海信國(guó)際化健步前行

　（山東/聯(lián)合電訊社）--如今，在在澳洲、非洲、在歐洲、在中東、在北美等，全世界82個(gè)國(guó)家和地區(qū)都可以買到“海信”品牌的產(chǎn)品，海信制造的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　海信認(rèn)為，做海外市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單地做貿(mào)易和初級(jí)加工，而是從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始就考慮到要扎扎實(shí)實(shí)地在全球各地“落地生根”。只有技術(shù)現(xiàn)行，才能確保品質(zhì)和服務(wù)，才能夠真正滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求變化，于是，海信先后在南非(1個(gè))、美國(guó)(2個(gè))、歐洲(1個(gè))設(shè)立了4個(gè)研發(fā)中心。

　　技術(shù)研發(fā)中心的設(shè)置，創(chuàng)造了產(chǎn)品功能、性能、品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中的良好口碑不脛而走。

　　2006年，海信確立海外“自主品牌”戰(zhàn)略，確定將澳洲、中東、北美、非洲等地區(qū)作為自主品牌的先行市場(chǎng)。

　　盡管2009年是受金融危機(jī)影響的一年，但海信還是強(qiáng)調(diào)海外市場(chǎng)一定要大幅度增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)對(duì)“全球風(fēng)險(xiǎn)地圖”的分析和研究，對(duì)各地市場(chǎng)做了重新的布局，在人力資源、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷政策上分別做了有針對(duì)性的設(shè)置，進(jìn)一步加大海外產(chǎn)品在研發(fā)和上游資源上的傾斜，確保海外訂單的優(yōu)先保障。

　　隨著產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，經(jīng)銷商渠道的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者忠誠(chéng)度也隨之大為提高，海信積極地策劃組織各地的品牌推廣活動(dòng)，如冠名國(guó)際澳網(wǎng)公開賽主場(chǎng)館—HISENSE ARENA，提升了海信品牌的影響力。

　　特別是近10年，海信在多媒體、通信、家電等領(lǐng)域成就了‘信芯’、液晶模組、LED液晶電視、光模塊、智能交通、3G手機(jī)、矢量變頻技術(shù)、雙模變頻技術(shù)、節(jié)能保鮮技術(shù)等十余項(xiàng)領(lǐng)先核心技術(shù)突破，正是這些核心技術(shù)上的創(chuàng)新和突破不僅讓海信保持了持續(xù)健康較快的發(fā)展，而且有力地支撐了海信‘高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端’戰(zhàn)略，形成了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在席卷全球的金融危機(jī)中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　在過(guò)去的五年間，海信申請(qǐng)并獲得了超過(guò)3000項(xiàng)專利。僅在2008年，就獲得了800項(xiàng)專利，其中與LED背光相關(guān)的技術(shù)就有100多項(xiàng)。去年，IEC/TC110年度會(huì)議選擇海信來(lái)領(lǐng)導(dǎo)起草LED背光分規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)海信也是LED背光總規(guī)范的共同負(fù)責(zé)人。這是中國(guó)企業(yè)首次牽頭起草這一領(lǐng)域的一系列國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)電視企業(yè)正在開發(fā)一個(gè)由中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)籌劃發(fā)起的名為DiiVA的新標(biāo)準(zhǔn)，DiiVA第一版已經(jīng)在2009年4月份公布。這是一個(gè)由三星、松夏、LG、夏普、富士康等知名企業(yè)共同參與的聯(lián)合項(xiàng)目，海信是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　像所有主要經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)一樣，作為中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海信正在履行它的作用和責(zé)任，塑造著中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)的未來(lái)?？v觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史，任何一個(gè)國(guó)家的崛起無(wú)不伴隨大量世界一流跨國(guó)公司的誕生，日本、德國(guó)如此，海信相信，中國(guó)也一定是如此!不難預(yù)見，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，中國(guó)將很快實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。在未來(lái)的10年間，我們將會(huì)見證中國(guó)的一大批企業(yè)由“國(guó)內(nèi)品牌”躍升為“世界品牌”。

　　在2009年，海信集團(tuán)總銷售收入同比增長(zhǎng)近15%，凈利潤(rùn)成倍增長(zhǎng)。在今年中國(guó)出口同比下降近19%的情況下，海信出口收入同比增長(zhǎng)超過(guò)17%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中電視出口額增長(zhǎng)38%。在美國(guó)，海信銷售同比增長(zhǎng)91%;在澳洲，海信品牌銷售同比實(shí)現(xiàn)62%的增長(zhǎng)，海信從名不見經(jīng)傳一躍成為當(dāng)?shù)刂放?在非洲，海信與合作伙伴一起設(shè)立工廠，本土化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)海信品牌銷售額26%的同比增長(zhǎng)。在加拿大，海信成功進(jìn)入當(dāng)?shù)刈畲蠹译娺B鎖CTC的近500家門店;在美國(guó)，海信品牌已進(jìn)入西爾斯(SEARS)等主流全國(guó)性大型連鎖賣場(chǎng)。