 為以色列可口可樂開發(fā)和安裝這套系統(tǒng)，并通過 Facebook 組織和管理活動。

      每年，E-dologic 都會嘗試采用新技術(shù)，舉辦一些可口可樂產(chǎn)品創(chuàng)新性營銷活動，公司創(chuàng)建者 Enon Landenberg 稱。今年，公司將目光瞄準(zhǔn)了可口可樂村 - 以色列可口可樂公司在過去兩年一直贊助這個活動?？煽诳蓸反寤顒訒r間為三天兩夜，在此期間，青少年可在一個無酒精，有大量可口可樂產(chǎn)品的環(huán)境里玩耍。娛樂項(xiàng)目包括游泳、音樂、獨(dú)角滑稽戲演員、SPA 和足球。

      可口可樂村活動受到越來越多青少年的歡迎，然而，Landenberg 希望通過結(jié)合 RFID 和 Facebook 將這項(xiàng)活動更廣泛地推廣開，使用戶可以與家人朋友分享他們的游玩細(xì)節(jié)。每位參觀者都提供一條含無源 RFID 標(biāo)簽的腕帶，腕帶可以在多個娛樂項(xiàng)目點(diǎn)及攜帶手持機(jī)的員工所讀取，讀取信息或圖片可以自動發(fā)布在用戶的 Facebook 頁面。參觀結(jié)束后，退回的腕帶可以重新投入使用。

      可口可樂村在以色列 Netanya 地區(qū)一家旅館和公園里共組織了 10 場活動，每場時間為三天兩夜，共持繼了 6 周時間。E-dologic 在 Facebook 上建立了一個可口可樂村頁面，邀請年齡在 15 - 18 周歲間的網(wǎng)站成員參加。成員只需滿足三個要求便可報名參加這個活動：獲得 10 個可口可樂瓶蓋碼（即消耗 10 瓶可口可樂），父母的簽名同意書和匯聚 8 位朋友，組成一個小團(tuán)隊。活動參與費(fèi)用為每人 50 美元。E-dologic 在 Facebook 上進(jìn)行每場活動的旅館床位（650 個）預(yù)訂，每場活動的床位在 1.5 秒內(nèi)便全部被訂出。Landenberg 稱，共有 25，000 個人在 Facebook 上提交申請，最后共有 6500 個人參與為期 6 周的全程活動，共有 1500 條腕帶投入使用。

      在活動現(xiàn)場，當(dāng)青少年們在旅館報到時，每人分配一條塑料腕帶，上面裝飾一個類似可口可樂瓶帽的圓狀物。瓶蓋內(nèi)嵌符合 ISO 11784 和 11785 標(biāo)準(zhǔn)的 125KHZ 無源 RFID 標(biāo)簽，含唯一一個 ID 碼。標(biāo)簽 ID 碼已輸入 E-dologic 的服務(wù)器的軟件系統(tǒng)，與配戴者的 Facebook 帳號相對應(yīng)。

內(nèi)含 125KHZ 無源 RFID 標(biāo)簽的腕帶

      工作人員在活動場地安裝 40 個木箱 "Like Machines"，箱子長約 18 英寸，上面涂畫一個豎起大拇指的手勢。Like Machines 由以色列 RFID 提供商Ofer Leshem Ltd 設(shè)計，當(dāng)用戶距離箱子 35 厘米處出示腕帶時，箱內(nèi)一臺 RFID 閱讀器讀取用戶標(biāo)簽的 ID 碼。閱讀器接著將 ID 碼連同日期時間通過蜂巢連接發(fā)送到服務(wù)器，由 E-dologic 軟件將腕帶的 ID 碼與用戶的 Facebook 頁面相對應(yīng)，在該用戶網(wǎng)頁上發(fā)布與該娛樂項(xiàng)目的相關(guān)信息。

 參觀者只在 Like Machines 前揮動腕帶，便可將與其Facebook 的帳號對應(yīng)起來

      舉個例子，在 SPA 區(qū)，如果用戶將腕帶輕叩 Like Machine，系統(tǒng)會在用戶網(wǎng)頁發(fā)布一條更新信息，如“我在可口可樂村享受著這輩子最好的按摩”。還有一些閱讀器安裝在公園入口，識別用戶到達(dá)會場的時間，及進(jìn)入餐廳吃飯的時間。其它閱讀器安裝多個娛樂活動場所。

      活動開始前幾天，Landenberg 稱，這套系統(tǒng)已安裝到位，這時 E-dologic 考慮是否可以利用這套系統(tǒng)提供其它服務(wù)。公司想到了一項(xiàng)服務(wù)：將用戶相片發(fā)布 Facebook 的個人頁面上。在活動現(xiàn)場，有三位員工攜帶手持 RFID 閱讀器 - 別在襯衣上，或與數(shù)字無線相機(jī)一樣，用帶子掛在脖子下 - 如果參觀者希望拍照，并將相片發(fā)布在網(wǎng)頁上，他將腕帶輕叩閱讀器，員工接著為他或她拍照，軟件接收標(biāo)簽的 ID 碼及相片，在用戶網(wǎng)頁上發(fā)布。同樣，如果是一群用戶拍集體照（多達(dá) 15 人），Landenberg 稱，閱讀器獲取 15 個 ID 碼，系統(tǒng)調(diào)出 15 個相應(yīng)的 Facebook 網(wǎng)址，相片就發(fā)布在的所有相片成員的網(wǎng)址上。

      這項(xiàng)服務(wù)刺激用戶經(jīng)常采用 Like Machines，Landenberg 稱。那些一天內(nèi)腕帶讀取次數(shù)最多的用戶可獲得獎勵，在當(dāng)晚被邀請與表演者共同上臺。“平均下來，每位參觀者讀取次數(shù)為 25 次，他稱，F(xiàn)acebook 的可口可樂村站點(diǎn)共由收到 150 萬次點(diǎn)擊和回應(yīng)。

      而且，E-dologic 還可以通過軟件了解現(xiàn)場情況，如任何時間內(nèi)現(xiàn)場的人數(shù)，因?yàn)橛脩裘刻爝M(jìn)入園區(qū)時需要出示腕帶；還可以了解用餐時間餐廳有多少人，估計還有多少人要來，從而相應(yīng)地安排飯菜。

      據(jù) Landenberg 稱，公司還想出這套系統(tǒng)的其它應(yīng)用方式。舉個例子，公司計劃明年建一個可容納兩個人的大可口可樂瓶子。瓶內(nèi)安裝一臺閱讀器，讀取兩人的腕帶標(biāo)簽。軟件接著將兩人的 ID 碼與 Facebook 的帳號相對應(yīng)，在 Facebook 上將他們列為朋友。

      這套系統(tǒng)幫助以色列可口可樂提高知名度，Landenberg 稱?，F(xiàn)在 Landenberg 與全球其它活動組辦方嘗試類似的的 RFID 腕帶系統(tǒng)。以色列可口可樂村及其 RFID Facebook 功能在以色列引起了極大的公眾效應(yīng)，“基本所有的青少年都知道這個活動” Landenberg 稱。